休閑零食占據網上食品銷售首位 90后女性朋友貢獻最大

女性朋友向來是的“剁手黨”群體，這不僅體現在買包買衣服上，吃上也是一樣。昨日發布的《中國線上零食消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）顯示，休閑零食占據線上食品銷售首位。其中，“95后”和泛“90后”女性逐漸成為消費主流。

 報告來自財經商業數據中心（CBNData），數據顯示，線上食品成交人數遠高于食品行業整體平均水平，并且還在持續高速增長。其中，休閑零食的 銷售額連年占據整個食品行業超過30%的比重。按美國食品工業協會預測，到2018年，中國將吃掉4800億元的進口食品，位居全球。其中，零食更是 功臣。報告指出，休閑零食占到了線上進口食品的40%，遠高于其他品類。據了解，該報告是基于阿里巴巴的大數據統計而來。

 零食消費中，女性又以近65%的比例占據主力，尤以休閑零食占比。而其中，“95后”和泛“90后”女性逐漸成為消費主流，且在餅干糕點、蜜餞果干和堅果炒貨的比重尤其高。糖果巧克力最受23-28歲年輕人喜愛，占比相對。

 從地域分布上看，二線城市以接近50%的分布占據了休閑零食消費的主力地位。從目前休閑零食的消費格局來看，三四線城市的增長空間很大。沿海一線城市成為消費最多的區域，浙江省、江蘇省、廣東省分別排在零食消費前三。

 在進口零食方面，女性消費者也是主力。報告顯示，購買進口休閑零食的女性超過2/3，并逐年上升。其中，泛“90后”女性是近年亮點，將有望成為 進口休閑零食大客群。雖然泛“90后”女性單筆購買金額并沒有大幅增長，購買次數卻迅速增加，這可能與泛“90后”女性更習慣于網購及善于分享購物經 驗有關。至于爆款零食，女性消費更加明顯，購買人數超過男性的2.5倍。

 此外，在移動互聯網的大趨勢下，零食消費也成為先頭部隊。報告表示，通過移動端瀏覽零食的人數于2014年4月首次超過了PC端，截至2015年9月，移動端滲透率已接近70%，其中，休閑零食的移動滲透率。