蒙牛獲得“金蜜蜂”兩項大獎榮譽

做好品質，做老百姓放心的乳制品，說起乳制品大家都會想起伊利、蒙牛，近日蒙牛獲得“金蜜蜂”兩項大獎榮譽，下面讓我們一起來了解一下吧。金蜜蜂獎，全稱社交網絡營銷金蜜蜂獎，創辦于2012年10月，由國內營銷傳播刊《廣告主》雜志、廣告主網與品微會共同發起，中國傳媒大學MBA學院提供學術支持。經過5年淬煉，已成為社會化營銷、內容營銷領域內一年一度的規模的專業盛會。

 第五屆社交網絡營銷金蜜蜂獎，11月4日在京盛大開幕，在頒獎禮現場，蒙牛乳業再一次在這場專業盛會上，憑借135公益項目“熱一杯牛奶暖一雙小手”和奧運傳播項目“牛到里約”，問鼎“品牌傳播類金獎”和“品牌傳播類銅獎”。

獲獎理由：一次嗨爆13城的溫暖接力！

 在2015年12月21日至2016年1月21日期間，蒙牛發起的“熱一杯牛奶，暖一雙小手”活動。號召網友在寒冷的冬天通過捐贈10000步，即可換取一雙手套捐贈給山區小朋友，同時，自己也能獲得一杯營養和能量滿滿的熱牛奶。在傳遞溫度中疊加、呈遞、分享最刻骨銘心的公益行動，既溫暖大涼山區的小手，也能溫暖自己。

 “熱一杯牛奶，暖一雙小手”活動聚焦溫暖傳遞，借勢social平臺，搭建線上線下H5,整合O2O溝通渠道，與國內最運動平臺咕咚合作，打通微信活動H5通路，引入專業數據，構建線上線下參與機制。覆蓋全國13個主要城市，每個城市5天時間，號召跑友益起熱跑！撬起愛心跑友及消費者的情感支點，更讓牛奶的溫度成為其溫暖疊加的冬日記憶，蒙牛“只為點滴幸福”的品牌理念也得到淋漓盡致的展現。

 隨著蒙牛公益行動的擴展，對廣大網友產生了深層次的影響。而對冬日溫暖深層次的解讀，打造了一場跨越線上與線下、越過鄉村與城市的冬季愛心熱跑溫暖傳遞互動，也凸顯出蒙牛此次活動內容終端整合營銷的強大傳播力量。

 “熱一杯牛奶，暖一雙小手”的活動預熱視頻傳播效果點擊量突破1888萬+,覆蓋愛奇藝、優酷、樂視、土豆、騰訊等5大門戶網站；線下捐步人數17600+,線上溫暖傳遞人數18300+,覆蓋人群近300萬！提升了蒙牛品牌知名度和美譽度，因而在金蜜蜂獎眾多案例中脫穎而出，摘得桂冠！

獲獎理由：一次最牛助威的整合營銷！

 8月，史上“槽點”最多的奧運會開幕之前，蒙牛便開始了其奧運營銷的布局，借簽約中國游泳隊的契機，讓更多的人了解到了蒙牛“以更多營養助力游泳健兒牛到里約”的主旨。通過“讓中國牛到里約”的口號和一場聲勢浩大的奧運營銷大戰，成功完成了品牌占位。

 當舉國目光聚焦于運動健兒摘金奪銀之時，蒙牛自然也不會錯過借勢的大好時機。時間發出“讓中國牛到里約”的系列奧運獲獎主題海報向國民報喜，堪稱最及時的借勢營銷。從“首金正中靶心”到“力挺中國龍”再到“排除萬難，再寫傳奇”，蒙牛用滿滿的誠意，為奧運健兒們送去祝賀，和廣大網友產生了強烈的共鳴，燃起每一個中國人心中大寫的“驕傲”。

 在媒體資源有效整合的基礎上，蒙牛“牛到里約”整體傳播結合了奧運重點賽事、中國游泳隊、中國奪金點及其他熱點內容，通過創意文案+創意視覺的方式，在社交平臺全面借勢奧運，打造#牛到里約#社會性話題。并通過與樂視、網易等媒體平臺合作，打造了多個更具內容和話題性質的奧運新節目，提高了網友關注度，激發網友一起#牛到里約#，很好的提升了品牌影響力。

 好事成雙，拿獎拿雙！在社交網絡營銷金蜜蜂獎評選中能摘得多項殊榮，展現了蒙牛營銷組合模式的多樣化，也為更多謀求營銷質變的傳統品牌提供了可借鑒的樣本。再度斬獲大獎是對蒙牛的鼓舞，更是鞭策，未來蒙牛還會利用新興媒介創造更多跨界合作的營銷手段，傳遞品牌“點滴幸福”的價值觀念，并更好地服務消費者。