說起周董,哪都是一代人一代人童年的回憶,青春的回憶,最美好的回憶盡在歌里,那么讓我們來了解一下周董攜手伊利推出新品優酸乳,愛周董多喝點伊利優酸乳吧。近日,伊利優酸乳爆趣珠打新,實打實的來了一場熱點盛宴。此次推廣中,伊利團隊邀請了周董周杰倫參與,周董身后的90后00后粉絲,讓兩者佳偶天成,天作之合,共同推出了一部視頻廣告片。
片中周杰倫作為關鍵環節,以玩轉多米諾為創意,大秀琴技和球技,秀出爆趣珠。視頻一經推出,便收獲了無數關注,引起瘋狂傳播!話題閱讀量破億,三天視頻流量破百萬,口碑相當好!
光芒的背后,此次傳播有三大亮點值得我們思考與借鑒。
亮點一:哎喲不錯哦——創意為王,誠意之作
與以往營銷時借助熱點IP,拋出繁多噱頭相比。本次能夠獲得如此良好的成績,與活動落點回歸到事件本身、回到消費者群體、回到產品自身有著密不可分的聯系。
新品爆趣珠,一推出便直擊95后與00后者這一目標群體。
爆趣珠本身產品的創意十足,爆珠的感官體驗富有趣味,以此作為廣告片的創意起點,也符合目標群體追求新鮮、好玩兒、刺激的心理。再用多米諾的趣味性和創新性,直接擊中受眾獵奇心理。
伊利爆趣珠
廣告作品不需要借助大IP,也不一定要故弄玄虛,回歸到創意本身,兼顧受眾和產品特性,也能玩轉創意營銷。
亮點二:強者的游戲——伊利優酷攜手,最強國際團隊打造
活動創意的落點回歸到實處,只能說是成功了一半,行百里者半九十,這部視頻能在如此短的時間內達到令人羨慕地傳播效應,不得不提一下視頻制作團隊。
伊利委托的優酷團隊采取跨國合作,邀請美國導演,在亞洲攝影棚拍攝,與馬來西亞、臺方制作團隊一起完成配合搭建、測試、拍攝的全過程。這所作一切,只能說是伊利優酸乳對于該次制作誠意滿滿,接下來才是導致傳播分裂如此快速的重要原因。
伊利團隊選擇了優酷作為該視頻的合作方,優酷作為視頻行業和視頻營銷的領航者,在這一塊的資源與經驗無可替代。強強聯手,引發的效果是意料之中的大爆發。
伊利優酸乳聯合周杰倫打造的新品爆趣珠陣容著實不可小噓,新品剛推出引爆全場,不僅是在Facebook上引燃了網友們的互動,也在國內微博媒體上,也激發了廣大圍觀黨的創作熱情。
2024/11/8至2024/11/10