加多寶正式告別好聲音舞臺

好聲音第五季預計夏季會播出，而連續冠名這檔綜藝節目的加多寶卻宣布告別好聲音舞臺，加多寶集團黨委書記表示今年將結盟憤怒的小鳥讓品牌年輕化、國際化。

 據了解，2012年，當時被廣藥集團收回王老吉商標使用權的加多寶開始冠名《中國好聲音》，季的費用為6000萬，第二年飆升為2億，第三年2.5億，去年漲至3億元。

 對于加多寶放棄好聲音的說法，此前外界有傳聞稱，與好聲音版權糾紛有一定關系。不過，龐振國昨天對因版權糾紛而放棄好聲音的說法予以否認，他表示，公司非常感謝好聲音團隊與加多寶走過的4年歷程，公司是“基于非常慎重的考慮不再冠名好聲音的”，因為加多寶很清楚，年輕消費者是重要的消費群體，要保持品牌的年輕時尚，同時讓年輕消費者成為涼茶文化傳播的生力軍，因此公司加速擁抱移動互聯網+。在選擇新的資源時，也要拉近與年輕消費者的距離，正好發現了深受全球年輕人喜愛的《憤怒的小鳥》大電影資源，于是雙方很快達成合作。

 據悉，雙方合作的步是推出4款限量裝涼茶，并于5月9日在京東商城全球首發。而作為憤怒的小鳥中最為知名的IP，胖紅昨天也被加多寶宣布成為其“全球不上火大使”。

 “加多寶放棄好聲音，有階段性原因，也有長遠的布局”，中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，從階段性來看，中國好聲音因有版權糾紛，風險比較大，而且經過四屆好聲音后，加多寶的粉絲得到了很大的擴張，并成功完成品牌切換。從當前來看，單靠中國好聲音已不能滿足加多寶的粉絲營銷需求，而必須升級。

 “從長遠看，加多寶近年來與廣藥的博弈中，經常是以‘輸’的角色出現，所以它必須要更努力地去研究消費者的消費心理、消費行為等”，朱丹蓬表示，下一步加多寶應該是在互聯網+布局上發力，研究如何為它的粉絲群提供更多增值服務，放棄好聲音其實是加多寶在尋求比好聲音更有效、更加直達粉絲內心的升級版營銷模式。