健力寶運動飲料銷量再領先，成為運動飲料中最暢銷品牌

近日(ri)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國行業(ye)企業(ye)信息發布(bu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心在北(bei)京召開的“第十八(ba)屆全國市場銷(xiao)量領先品牌(pai)信息發布(bu)會(hui)”披露，國內運(yun)動(dong)飲料(liao)市場近幾年增長迅猛，成為繼涼茶飲料(liao)后最(zui)大市場熱點。值得關(guan)注的是，健(jian)力寶以市場占比41.33%，成為中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國運(yun)動(dong)飲料(liao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)最(zui)暢銷(xiao)的品牌(pai)。

同時，中國(guo)(guo)行業(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)信(xin)息中心還公布(bu)了由權威專家經(jing)過數(shu)月嚴謹(jin)調查(cha)而成的研究報告，全面解讀2013年(nian)各(ge)行各(ge)業(ye)(ye)的市(shi)場(chang)發展狀況。該報告因(yin)全面而權威地反(fan)映出(chu)一年(nian)間中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)競爭狀況，受到社會(hui)各(ge)界的普(pu)遍關(guan)注，被(bei)譽(yu)為中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的“晴雨表”。

第(di)十八屆全國市場銷量領先品牌信息發布(bu)會現場

運動飲料成市場新寵 健力寶銷量領先行業

數據(ju)顯(xian)示，中(zhong)國(guo)飲料歷經30年發展，產量(liang)從40萬(wan)噸(dun)升至13000萬(wan)噸(dun)，年均(jun)增幅(fu)高達20%。行業專家預計，中(zhong)國(guo)飲料市(shi)場在2014年將成為全球最大的飲料市(shi)場。

隨著(zhu)中(zhong)國飲料行業不斷(duan)發展和成熟，整體市(shi)場逐漸呈現(xian)出(chu)從模糊消費(fei)(fei)到細(xi)分消費(fei)(fei)、季(ji)節(jie)消費(fei)(fei)到全年(nian)消費(fei)(fei)及節(jie)點(dian)爆發式消費(fei)(fei)等幾個特點(dian)。以健(jian)力寶為代表(biao)的運(yun)動(dong)飲料無(wu)疑是承接(jie)中(zhong)國飲料市(shi)場細(xi)分化(hua)、健(jian)康(kang)化(hua)、全年(nian)化(hua)趨勢的最佳(jia)樣本(ben)。

不含(han)咖(ka)啡(fei)因(yin)，健康(kang)又(you)補(bu)(bu)能(neng)，健力寶(bao)不僅適合(he)(he)運(yun)(yun)動(dong)時快速補(bu)(bu)水、補(bu)(bu)能(neng)，更(geng)以(yi)獨(du)特天(tian)然蜂(feng)蜜配方，適合(he)(he)男女老(lao)少閑(xian)暇(xia)飲(yin)用，還有助(zhu)于腸道運(yun)(yun)動(dong)。所以(yi)，運(yun)(yun)動(dong)飲(yin)料針對(dui)消費者運(yun)(yun)動(dong)、健康(kang)消費驅動(dong)，以(yi)愛(ai)好運(yun)(yun)動(dong)、愛(ai)好健康(kang)的人群為(wei)基(ji)點打開市場(chang)，并以(yi)跨(kua)界成為(wei)飲(yin)料市場(chang)消費新寵。這也是此次發布會最值得飲(yin)料業界關(guan)注的焦點。

此次(ci)發布(bu)會(hui)主題(ti)報告(gao)中提到，以健力(li)寶(bao)為主導的(de)(de)民(min)族(zu)品牌在(zai)運動(dong)飲料這細分市(shi)場(chang)(chang)上(shang)占據了(le)品類優勢，總(zong)體占超過(guo)(guo)80%的(de)(de)份(fen)(fen)額，民(min)族(zu)品牌的(de)(de)實(shi)力(li)和(he)潛(qian)力(li)可(ke)見一斑。其中，健力(li)寶(bao)作為中國最(zui)早也是影響(xiang)力(li)最(zui)大的(de)(de)運動(dong)飲料品牌，在(zai)運動(dong)飲料市(shi)場(chang)(chang)占據超過(guo)(guo)41%的(de)(de)份(fen)(fen)額。

