從2016歐洲杯來看啤酒行業

 6月10日至7月10日，為期一個月的2016年歐洲杯在法國已經打響。作為影響力、競爭最為激烈、商業價值的洲際足球賽事，聚集了全世界球迷們的狂熱眼光。對于球迷們來說，看足球，喝啤酒這一標配，缺一不可。每逢足球“盛事”的到來，啤酒企業也會跟著狂歡。而如今，國內幾大啤酒巨頭格局已定，它們還會跟以往那樣參與這次歐洲杯盛宴嗎？

在業內人士看來，每年二、三季度本來是啤酒的消費旺季，而在消費旺季遇上歐洲杯，在“無啤酒，不足球”的觀念下增加了消費者的購買力。

 有業內預計，本屆歐洲杯預計平均每場直播觀眾1.47億人次，累計觀眾達66億人次，僅中國將會有超過12億人次收看。歐洲杯賽事將點燃體育大年的投資熱情，足球賽事受益標的將迎來布局良機。

 有研究顯示，在過去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中，類似歐洲杯、世界杯這樣的盛宴對于啤酒銷量拉動存在一定的積極效用。

 事實上，過去幾年，啤酒企業都在做跑馬圈地運動，在企業座次排名還沒有穩定下來時，啤酒企業通過參與大型體育賽事來提升品牌的知名度的同時，對公司產品的銷售也起到了積極的作用。為此，歐洲杯成為啤酒企業的必爭之地。

如今，國內啤酒企業的格局已定，面對國際大型體育賽事，它們是否還有那么大的激情來參與呢？

事實上，在國內整個啤酒業放緩的背景下，國內啤酒企業都在為轉型而忙碌。

 國內啤酒行業未來1-2 年內可能仍然處于調整期，而國內啤酒企業大多為國企，機制、管理等方面都不具優勢，在百威等海外巨頭的沖擊下，以及進口啤酒（2015 年進口量達53.83 萬千升，同比大幅增加59.4%）、精釀啤酒的興起下，國內啤酒廠商的競爭壓力越來越大。期待國內啤酒企業之間的整合帶來行業格局的改變，同時期待公司本身機制在國企改革大背景下的轉變，否則，即使渡過行業自然調整期，公司以后的處境可能仍然相對艱難。