糖果是(shi)現(xian)如今市面(mian)上(shang)非常(chang)常(chang)見的，也是(shi)很多消費者比較(jiao)青睞的，特備是(shi)一些小朋友。隨著(zhu)社(she)會不斷的發(fa)展，現(xian)如今糖(tang)果市場在不斷的發(fa)生轉變，都(dou)市牧場壓(ya)片糖(tang)將如何？

壓片(pian)糖果(guo)(guo)都市(shi)(shi)牧場近兩年(nian)(nian)來，國(guo)內糖果(guo)(guo)市(shi)(shi)場的(de)風(feng)向開始發生轉變，壓片(pian)糖這(zhe)一品類(lei)逐漸成為行業新熱點(dian)。在眾多糖果(guo)(guo)品類(lei)中(zhong)，壓片(pian)糖這(zhe)一品類(lei)的(de)市(shi)(shi)場銷售情況保(bao)持著每年(nian)(nian)15%~18%的(de)突(tu)破性增長(chang)，其巨大(da)潛力吸引了(le)不少食(shi)品企業紛(fen)紛(fen)進駐(zhu)這(zhe)個市(shi)(shi)場。

這樣的(de)情(qing)況(kuang)導致市(shi)場上壓片(pian)糖品牌越來越多，產(chan)品的(de)同(tong)質化競爭也(ye)異常激烈，如何在眾多競品中脫穎而(er)出成(cheng)為令不(bu)少企業頭疼的(de)一(yi)個問題。除(chu)了一(yi)些知名度較高的(de)外資品牌，都市(shi)牧(mu)場算(suan)是一(yi)匹黑(hei)馬了，在同(tong)類產(chan)品中是辨識(shi)度較高的(de)一(yi)個品牌。

都市牧場是廣東新(xin)樂食品(pin)(pin)有(you)限(xian)公司旗下的(de)(de)核心(xin)品(pin)(pin)牌，品(pin)(pin)牌形象(xiang)清(qing)新(xin)自(zi)然(ran)，其主打產品(pin)(pin)都市牧場爽口含(han)片(pian)選用優質原料，通過現(xian)代化安(an)全生產工藝，保留了原有(you)水(shui)果的(de)(de)特有(you)味道和(he)營養(yang)。它的(de)(de)廣告語“世(shi)界很大，我只要一片(pian)都市牧場”,旨讓身(shen)在(zai)都市的(de)(de)人也能嘗到(dao)來自(zi)自(zi)然(ran)的(de)(de)味道。憑借清(qing)新(xin)的(de)(de)包裝和(he)獨特的(de)(de)口感(gan)，都市牧場迅速獲得了市場認可(ke)。

消(xiao)費者目前對含片(pian)糖的(de)認知已(yi)經比較成(cheng)熟，幾乎所(suo)有含片(pian)糖產(chan)品(pin)都有清新口氣、清肺潤喉的(de)功能，但(dan)消(xiao)費者對品(pin)牌的(de)忠(zhong)誠(cheng)度并(bing)不(bu)高，他們更愿意嘗試新品(pin)。所(suo)以(yi)要和(he)同類產(chan)品(pin)形成(cheng)區隔，提高消(xiao)費者的(de)品(pin)牌忠(zhong)誠(cheng)度，必(bi)須在(zai)產(chan)品(pin)的(de)附加值上(shang)下點功夫。

因此，都市(shi)牧(mu)場(chang)提(ti)出了(le)新的營銷策(ce)略(lve)“套路(lu)(lu)社交”。都市(shi)牧(mu)場(chang)爽口含片的消費群(qun)體(ti)主要是年輕(qing)的白領、吸煙(yan)一(yi)(yi)族和有車一(yi)(yi)族等(deng)，這些群(qun)體(ti)重(zhong)視生活質量(liang)和自己在社交中的表現，希望時刻保持清新口氣，讓自己處于完美狀態。而社交離不開套路(lu)(lu)，都市(shi)牧(mu)場(chang)以“套路(lu)(lu)社交”的理念，為產(chan)品附加了(le)情(qing)感(gan)價值(zhi)。

壓(ya)片糖果都(dou)市牧(mu)場圍(wei)繞(rao)“套(tao)路(lu)社(she)(she)交”,都(dou)市牧(mu)場首先對(dui)產品(pin)包裝做了調(diao)整，在(zai)(zai)原本(ben)三角透明瓶(ping)裝的(de)基(ji)礎上加了一個寫(xie)著(zhu)套(tao)路(lu)標語的(de)“套(tao)路(lu)瓶(ping)”。以輕松有趣(qu)的(de)社(she)(she)交對(dui)話套(tao)路(lu)，吸(xi)引消費(fei)者的(de)興趣(qu)。此外，都(dou)市牧(mu)場還(huan)針對(dui)社(she)(she)交套(tao)路(lu)的(de)具體情境制作了創意(yi)海報和創意(yi)視頻，在(zai)(zai)雙微平臺進(jin)行投放，網友們反映熱(re)烈，廣泛(fan)參與(yu)相關話題的(de)討論。在(zai)(zai)線上引起關注后，都(dou)市牧(mu)場還(huan)在(zai)(zai)線下(xia)組織了一系列的(de)地(di)推活動，為品(pin)牌聚集了更多(duo)的(de)人氣。

通過互聯網傳播和線(xian)下銷售(shou)全(quan)渠道配合，都(dou)(dou)市牧場成(cheng)功吸引了(le)一大批潛在用戶，提升(sheng)了(le)產(chan)品(pin)的(de)知名度，并直觀(guan)地體現在銷售(shou)成(cheng)績(ji)上。在競(jing)爭激烈的(de)壓片糖市場上，都(dou)(dou)市牧場迅速躥升(sheng)成(cheng)為一個(ge)引領潮流的(de)品(pin)牌。