伊利借勢春風十里刷屏營銷

夏季一直是飲品的熱銷季節，面對市場上的激烈競爭，伊利優酸乳憑借優異的眼光助力影視IP《春風十里，不如你》，成功從競爭激烈的夏季飲品市場殺出重圍。

 炎熱夏季，營銷界卻刮來一股“春風”。《春風十里，不如你》一經播出引爆網絡討論，優酸乳緊隨其后，聯合“紅姐”扮演者周冬雨，推出首次由劇中女一號主演的創意中插。除了有女主的坐鎮，在內容上優酸乳也力求讓劇情與產品達到深度融合，不僅高度貼合劇情和人物性格打造了軍訓比武、寢室夜談、霸氣撩漢等酸甜十足的場景，更通過周冬雨“一口酸甜，如沐春風”的生動演繹讓觀眾get到優酸乳“酸甜”的產品利益點。

不少業內人士表示，優酸乳此次在《春風》劇中的巧妙營銷，開辟了內生廣告的新模式。

 通過創意中插，完美實現品牌、產品與“春風”IP的強關聯后，優酸乳將“紅姐”帶到現實中，攜手周冬雨打造了一場酷炫十足的酸甜派對，紅姐不僅在現場親手為粉絲制作酸甜刨冰，更與上千位觀眾共同暢飲優酸乳。而這場集電音大巴、酷炫街舞、DJ大咖、網紅達人等眾多潮流元素的派對，以其創意十足的環節設置，在一個多小時的直播時間里，在線觀看人數超過2600萬，創下了品牌活動直播的新記錄。而活動當天高達2.6億人次的總曝光量，更用實力證明了優酸乳的“酸甜”魅力和在年輕群體中飆升的人氣。

 在《春風》劇情進入高潮之際，優酸乳再出奇招，緊扣劇中“紅姐”曲折的感情線，聯合小咖秀平臺打造#替男主告白紅姐#活動，并別出心裁的設計三種酸甜告白貼紙，引發粉絲及追劇黨的熱捧。

 據不完全統計，此次告白活動同名話題微博閱讀量超3.4億，活動總曝光量更是高達5.5億。借助酸甜告白貼紙，優酸乳強勢露出產品信息，成功拉近品牌與消費者的距離，提升他們對品牌信息的接受度與好感度。

 優酸乳在行業耕耘多年，希望通過營銷真正觸及年輕人內心，與目標消費群體建立良性互動，這種期許從“春風”IP的選定能看出端倪。

 《春風十里，不如你》改編自知名作家馮唐的小說，主演是人氣與實力俱佳的周冬雨、張一山，實力派聯合，自帶“爆款”基因。而劇中著重描寫的校園生活與戀愛情書，與品牌“酸甜”核心利益點十分契合，再捆綁戲里戲外都鬼馬精靈的周冬雨，不僅保證了衍生內容的質量，品牌訴求也得到再次強化。

 內容有保障，形式也要別出心裁。無論是與原劇最合拍的創意中插、創意十足的酸甜派對還是充滿新意的小咖秀互動，優酸乳都通過內容優化實現了形式上的創新，滿足了當下年輕人崇尚的多元價值觀與個性化內容需求。

 僅在過去的一個月里，優酸乳通過線上線下的聯動及多平臺多內容的包圍式“春風陣法”營銷，促使銷售額同比增長率228%，環比增長率33%，有此成績，相信未來，優酸乳不僅會贏得更多年輕人的喜愛，也將為行業帶去新的驚喜。