氣泡水市場競爭激烈，健力寶“微泡水”以創新突圍

 據(ju)尼爾森全渠道銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)數據(ju)顯示，2019年風味氣泡(pao)水(shui)的(de)年零(ling)售(shou)(shou)額為24.5億美元，雖然氣泡(pao)水(shui)在碳酸軟(ruan)飲料(liao)類(lei)別中只占(zhan)一小(xiao)部(bu)分(fen)，但增長(chang)勢(shi)頭絲(si)毫不(bu)(bu)減。報告稱，隨著一些品牌商、零(ling)售(shou)(shou)商不(bu)(bu)斷推出(chu)低熱量和(he)零(ling)卡路里的(de)新品，氣泡(pao)水(shui)的(de)銷(xiao)(xiao)量增長(chang)明(ming)顯。

 事實上，許多飲料巨頭都紛紛在氣泡(pao)水領域投下(xia)賭注。今(jin)年4月，曾(ceng)經的“國牌”飲料健力寶也推(tui)出新品“微(wei)泡(pao)水”，在“色”“味”“形”各方面都貼合市場需求。

在產(chan)品本身(shen)屬性上，微泡水主打(da)0糖(tang)0脂的(de)健康屬性，添加滿(man)足成人(ren)日需(xu)約30%膳食纖維。可以說，健力寶將這款名叫“微泡水”的(de)氣泡水定(ding)位于高糖(tang)能量飲料的(de)替代產(chan)品，吻合年輕人(ren)的(de)健康潮流(liu)需(xu)求。

另一方(fang)面，獨特口感(gan)可(ke)以讓品(pin)(pin)牌在同類產品(pin)(pin)中(zhong)獲得(de)競爭優勢。健(jian)力(li)寶微泡(pao)水有白桃櫻桃和莫吉托兩種風(feng)味，復合(he)輕(qing)果味碰撞，而區(qu)別于碳酸飲料的(de)(de)口感(gan)，微泡(pao)水的(de)(de)“綿(mian)密氣泡(pao)”更清冽爽(shuang)口、綿(mian)密細微，這會(hui)給消費者更獨特的(de)(de)品(pin)(pin)牌記憶。

除了口感，產品的(de)包裝設(she)計或(huo)故事性也非常關(guan)鍵。富有(you)創意的(de)包裝設(she)計往(wang)往(wang)能營(ying)造品牌獨特(te)的(de)辨(bian)識(shi)點。微泡水的(de)瓶身采用色彩明快的(de)波普像素風，結合趣味積木，帶來(lai)潮(chao)酷好玩的(de)視覺沖擊，有(you)辨(bian)識(shi)度且符合年(nian)輕消(xiao)費群體審美(mei)。

數據顯示，大多數消費(fei)者在(zai)選擇氣泡水時并沒(mei)有特別的(de)偏好，而是選擇了(le)價(jia)格(ge)或容易買到的(de)產品(pin)。微泡水有500ml瓶裝(zhuang)和330ml罐(guan)裝(zhuang)兩種包裝(zhuang)規格(ge)，售價(jia)分別為15瓶90元、24罐(guan)108元，價(jia)格(ge)適(shi)中(zhong)，適(shi)合新生代群(qun)體的(de)消費(fei)水平。

總的來(lai)看(kan)，隨著市場競爭的日益激烈，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的氣(qi)泡水品牌(pai)開始尋找新(xin)的方式(shi)來(lai)提(ti)高差異度。健力寶作為(wei)“國(guo)民(min)飲料之(zhi)父”，也在從包裝(zhuang)、口(kou)感到(dao)屬性等方面進行(xing)創新(xin)，以求(qiu)脫穎而出。