近年來，隨著國人整體(ti)生(sheng)活(huo)(huo)水平的(de)提高，以及(ji)健(jian)康生(sheng)活(huo)(huo)態度的(de)普及(ji)，越來越多(duo)人喜歡以運(yun)動方式為(wei)自己增添活(huo)(huo)力(li)。這(zhe)也在(zai)飲料(liao)選擇上，為(wei)健(jian)力(li)寶提供了一個良好的(de)契機，因(yin)為(wei)能量和堿性電解質的(de)補(bu)充，在(zai)體(ti)育運(yun)動生(sheng)活(huo)(huo)中必(bi)不可(ke)少。

據(ju)了解，健(jian)(jian)力寶(bao)獨特(te)的(de)堿(jian)性電解質配方，有(you)利于身體酸(suan)堿(jian)平衡，快速恢復疲勞，儼然已(yi)成為都市快節奏白領(ling)的(de)飲品“標配”。職場拼殺，保持活力就(jiu)來瓶健(jian)(jian)力寶(bao)，因為健(jian)(jian)力寶(bao)不(bu)含咖(ka)啡因，堪稱健(jian)(jian)康補能首選。而且，健(jian)(jian)力寶(bao)融(rong)合(he)天然蜂蜜，口味爽朗，男女老少都適(shi)合(he)飲用。

 在(zai)山西、云南等地，健(jian)(jian)力(li)寶還(huan)是喜慶(qing)聚會的(de)首選飲(yin)品，至(zhi)少健(jian)(jian)力(li)寶是“橙色”的(de)，寓意(yi)“馬到功成”，帶有吉祥如(ru)意(yi)的(de)“送寶”情(qing)懷(huai)，特別受到廣大城鎮(zhen)群眾的(de)歡(huan)迎。好品質，好健(jian)(jian)康，好口感，健(jian)(jian)力(li)寶能暢(chang)銷全國，自(zi)然不(bu)足(zu)為奇。

健(jian)力(li)寶榮列2013全國運(yun)動飲料(liao)銷量第一名

運動飲料前景無限，需緊抓年青人的心

記者(zhe)了(le)解到(dao)的(de)數據顯示，目前(qian)全球(qiu)運動(dong)飲(yin)料(liao)的(de)主(zhu)要(yao)市(shi)(shi)場(chang)是在(zai)北美(mei)(mei)和亞太地區。在(zai)美(mei)(mei)國，運動(dong)飲(yin)料(liao)占(zhan)整(zheng)個軟飲(yin)料(liao)48%的(de)市(shi)(shi)場(chang)份額；在(zai)中國，運動(dong)飲(yin)料(liao)在(zai)前(qian)幾(ji)年就已(yi)占(zhan)功(gong)能飲(yin)料(liao)市(shi)(shi)場(chang)份額的(de)一半。雖然我(wo)國體育人(ren)口和發達國家相比還(huan)有很大(da)的(de)差(cha)距，但是我(wo)國的(de)人(ren)口基(ji)數大(da)，參與運動(dong)的(de)人(ren)數在(zai)持續提(ti)升，運動(dong)飲(yin)料(liao)的(de)市(shi)(shi)場(chang)前(qian)景非常(chang)可觀。

不(bu)(bu)少行(xing)業(ye)觀察人士表(biao)示，運動飲料在(zai)國(guo)(guo)內競爭漸趨激(ji)烈，但(dan)沒有形成(cheng)相對(dui)霸主(zhu)的地(di)位(wei)。近年(nian)來(lai)，不(bu)(bu)斷有新品牌(pai)涌現(xian)，但(dan)持(chi)續力都不(bu)(bu)是(shi)很久，國(guo)(guo)外大(da)品牌(pai)紛紛進(jin)入中國(guo)(guo)，一(yi)下子(zi)造就了很多(duo)健(jian)(jian)康(kang)飲料和功能(neng)飲料。但(dan)運動飲料最大(da)特點是(shi)不(bu)(bu)含(han)咖啡因(yin)，補能(neng)、補水更健(jian)(jian)康(kang)，適合運動和休閑飲用。“隨著人們健(jian)(jian)康(kang)意識的提高(gao)，運動飲料需要賦予(yu)更多(duo)健(jian)(jian)康(kang)功能(neng)的概念進(jin)去(qu)，而且在(zai)品牌(pai)營銷方面需要更多(duo)創新。如(ru)何抓住年(nian)輕人這一(yi)飲料消費的主(zhu)流人群？對(dui)運動飲料這個細分市場所有參(can)與(yu)者(zhe)都是(shi)一(yi)個不(bu)(bu)小(xiao)的挑戰。”一(yi)位(wei)資深行(xing)業(ye)人士表(biao)示。

