可口可樂4月全面換罐

 夏天不知不覺天氣轉暖，炎熱的夏季也離我們越來越近。這時對于消費者來說，一個較好的夏季還是尤為重要的。因此，飲料巨頭們為了吸引消費者也紛紛在產品創新上做起了文章。而一貫喜歡玩瓶子的可口可樂，今年又玩出了新高度。可口可樂4月全面換罐，推出可口可樂非碳酸罐裝飲料新品。

 與之前變換瓶標的做法不同，這次是對罐裝飲料進行了徹底的改造。近日，負責可口可樂在中國地區瓶裝業務的中糧可口可樂、太古可口可樂披露了可口可樂旗下飲料的動態--全面推出“摩登新罐”!

 “摩登新罐”與之前的罐裝產品的區別在于外形，老版罐裝產品身材“矮胖”,而“摩登新罐”瓶身則被拉長，顯得修長更有質感；正因如此，可口可樂將新包裝定位為“摩登新罐、有型有款”.不過，雖然外形變得“摩登”了，但產品容量和零售價仍和老產品保持一致。

 據了解，可口可樂這次換裝動作頗大，“摩登新罐”將涉及旗下多個汽水飲料品牌，包括怡泉+C、零度可樂和健怡可樂。不僅如此，連清淡飲料“水動樂”都在此次改造之列，成為首次推出的非碳酸罐裝飲品。

 據了解，可口可樂“摩登新罐”將在4月上旬全國上市，全面替換各渠道中的老版罐裝產品，目前多地工廠已投入生產。

 與各大品牌討好90后、00后的表現不同，摩登新罐的目標消費群是25~39歲的消費者，基本上是70年代末到80年代末出生的人，其中80后占了絕大部分。可口可樂希望通過‘摩登新罐’打造出旗下汽水飲料品牌高端的形象和氣質。

 在中國，“矮胖子”的罐裝從80年代一直持續到，已經成為一種精典的符號。可口可樂在經歷過昵稱瓶、臺詞瓶等動作之后，此舉或是為了改變罐裝汽水在消費者心目中的固有印象。

 其是此次換罐，不僅涉及汽水產品，更是將改革的手伸向了激戰正酣的清淡飲料。作為大膽采用易拉罐裝的清淡飲料，換罐也可以有效地避免產品的同質化，為水動樂再添一重籌碼。

 近年來，瓶裝水快速氣勢，而汽水飲料則逐漸被唱衰，中糧可口可樂卻表示，全球范圍內，汽水產品確實增長乏力，但從更細分的角度來說，罐裝汽水卻賣得越來越好，近年來增長十分迅速。有數據顯示，多罐裝的汽水越來越受到家庭購物者的青睞，市場的發展前景也十分可觀。此次的升級，由之前單一的一個罐型升級為四種罐型，不僅為了全面提升品牌氣質，也給消費者帶來了更多選擇。