小茗同學聯手愛奇藝 開啟《我去上學啦》第二季

 小茗同學自上市以來便受到了廣大消費者的喜愛，特別是年輕群體。而作為快消飲品行業的風向標，統一企業的一舉一動，都備受行業關注。日前，小茗同學《我去上學啦》第二季開播發布會在上海隆重舉行，并在愛奇藝進行了全程直播，消息一出，立即引得業內人士爭相解讀。

 小 茗同學冷泡茶自上市以來，憑借個性鮮明的有感創新，在飲料市場迅速占得重要的一席之地，而出于年輕時尚屬性的高度契合，小茗同學《我去上學啦》季與愛 奇藝聯手，表現堪稱完美。因此，筆者認為小茗同學的二次冠名是與節目本身以及愛奇藝在時尚同盟基礎上的合作升級，也是小茗同學強化其“認真搞笑，低調冷 泡”的品牌調性，再次與年輕消費群體實現有感對話、提升品牌價值的舉措。

順時推出，開拓全新茶飲市場

 2015 年被許多業內人士看作是飲料市場清新口味爆發的元年。與此同時，迅速成長起來的年輕一代消費潛能不斷釋放，甚至后來居上成為消費的主流。重要的是，除 了清新口味的產品功能訴求外，他們好奇、另類和新穎的個性化需求，也為飲料市場帶來了巨大的產品創新空間。而國內市場的茶飲料在2011年以后一直不溫不 火，對于95后來說，還幾乎沒有一款可以匹配其時尚身份的個性茶。

 在這個賣萌無罪、搞怪有理的年輕群體消費時代，統一品牌緊抓上述時機，于2015年推出了“認真搞笑，低調冷泡”的小茗同學冷泡茶，主動迎合年輕人消費潮流，開拓全新的茶飲市場。

 小 茗同學自推出之初定位清晰，擬人化的品牌名稱、賤萌亮眼的形象及逗比不裝B的態度與消費者深入溝通，滿足其獨特個性化訴求，迅速俘獲了年輕群體的芳心。 口味上，小茗同學冷泡茶顛覆傳統，創新采用低溫萃取工藝，清爽不苦澀，滿足了年輕人挑剔的味蕾，打開了茶飲料曾經的藍海市場。同時，“有一種味道只有冷泡 茶知道”“叔叔別泡我”等話題性營銷深耕校園市場，使小茗同學收獲了一批死黨忠粉。

續盟年輕時尚平臺，與受眾再次有感對話

 作為國內一檔校園體驗式勵志型真人秀，小茗同學冠名的《我去上學啦》季取得了優異的成績，也很好地提升了小茗同學的品牌知名度。節目與小茗同學的品牌訴求及目標人群高度契合，緊貼中學校園生活，引發了年輕主流人群的共鳴、思考并參與討論。

 基于季良好的合作基礎，第二季小茗同學再度冠名《我去上學啦》，并與愛奇藝、浙江衛視兩大年輕時尚媒體陣地續寫同盟，在平臺、明星陣容、制作上全方位升級，尤其在明星選擇上更加側重年輕化，例如當紅小鮮肉鹿晗等明星的加盟，會提高與年輕群體的有感對話溝通效果。

 “非 常榮幸能與媒體傳播的兩大巨頭愛奇藝、浙江衛視在這個夏天一起打造《我去上學啦》，最重要的是，小茗同學能夠陪伴觀眾一起重返校園。”統一茶事業部總經理 陳瑞芬在出席小茗同學《我去上學啦》第二季開播發布會時表示，“每個人都曾是學生身份，每個人的學生時代，都有一個像小茗同學一樣燒腦萌賤、給大家帶來逗 比歡樂的同學，這也是為什么小茗同學必須站在這里、再次冠名節目的一個很重要的原因。”正如其所言，小茗同學是每一個人的同學，能夠與之對話校園的， 非小茗同學莫屬。

以輕松正向的青春能量，推動品牌價值提升

 小茗同學《我去上學啦》季 中，小茗同學以擬人化的逗比形象參與節目與明星互動，幽默萌賤深入人心。第二季，小茗同學將繼續與節目深度合作，以接地氣、高趣味度的內容融入校園生活， 不僅讓大眾進一步理解青少年的生活與想法，也借由青少年的視角傳遞出小茗同學的品牌信息，強化其“認真搞笑，低調冷泡”的品牌調性，提升品牌價值。

 同時，統一茶事業部總經理陳瑞芬還表示，希望通過這檔節目，小茗同學能夠與明星們手牽手以一種輕松快樂的、充滿正能量的方式一起上學，也讓已經畢業的人可以重新返回美好的青春校園時代，讓小茗同學融入每一個人的生活，成為他們生活的一部分。

 “緊抓時機，定位明晰，合作，內容取勝。”筆者有理由相信，隨著小茗同學《我去上學啦》第二季的開播，其必將再次實現與年輕消費群體的深度對話，推動品牌價值的進一步升級，實現小茗同學“融入每一個人的生活，成為他們生活的一部分”的愿景。