看傳統涼茶如何成為“吸粉利器”

每個人幾乎都有自己的偶像，尤其是95后，從TF BOYS的親媽粉，到SNH48的宅男粉，從批偶像團體小虎隊的興起到現在，追星似乎從來都沒有淡出過年輕人的生活半徑之外。而你見過追涼茶的嗎？

 近期，在京東掀起熱賣狂潮引發眾多粉絲追捧的竟然……是一罐涼茶？沒錯，金罐加多寶近期攜手《憤怒的小鳥》大電影推出的限量裝一上市在京東引發銷售狂潮，更被不少90后年輕人所青睞，甚至還有“集齊四個罐子可以召喚胖紅”的傳言。

 實際上，伴隨著一些產品的人格化，除了傳統意義上的明星，動漫、游戲甚至零食飲料都有了自己狂熱的粉絲群體。明星吸粉靠顏值和話題，那涼茶吸粉靠什么呢？

高顏值才是王道

 縱觀那些最火的愛豆，且不說每個人的風格和類型，高顏值是共性。這年頭，想當愛豆如果不能讓年輕人眼前一亮，等于失敗了一半。

 而加多寶在去年推出金罐后，金燦燦的包裝本身在年輕人群體中深受歡迎（看看滿大街金色的手機知道了），也很容易讓人在眼花繚亂的飲料貨架一眼鎖定。今年加多寶更讓《憤怒的小鳥》主人公胖紅登上罐體，萌感和顏值通通提升了好幾個level.四個罐體精選了胖紅的四個表情，北北仔細研究了一下這四個罐體，“加班火、熬夜火、堵車火、無名火”,很容易讓人聯想到日常生活中遭遇的上火場景，下一步的動作是：干了這罐加多寶！將場景營銷和產品功能屬性巧妙的融入罐體，再搭配胖紅的表情，以及有著年輕范兒的金色罐體，也難怪會讓90后對這顏值頗高的涼茶愛不釋手。

國際游戲撞上中國涼茶

 其實快消品和游戲合作早已不是新鮮話題，但是《憤怒的小鳥》這個大IP倡導 “釋放壓力、消解憤怒”的流行文化，與加多寶的“不怕上火”屬性帶著一種天然的契合度，在跨界合作中已不再只是像某些品牌一樣“生拉硬拽”扯上的關系，這種巧妙的揉和讓胖紅出現在加多寶罐身顯得十分和諧，北北相信這也將成為今年《憤怒的小鳥》眾多品牌合作中最突出的一個案例。

 據統計，《憤怒的小鳥》在全球有20億玩家，而在十幾天前金罐加多寶上市一周年發布會上公布的銷售額達到220億，本身數量龐大的涼茶粉絲群體碰撞上二次元十足的游戲玩家群體，所迸發出的巨大粉絲能量可想而知。

涼茶逆生長的核心

 年輕人對新事物天然擁有好奇心，偶像靠新作品留住廣泛的的粉絲群體。而作為級非物質文化遺產的傳統涼茶想要進一步拓展開年輕人的市場，僅僅依靠“不怕上火”的功能屬性也是遠遠不夠的。這一點，金罐加多寶顯然已經意識到并開始行動了，從2015年刷爆朋友圈的淘金行動和“金彩星期五”開始，金罐加多寶已經開啟了涼茶逆生長的歷程。

 而今年，加多寶“移動互聯網+”還有大動作。在昨天，北北被邀請參與到了由“大戰無名火全球大使”胖紅召集的微信發布會中，了解到金罐加多寶今年的逆生長大招：攜手十幾大合作伙伴開啟“掃碼贏金罐”互動平臺，更加簡單病毒的“滑屏開罐”玩法，而“贏金罐”中的金罐，則真的是貨真價實的純金小罐子，還有魅藍手機、途家旅游卡等更加年輕化的獎品，目的是吸引到更多90后的參與。

 占領電視廣告資源取決于錢，但占領朋友圈取決于年輕人喜好源于自發，前者容易，后者難。在互聯網中成長起來的這一代年輕主流消費者不容易被討好，要成為他們“曬”的對象，要么有顏值，要么和別人不一“young”--這是加多寶瞄準怒鳥這款游戲+電影IP的原因，因為這是時下90后最追求的領域，小鳥正是對年輕人胃口的那盤菜。在一個人人都愛小鮮肉的時代，品牌的年輕化成為永恒話題，品牌與其端著，不如像金罐加多寶這樣選擇逆生長，積極擁抱年輕人，成為真正的90后“吸粉利器”.