伊利優酸乳借熱門IP營養創意中插 創意刷屏營銷！

夏季是飲料(liao)銷(xiao)售的(de)(de)旺季，各大(da)品牌為(wei)了爭奪市場(chang)奇招(zhao)頻(pin)出，各類營養(yang)活(huo)動也(ye)是不(bu)斷。而伊(yi)利優酸(suan)乳(ru)卻另辟蹊(xi)徑，綁定(ding)影視IP《春風十(shi)(shi)里，不(bu)如(ru)你》為(wei)黃桃味優酸(suan)乳(ru)果粒(li)酸(suan)奶上(shang)市造勢，不(bu)僅(jin)傳遞“春風十(shi)(shi)里，不(bu)如(ru)酸(suan)甜優酸(suan)乳(ru)”的(de)(de)品牌信(xin)息，更開拓了一條“酸(suan)甜”為(wei)王的(de)(de)內容營銷(xiao)之路，成功從競爭激(ji)烈的(de)(de)夏季飲品市場(chang)殺出重圍。

借勢IP:春風十里，不如酸甜優酸乳

炎熱夏季，營銷界卻刮來一股“春風”。《春風十里，不如你》一經播出引爆網絡討論，優酸乳緊隨其后，聯合“紅姐”扮演者周冬(dong)雨，推出首次由劇中女(nv)一號(hao)主(zhu)演的(de)創(chuang)意中插(cha)。除了有女(nv)主(zhu)的(de)坐鎮(zhen)，在內容上優酸乳也(ye)力求(qiu)讓劇情(qing)與產品(pin)(pin)達到深度融合，不僅高度貼合劇情(qing)和人物(wu)性格打(da)造(zao)了軍訓比武、寢室(shi)夜談、霸(ba)氣(qi)撩漢(han)等酸甜十足(zu)的(de)場景，更通過周冬(dong)雨“一口酸甜，如沐春風”的(de)生動(dong)演繹讓觀(guan)眾get到優酸乳“酸甜”的(de)產品(pin)(pin)利益點。

不少(shao)業(ye)內人士表示，優酸(suan)乳此次在《春風》劇中的巧妙(miao)營銷，開辟(pi)了內生廣(guang)告的新模(mo)式。

通(tong)過創意中(zhong)(zhong)插，完(wan)美(mei)實(shi)(shi)現品牌、產品與“春風(feng)”IP的強關聯(lian)后，優酸(suan)(suan)乳將“紅(hong)(hong)姐”帶(dai)到現實(shi)(shi)中(zhong)(zhong)，攜手(shou)(shou)周冬雨打造(zao)了(le)一場(chang)酷(ku)炫十足的酸(suan)(suan)甜派(pai)對(dui)，紅(hong)(hong)姐不僅在(zai)(zai)現場(chang)親手(shou)(shou)為粉絲制(zhi)作酸(suan)(suan)甜刨冰，更與上千位觀(guan)眾共同(tong)暢飲優酸(suan)(suan)乳。而這場(chang)集電音大(da)巴、酷(ku)炫街舞、DJ大(da)咖、網(wang)紅(hong)(hong)達人(ren)等眾多潮流元素的派(pai)對(dui)，以其創意十足的環節設置，在(zai)(zai)一個多小時的直(zhi)播時間里，在(zai)(zai)線觀(guan)看人(ren)數超過2600萬，創下了(le)品牌活(huo)(huo)動直(zhi)播的新記(ji)錄(lu)。而活(huo)(huo)動當天(tian)高達2.6億(yi)人(ren)次的總曝光量，更用實(shi)(shi)力證明了(le)優酸(suan)(suan)乳的“酸(suan)(suan)甜”魅力和在(zai)(zai)年輕群(qun)體中(zhong)(zhong)飆升的人(ren)氣。

在(zai)《春風》劇(ju)情進入高潮之際，優酸(suan)乳再出奇招，緊(jin)扣劇(ju)中“紅(hong)姐”曲折(zhe)的感情線，聯合(he)小(xiao)咖秀平臺(tai)打造#替男(nan)主告(gao)(gao)白(bai)(bai)紅(hong)姐#活動，并別出心裁(cai)的設計三種酸(suan)甜告(gao)(gao)白(bai)(bai)貼紙，引發粉絲及追劇(ju)黨的熱捧。

據不完全統計，此(ci)次(ci)告白活(huo)動同名話題微博閱(yue)讀量超3.4億，活(huo)動總(zong)曝光(guang)量更是(shi)高(gao)達5.5億。借助(zhu)酸甜(tian)告白貼紙，優酸乳(ru)強勢露出產(chan)品信息，成功(gong)拉近品牌(pai)與消費者的距離(li)，提升他們對品牌(pai)信息的接(jie)受度與好感度。

內容為王:走心洞察，玩轉年輕化營銷

優酸(suan)乳在行業耕(geng)耘多年，希(xi)望通過(guo)營銷真正觸及年輕人內(nei)心，與(yu)目(mu)標(biao)消費群體建立良(liang)性(xing)互(hu)動，這(zhe)種期許從(cong)“春風(feng)”IP的選定能(neng)看出端倪(ni)。

《春風十里，不如你》改編自知名作家馮唐的(de)小說(shuo)，主演是人氣與(yu)(yu)實力俱佳的(de)周冬(dong)雨、張一山(shan)，實力派(pai)聯合，自帶“爆(bao)款”基因。而劇中著重描寫的(de)校(xiao)園生活與(yu)(yu)戀(lian)愛(ai)情書，與(yu)(yu)品牌“酸甜”核心(xin)利(li)益點十分契合，再(zai)捆綁(bang)戲里戲外都鬼馬精靈的(de)周冬(dong)雨，不僅保證了衍生內容的(de)質量，品牌訴(su)求(qiu)也得(de)到再(zai)次強(qiang)化。

內容有保障，形式也(ye)要別出(chu)心(xin)裁。無論是(shi)與原劇最合拍的創(chuang)意(yi)(yi)中插、創(chuang)意(yi)(yi)十(shi)足(zu)的酸甜派對還(huan)是(shi)充(chong)滿新意(yi)(yi)的小咖秀互(hu)動，優(you)酸乳都通(tong)過內容優(you)化實現了形式上的創(chuang)新，滿足(zu)了當下年輕人崇尚的多(duo)元價值觀與個性化內容需求(qiu)。

僅在過去(qu)的一個月里，優(you)酸(suan)乳通過線(xian)上(shang)線(xian)下的聯動及多平臺多內容的包圍(wei)式“春風陣法”營銷(xiao)，促(cu)使銷(xiao)售額同比增長率(lv)228%，環比增長率(lv)33%，有此成(cheng)績(ji)，相信未來，優(you)酸(suan)乳不僅會贏得更(geng)多年輕人的喜愛，也(ye)將(jiang)為行業帶去(qu)新的驚(jing)喜。