保健品市場被產品鬧的沸沸揚揚，近日千元一克的極草已經被保健品所除名，食藥監總局公(gong)開發文要求停止“極(ji)草”的(de)相關(guan)經(jing)營(ying)活動。

近年來(lai)，火熱的(de)保(bao)(bao)健(jian)品市場背后(hou)，是大量保(bao)(bao)健(jian)品依(yi)靠炒作(zuo)概念、夸(kua)大宣傳等占領市場，成本和研(yan)發費用則(ze)只(zhi)占很小比例。按照規定，保(bao)(bao)健(jian)食(shi)品的(de)科研(yan)經費應占其(qi)(qi)利潤的(de)3%至5%，但很多保(bao)(bao)健(jian)食(shi)品企業(ye)在科研(yan)上的(de)投(tou)入不(bu)(bu)及利潤的(de)1%。很多廠家(jia)自己不(bu)(bu)研(yan)發，而(er)是采(cai)取買斷經銷(xiao)權或外購(gou)產(chan)品的(de)辦法(fa)經營(ying)保(bao)(bao)健(jian)品。（5月11日新華社）隨著“極草”一事(shi)塵埃(ai)落定，人們(men)終(zhong)于可以客觀梳理其(qi)(qi)前世(shi)今生(sheng)。據悉(xi)，該公(gong)司曾豪擲10億元(yuan)廣告費，打造高科技概念、標榜產(chan)品功效。而(er)事(shi)后(hou)證明，其(qi)(qi)不(bu)(bu)過是夸(kua)夸(kua)其(qi)(qi)談和漫天扯(che)謊而(er)已……于是，我(wo)們(men)不(bu)(bu)得不(bu)(bu)再次(ci)(ci)追問，前端的(de)“廣告審查(cha)”何(he)在？廣告發布者為何(he)會任由不(bu)(bu)實廣告放出？之于此，除了(le)顯(xian)而(er)易見(jian)的(de)利益誘導因素，想必更該關注到深層次(ci)(ci)的(de)機制缺陷。

可以說(shuo)，現(xian)有(you)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)審查(cha)(cha)模式(shi)，天(tian)然(ran)容(rong)(rong)易給(gei)保健(jian)(jian)(jian)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)虛假營銷留下空間。按照相關規定，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)發(fa)布者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)義(yi)務有(you)二，“查(cha)(cha)驗有(you)關證明文(wen)件”、“核實(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內容(rong)(rong)”。但在現(xian)實(shi)(shi)(shi)中(zhong)，其往(wang)往(wang)多側重于(yu)前者(zhe)(zhe)，也即進行“資質審查(cha)(cha)”、“形式(shi)審查(cha)(cha)”；至于(yu)對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內容(rong)(rong)的(de)(de)(de)審查(cha)(cha)，則往(wang)往(wang)有(you)心無力。具(ju)體來(lai)說(shuo)，由于(yu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)發(fa)布者(zhe)(zhe)不具(ju)備(bei)完整的(de)(de)(de)醫藥領(ling)域知識，而無法(fa)對保健(jian)(jian)(jian)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)展開真正的(de)(de)(de)“實(shi)(shi)(shi)質審查(cha)(cha)”——理想狀(zhuang)態下，必須要有(you)專門的(de)(de)(de)業務機構，基于(yu)專業判斷，對保健(jian)(jian)(jian)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)措辭逐條評判才是。

由營(ying)銷重金所堆砌出來的“保(bao)健(jian)(jian)品神話”，正在(zai)一(yi)個個被曝光出的真(zhen)相面前趨(qu)于(yu)瓦解。置于(yu)如此大背景下，無疑亟待重申(shen)一(yi)個常識(shi)，那是“保(bao)健(jian)(jian)品本質上只(zhi)是食品”！明乎此，才(cai)能(neng)實現保(bao)健(jian)(jian)品的徹底去(qu)魅(mei)，才(cai)能(neng)避免一(yi)個混亂(luan)的產業繼續混亂(luan)。