數據(ju)顯示，過(guo)去三年，即飲(yin)茶(cha)市(shi)場每(mei)年新(xin)(xin)品數量過(guo)百，但(dan)突圍者卻(que)寥寥無幾。在高度(du)成熟的茶(cha)飲(yin)料行業(ye)，框(kuang)架內的微創新(xin)(xin)不(bu)(bu)足以驚艷消費者，而游離(li)品類太遠的過(guo)度(du)差異化又不(bu)(bu)能(neng)被消費者所接受(shou)，只(zhi)有主流產品的差異化創新(xin)(xin)才(cai)能(neng)真正引爆市(shi)場。

今麥郎綠(lv)茶1

自達(da)利園青梅綠茶風(feng)靡之(zhi)后，綠茶市(shi)場似乎亮點難尋(xun)。品類(lei)老化、產品同(tong)質化成(cheng)為綠茶品類(lei)發展的天花板，而快速(su)成(cheng)長的Z世代(dai)卻逐漸成(cheng)為消費的主力軍。當產品迭代(dai)速(su)度落(luo)后于消費需(xu)求的升級速(su)度，誰(shui)能(neng)成(cheng)為創新升級的者，誰(shui)就能(neng)收割市(shi)場，捍(han)衛自己的江(jiang)湖地位。

市(shi)場翹(qiao)首以盼的破(po)局者很(hen)快出現了。近日(ri)，今麥郎在原有綠(lv)茶(cha)產品(pin)的基礎上，通過口味創新(xin)和工(gong)藝升級，推出了全新(xin)系列(lie)產品(pin)青(qing)青(qing)綠(lv)茶(cha)：青(qing)梅綠(lv)茶(cha)、青(qing)檸綠(lv)茶(cha)、青(qing)蘋綠(lv)茶(cha)。

在(zai)口味上(shang)，青梅、青檸(ning)和(he)青蘋(pin)果的酸爽滋味能夠(gou)很好(hao)地契(qi)合綠(lv)茶的清冽口感(gan)；在(zai)工藝(yi)上(shang)，青青綠(lv)茶嚴選綠(lv)茶和(he)茉莉(li)花茶原葉，使用70度(du)低溫萃(cui)茶工藝(yi)，能夠(gou)限度(du)地萃(cui)出茶香。

今麥(mai)郎綠茶2

在口味創(chuang)新與(yu)口感升級(ji)的雙(shuang)重加持下(xia)(xia)，今麥郎青青綠茶(cha)有望成(cheng)為老一(yi)代(dai)綠茶(cha)的替代(dai)品，成(cheng)為下(xia)(xia)一(yi)個超級(ji)單(dan)品。

1、青(qing)梅綠(lv)茶

青梅綠(lv)茶特(te)選浙江上虞大(da)青梅原汁，青梅的清甜甘爽(shuang)與綠(lv)茶完美融合，風味酸而清口，并(bing)且(qie)富含多種(zhong)維生(sheng)素。

2、青檸綠茶

青(qing)(qing)檸(ning)口味近年(nian)(nian)來頗受年(nian)(nian)輕消費者青(qing)(qing)睞，青(qing)(qing)檸(ning)綠(lv)茶添加(jia)以色列進口檸(ning)檬汁，以青(qing)(qing)檸(ning)的酸爽與綠(lv)茶的清新碰(peng)撞出不(bu)一樣的全新感覺(jue)。

3、青(qing)蘋(pin)綠茶

青(qing)蘋(pin)(pin)綠茶加入青(qing)蘋(pin)(pin)果原汁，純(chun)凈的蘋(pin)(pin)果味讓綠茶更添香甜。

今(jin)麥郎綠茶3

在(zai)產品(pin)包裝上，青(qing)青(qing)綠茶(cha)突出(chu)了果味元素，以明(ming)(ming)亮色塊打造(zao)強沖擊的視覺(jue)效果，特殊的瓶型也有(you)助于其在(zai)終端形成明(ming)(ming)顯的品(pin)牌區隔(ge)。

無論是(shi)差異化(hua)口味(wei)，還(huan)是(shi)有效(xiao)的(de)視覺戰略，都能(neng)(neng)夠對(dui)標今麥(mai)郎今年3月份上市(shi)的(de)多(duo)口味(wei)紅茶締(di)茶。締(di)茶上市(shi)3個月大賣1.8億，青青綠茶同樣(yang)可能(neng)(neng)引爆終(zhong)端。