農夫山泉入局杯裝飲料！

近日，農夫(fu)山泉(quan)再(zai)度加(jia)碼咖(ka)市場，推出炭(tan)仌(bing)系的第四款(kuan)產品——炭(tan)仌(bing)冰(bing)咖(ka)。這款(kuan)產品全程冷鏈、無菌灌裝+充氮雙重鎖鮮(xian)，保質(zhi)期45天。

這(zhe)款(kuan)產品有兩(liang)種口(kou)味：炭仌(bing)無(wu)糖(tang)(tang)黑咖(ka)(ka)和炭仌(bing)低糖(tang)(tang)椰(ye)咖(ka)(ka)。炭仌(bing)無(wu)糖(tang)(tang)黑咖(ka)(ka)由精(jing)選埃塞俄比亞咖(ka)(ka)啡(fei)豆研磨制成，主打零糖(tang)(tang)、零卡、無(wu)香(xiang)精(jing)、無(wu)速溶粉(fen)，口(kou)感濃郁(yu)、花果香(xiang)四溢(yi)、酸(suan)甜平衡。

炭仌低糖椰(ye)咖(ka)精(jing)選了優質產區的巴(ba)西豆，并(bing)搭配進口(kou)天然椰(ye)漿，椰(ye)味濃醇、甜香恰到好處、口(kou)感順滑(hua)細膩。

據了解，炭仌杯咖(ka)以(yi)“冰爽”為(wei)賣點，用料上不(bu)使用香精和咖(ka)啡速溶粉，全程(cheng)冷(leng)鏈、無菌灌裝+充氮(dan)雙重(zhong)鎖鮮，保障咖(ka)啡的新(xin)(xin)鮮香氣，力圖更新(xin)(xin)鮮、更健康(kang)、更美(mei)味。 

這款咖(ka)啡目(mu)前(qian)已經(jing)(jing)在(zai)農夫(fu)山(shan)泉生鮮(xian)旗艦店開啟預(yu)售，售價(jia)79.9元/8杯(bei)。在(zai)線(xian)下渠道，已經(jing)(jing)開始入駐北京羅森便利店、上(shang)海盒馬(ma)鮮(xian)生超市，未來將在(zai)各地商超陸續(xu)上(shang)架。

去年(nian)5月，在瓶(ping)裝水、果汁、茶飲等產品賽道(dao)上都(dou)表(biao)現(xian)優(you)異的農夫山(shan)泉，推(tui)(tui)出了即(ji)飲碳酸咖(ka)啡(fei)炭仌(bing)，正(zheng)式進(jin)入咖(ka)啡(fei)賽道(dao)；同年(nian)10月又推(tui)(tui)出了低(di)糖(tang)拿鐵、無蔗糖(tang)拿鐵和無糖(tang)黑咖(ka)等三(san)款炭仌(bing)精(jing)品咖(ka)啡(fei)；今年(nian)3月，推(tui)(tui)出炭仌(bing)濾(lv)泡式掛耳咖(ka)啡(fei)，進(jin)軍炙(zhi)手可熱的掛耳咖(ka)啡(fei)細分賽道(dao)。

從即飲碳(tan)酸咖啡(fei)到精品咖啡(fei)再到杯裝咖啡(fei)，表面上看是(shi)農夫山泉進(jin)入咖啡(fei)市場后推出的(de)四種(zhong)不(bu)同形態(tai)的(de)差異化產(chan)品，但顯然，這也是(shi)農夫山泉持續深耕(geng)高速增(zeng)長的(de)咖啡(fei)市場的(de)重要信號。

不(bu)過，農(nong)(nong)夫(fu)山泉(quan)的咖(ka)啡賽道野(ye)心并不(bu)僅僅止于產(chan)(chan)品，同(tong)樣是去年5月同(tong)期，農(nong)(nong)夫(fu)山泉(quan)在(zai)(zai)北京物(wu)美便利、物(wu)美超市等(deng)(deng)物(wu)美系零售(shou)門(men)店投放了(le)現(xian)磨咖(ka)啡機，產(chan)(chan)品包括美式、拿鐵、卡(ka)布(bu)奇(qi)諾(nuo)、摩(mo)卡(ka)等(deng)(deng)，售(shou)價在(zai)(zai)8-14元之間。

從咖啡(fei)產(chan)品再到現磨咖啡(fei)機(ji)的(de)(de)線下投放(fang)，可以(yi)看(kan)到除(chu)了在咖啡(fei)品類(lei)上的(de)(de)逐漸細分(fen)和深耕，農夫山(shan)泉也是(shi)通過(guo)更(geng)多(duo)(duo)渠道(dao)和產(chan)品的(de)(de)覆蓋，試(shi)圖挖掘(jue)更(geng)多(duo)(duo)咖啡(fei)消費場景(jing)中(zhong)的(de)(de)機(ji)會，在已經滿(man)是(shi)巨(ju)頭(tou)和先入玩(wan)家們的(de)(de)市場中(zhong)，找(zhao)到自己的(de)(de)存在方式(shi)。