記(ji)者了(le)解到，早在2011年(nian)(nian)底，健力(li)寶(bao)(bao)就(jiu)采用(yong)情感(gan)營銷(xiao)方式(shi)吸引(yin)(yin)年(nian)(nian)青(qing)人的(de)關注。健力(li)寶(bao)(bao)微(wei)電影《尋(xun)找80后(hou)回憶的(de)紀念(nian)館》，在優(you)酷上贏得了(le)幾百萬的(de)點(dian)擊，眾(zhong)多(duo)“老男孩”直(zhi)呼健力(li)寶(bao)(bao)回來了(le)，曾經(jing)的(de)青(qing)春(chun)(chun)也回來了(le)。2014年(nian)(nian)伊始(shi)，健力(li)寶(bao)(bao)繼(ji)續深化情感(gan)營銷(xiao)，再次發(fa)力(li)微(wei)電影《開(kai)啟(qi)被封存(cun)的(de)感(gan)動》恭賀新春(chun)(chun)，把“知足勝過(guo)萬千(qian)財富，團圓(yuan)就(jiu)是無價之(zhi)寶(bao)(bao)，健康(kang)才能歲(sui)歲(sui)享(xiang)福(fu)，皆大(da)歡喜(xi)快樂才是人生真諦”通過(guo)微(wei)電影的(de)方式(shi)傳遞，成功(gong)引(yin)(yin)發(fa)了(le)廣大(da)年(nian)(nian)青(qing)人的(de)“家庭共鳴”，為品(pin)牌年(nian)(nian)輕化增添濃墨一筆。

據悉，健(jian)力(li)寶(bao)2014年(nian)(nian)年(nian)(nian)初銷(xiao)量(liang)相比(bi)去(qu)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)有明顯(xian)增(zeng)(zeng)長(chang)，春節(jie)前后就已超(chao)過去(qu)年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)銷(xiao)售總額(e)的近3成以上(shang)，根據健(jian)力(li)寶(bao)集團(tuan)銷(xiao)售月(yue)報，全(quan)國八大銷(xiao)售重點區(qu)(qu)域的整(zheng)體增(zeng)(zeng)長(chang)率同(tong)比(bi)去(qu)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)均(jun)增(zeng)(zeng)長(chang)20%以上(shang)，部分(fen)地(di)區(qu)(qu)增(zeng)(zeng)長(chang)率接近 100%。

一年(nian)(nian)之計在(zai)于(yu)春，健力(li)(li)寶(bao)春節期間的(de)火爆(bao)銷量，讓經(jing)銷商們對健力(li)(li)寶(bao)的(de)未來也更(geng)加(jia)充(chong)滿信心，一位(wei)來自(zi)陜西的(de)經(jing)銷商表示，“像健力(li)(li)寶(bao)這樣(yang)專注(zhu)運(yun)動(dong)飲(yin)料30年(nian)(nian)的(de)企(qi)業不多，如果能在(zai)包裝和營銷上(shang)更(geng)貼合運(yun)動(dong)與年(nian)(nian)輕人的(de)需(xu)求，那相(xiang)信一定能重新煥(huan)發光芒。”

健力寶銷售終端（330ml）

多(duo)(duo)年專注，品質過硬，營銷創(chuang)新，健力寶問鼎運動飲(yin)料(liao)銷量第(di)一(yi)的背后，也許還(huan)有很(hen)多(duo)(duo)耐人(ren)尋味(wei)的故事值(zhi)得挖掘(jue)。一(yi)個民族運動飲(yin)料(liao)品牌(pai)的堅(jian)持與傳(chuan)承，在(zai)輝煌背后的曲折、摸索(suo)與強勢(shi)回歸，也折射出中國市(shi)(shi)場經濟的一(yi)種(zhong)理性(xing)和規律，唯有尊重市(shi)(shi)場，尊重消費者(zhe)的品牌(pai)，才(cai)(cai)能(neng)基(ji)業長青，才(cai)(cai)能(neng)在(zai)市(shi)(shi)場競爭的洪流中屹立不倒。