為何農夫、康統等食品飲料巨頭，今夏紛紛加碼這個品類？！

 根據尼爾森資料，2015年行 業整體銷售額較去年同期成長1.2%,即飲茶（不含奶茶）市場則持續疲軟，同比下降0.7%.在此市場大環境下，統一“小茗同學”在去年卻逆勢實現厚利多 銷的局面。2016年盛夏，康師傅、統一、農夫山泉、健力寶等食品企業均紛紛加碼茶飲料。飲料市場會不會爆發新一輪的“戰斗”?

康師傅“濃濃”

價格：5元/瓶（450毫升）

賣點：口味濃郁+果味

 據尼爾森提供2015全年調研數據顯示，康師傅在即飲茶（含奶茶）銷售量市占率達55.4%,較上年同期上升1.5個百分點，繼續穩坐市占寶座。

 近 日，康師傅加碼高端茶飲料，推出高端代表作“濃濃”,產品一改過往保守形象，其產品瓶型風格大有改變。該款產品分為“濃濃檸檬綠茶”和“濃濃檸檬紅 茶”兩種口味，產品在之前茶飲料產品的基礎之上，增加了新的元素檸檬果汁，在產品外包裝上也明顯標注出“檸檬口味茶飲品”,更加傾向于果味輕茶飲品的路 線。

農夫“茶π

價格：5元/瓶（500毫升）

賣點：彰顯個性 自成一派

今年3月中旬，農夫推出新品茶π來參與茶飲料市場爭奪戰。

 茶 π采用了東方樹葉的茶葉原料，并在其中添加果汁，目前共有柚子綠茶、西柚茉莉花茶、蜜桃烏龍茶、檸檬紅茶四種口味。從外形包裝來看，茶π采用別具一格的插 畫風，鮮明色彩下體現青春文藝范。這款新品是一款專為90后、00后年輕消費群體設計的輕茶飲料，終端零售價為5~6元/瓶。

統一”緹拉圖“

5.5/瓶（450毫升）

賣點：輕奢時尚

 去年，統一推出的小茗同學釋放了茶飲料轉型的信號，并大獲成功；在今年飲料旺季來臨之際，統一的第二支高端品牌西式果茶”緹拉圖“上市，推動銷售新增長點。

 緹拉圖西式花茶目前有德式經典花果茶（植物飲料）和法式茉莉花茶（調味茶）兩種口味，售價為5.5元/瓶。產品定位為新英倫式風格，更加彰顯活力陽光時尚。

健力寶”轟茶君“

價格：5元/瓶（480毫升）

賣點：包裝大膽的乳酸菌飲料

”轟茶君“是健力寶集團2016 年主推的新品。

 產 品區別于傳統紅茶，”轟茶君“差異化突出，在傳統茶飲料的基礎上增加當前流行的乳酸菌元素。”轟茶君“以”紅茶+乳酸菌+氣泡“的全新搭配，打造清新、健 康的乳酸菌紅茶飲料，成為今年又一款創新細分茶飲料。從包裝來看，產品外表別致，個性鮮明。據了解，健力寶集團為”轟茶君“規劃了較多的廣告資源，加之產 品擁有30%以上的渠道高毛利，值得關注。

康師傅”茉莉果茶“

價格：3元/瓶（550毫升）

賣點：甜蜜浪漫 愛表白

 伴隨消費者的訴求升級，今年4月，康師傅重磅推出系列新品--茉莉果茶，這款茶飲料新品用了茉莉茶原料，并在其中添加水蜜桃果汁，因此，產品兼具茉莉茶香和水蜜桃的清新。在產品定位上，茉莉果茶與清蜜系列保持了高度的一致，定位浪漫茶飲。

統一小茗同學”溜溜噠茶“

價格：5元/瓶（480毫升）

賣點：冷泡茶，乳酸菌風味

 日前統一發布的2015年業績報告中提到，戰略新品海之言和小茗同學去年共同營收超25億元，這款針對學生族群，通過超萌的包裝，拉近與消費者距離，成功擄 獲了年輕客群。在業績向好的情況下，統一小茗同學在今年3月開始，推出新口味--溜溜噠茶，這款包裝為青綠色瓶，且為乳酸菌風味。