媒體關注健力寶30周年：從“民族榮耀”到“銷量領先”

 8月28日，健力寶將迎來30周年慶。作為中國民族飲料行業中歷史最悠久的企業之一，健力寶在30周年之際將如何承前啟后、繼往開來？國內不少行業媒體及綜合媒體一直從各個方面對此進行探討。

 日前，新華社旗下的《了望東方周刊》撰文指出，30年前健力寶是伴隨中國崛起的民族榮耀,而在30年后健力寶有責任也有能力扛起民族運動飲料的銷量領先大旗。

生于振興中華，為國爭光之時

 《了望東方周刊》在題為《健力寶打造民族運動飲料風向標》的文章中，簡單回顧了令健力寶聲名鵲起的洛杉磯奧運會：三十年前，當中國重回奧運賽場，全世界的目光都好奇地投向這個東方巨人，是許海峰的一槍，打破了塵封已久的豪情，中國金牌零的突破,讓健力寶這響亮的名字，伴隨奧運健兒們的精彩表現，瞬間震撼全球。

 《了望東方周刊》文章表示：奧運成就了健力寶，無論賽場內外，中國健兒手中的健力寶，已然成為全世界了解中國軍團的一扇窗。在燦爛笑臉，拼搏精神之外，多了一種可以分享的文化載體。事實上，也是健力寶最早填充民族運動飲料的空白，實現了中國民族運動飲料零的突破.

 對于30年前健力寶的異軍突起，文中一句點出了關鍵原因，那個激情燃燒的80年代，那個叱咤風云的奧運賽場，那個在民族飲料行業一呼百應的品牌，這多少榮譽背后，見證了一個時代，一個民族，在日常生活消費中沉淀的一種樸素情懷。

 曾為健力寶撰寫報告文學的一位媒體人表示，這種樸素情懷是那個年代渴望民族振興的澎湃感情，那個年代的中國，整個社會都有一股不甘落后、全力追趕世界先進水平的勁頭，而中國體育是在當時中國首先踏入世界先進水平的領域。當年中國女排奪得冠軍時，慶祝的人群喊出振興中華、為國爭光口號。這種民族振興的激情首先在體育得到了宣泄。

 而作為第一批中國奧運代表團的專用飲料，易拉罐裝的健力寶飲料也成為那個年代中國體育輝煌的象征。奧運冠軍暢飲健力寶的照片，引發了民族振興情感的共鳴，成為了那個年代中華民族的時代印記。正如《了望東方周刊》文章指出：舉國熱情，民族自信，在健力寶的分享與品嘗中，喝的不僅是中國產的運動飲料，更是一種久違的暢快，一種屬于中國的榮耀分享。這就是健力寶，一個時代崛起的豪邁印象。

 有評論認為，健力寶從誕生之日起，因緣際會地蘊含了一種民族振興的榮耀氣質，這是健力寶鮮明的特色。健力寶起源于30年前那股民族自豪感，30年間又伴隨著中國經濟的騰飛而成長。厚重的企業歷史加上特殊的年代印記，讓這股氣質日積月累，深厚度無人能及。這是健力寶最大的一個優勢。

將榮耀轉化為領先

 30年過去，時代的主題隨著中國的發展而變遷。與之一同變化的還有健力寶的社會責任。《了望東方周刊》文章認為，如果說30年前健力寶的社會責任是扮演民族振興的象征，那么在30年后健力寶有責任也有能力充當民族運動飲料的領先者角色：當奧運金牌第一的夢想成為現實，當舉國奧運的金牌體制逐步變成享受運動、享受健康的快樂生活，健力寶，也逐步從一個金牌的榮耀，演變為一種活力的象征。世界上有很多著名的飲料品牌，中國也有，30年堅持與專注，依然是健力寶。

 對于目前中國飲料市場的情況，《了望東方周刊》文章認為：全國大約有近5億人口常年進行健身運動。這里面，蘊含著一個龐大的運動飲料市場。這也是為何眾多飲料巨頭紛紛進軍中國的由來。

 但在目前眾多品牌中，能真正適合國人并被市場接受的，少之又少。分析認為，一方面，是大部分中國人注意了運動，卻忽視了合理的營養補充。這將使運動達不到預期效果，嚴重的還會對身體造成損傷。我國約有25萬人進行系統的專業體育訓練，但能懂得在運動和生活中選擇飲用運動飲料的，少之又少。另一方面，值得信賴的運動飲料選擇并不多，國家雖然數次頒布或出臺運動飲料的國家標準，但市場仍缺乏一個真正意義上可信賴的絕對選擇.

 《了望東方周刊》文章指出，在目前的中國飲料市場中，健力寶占據著優勢。首先是對運動的理解，對國人體制的研究，專注，專業，讓健力寶得以屹立不倒，基業長青；其次，積極贊助和熱情支持中國體育的發展，多次成為中國運動員指定飲料、贊助運動比賽，漸成傳統。這兩點都是其它運動飲料品牌所不具備的。

 長期的投入和感情的共鳴，迅速帶旺了市場反應和消費者熱情。評論認為，歷經波折，健力寶已經將那股榮耀氣質轉化為領先地位，2013年中國運動飲料市場銷量第一的數據就是明證。因此，健力寶有能力也有責任扛起中國民族運動飲料的大旗。《了望東方周刊》文章形容：健力寶就像一位有歷練、有經驗、有追求的老船長，在直掛云帆濟滄海的豪情中，開辟一個屬于中國運動飲料的光輝未來。