健力寶轟茶君：好飲料就是這個范！

 說到產品創新，健力寶從來都是敢為天下先，轟茶君是一個很好的例子，此款飲料是在傳統飲料“紅茶菌”的基礎上添加了乳酸菌，再配合現代化飲料制作工藝，獨創出乳酸菌紅茶飲料品類，有味道更有“胃”道。這樣，一款好的飲料誕生了，轟茶君一經上市引起行業的矚目，更是俘獲了大批的“轟茶君粉”。

真人形象大秀熒屏

 如 今，網絡節目大熱，特別是《暴走漫畫》系列節目更是在幾年內火遍全國，受到年輕人的廣泛喜愛，各種無厘頭和無節操吐槽直擊人心。而轟茶君打造了獨特的真 人形象，并選擇了《暴走大事件》、《女神有藥》、《名偵探猴賽雷》等年輕人熱衷的網絡節目，讓自己的真人形象通過這些節目走向觀眾的視野，從而在極短的時 間內獲得了極高的品牌曝光率，也豐富了自身的品牌形象，為自己的年輕化形象增添了濃墨重彩的一筆，可謂是一舉兩得。

TVC大片引爆網絡

 借 典故、玩穿越、秀形象，轟茶君一出《皇宮獻茶》巧妙地引用了荊軻刺秦王的典故，將轟茶君擬人化為獻茶特使，再一次讓真人形象走上屏幕，猜中開頭卻猜不中結 尾式的劇情更是出奇制勝，很好地表達了轟茶君產品的優勢又不失趣味性和可玩性，也正是這么一出與眾不同的TVC大片同時在電視頻道和網絡渠道大范圍投放， 瞬間上升為人們茶余飯后的熱門話題。

獨特包裝引領潮流

 除 了大動作不斷外，轟茶君大紅還有一個關鍵因素，那是獨特的瓶身包裝。轟茶君舍棄了以往單調的瓶身設計，來了次從頭到尾的大升級，造型上采用了顛覆傳統的 兩邊凸出中部內凹的形狀，瓶蓋更是借鑒了帽子的形象，整個瓶身像一位紳士，而鮮艷的瓶身圖案也是別具一格，鮮明的人物造型像極了個性張揚的年輕一族，整 體設計恰到好處地凸顯出了轟茶君與眾不同，追求個性的品牌特點。

 轟茶君在成分和包裝上打破了傳統茶飲，在品牌傳播上玩轉新花樣，顛覆了人們對飲料品牌的傳統認知，從某種意義上講，它已經不僅僅是一瓶飲料，而是飲料品牌在新時代網絡背景下如何開展創新化營銷的典型教科書。