許久沒有(you)動靜的健力(li)寶(bao)，在(zai)4月(yue)20日推出(chu)了一款名為(wei)“微(wei)泡水(shui)”的氣泡水(shui)飲料新品，目前已(yi)在(zai)健力(li)寶(bao)天貓和京東(dong)旗艦店上線。

健力(li)寶微泡水(shui)(shui)有(you)白桃櫻桃和莫吉托兩種風味，有(you)500ml瓶裝(zhuang)和330ml罐裝(zhuang)兩種包裝(zhuang)規格，售(shou)價(jia)分別為(wei)15瓶90元、24罐108元。上線(xian)三天以來，這(zhe)幾款產品在(zai)淘寶平臺上的月銷量均僅在(zai)30以內。在(zai)包裝(zhuang)上，微泡水(shui)(shui)采用較為(wei)鮮亮的色(se)彩組(zu)合(he)，宣傳文案也(ye)努力(li)用更有(you)“網感”的方式講述。

健力(li)寶(bao)(bao)太需要一個類(lei)似(si)微泡水的產品，來(lai)打開年輕市(shi)場了。在官網上，健力(li)寶(bao)(bao)直接表露了它(ta)的野心，寫道(dao)“隨著90后、00后新生代消費(fei)主體的崛起，面對消費(fei)市(shi)場格局轉(zhuan)變帶來(lai)的行業巨變，健力(li)寶(bao)(bao)年輕化(hua)不(bu)再僅僅只是口號”。

來(lai)源：健(jian)力(li)寶微博(bo)健(jian)力(li)寶似乎已(yi)經為(wei)這(zhe)款新(xin)品已(yi)準(zhun)備良(liang)久。

《北(bei)京商報》稱，在網紅氣泡水(shui)“元(yuan)氣森(sen)林”多款產(chan)品的包裝上(shang)，印有(you)“受委托(tuo)方北(bei)京廣東(dong)健力寶飲料(liao)有(you)限(xian)公司(si)”“受委托(tuo)方佛(fo)山市三水(shui)健力寶食(shi)品有(you)限(xian)公司(si)”“受委托(tuo)方廣東(dong)健力寶股(gu)份有(you)限(xian)公司(si)”等字樣。

而北京廣(guang)東健力寶飲料有(you)限(xian)公司(si)旗(qi)下擁有(you)一(yi)條“575”易拉罐灌裝生產(chan)線、兩(liang)條塑瓶生產(chan)線、一(yi)條5加(jia)侖大桶水生產(chan)線。也就是說，健力寶工廠是元氣森林(lin)的代工方之一(yi)。

不過元氣森林(lin)打響市場除了(le)依靠口味(wei)，還有包裝(zhuang)以及渠道營銷(xiao)各(ge)個方面。而健力寶沉寂已久，不知(zhi)它能否適應如今復(fu)雜多變的，年輕消費(fei)者(zhe)主導的飲料市場。

在(zai)中國市(shi)場上，健(jian)(jian)力寶(bao)已經在(zai)不(bu)(bu)知不(bu)(bu)覺中消(xiao)失了很久。界面新聞(wen)在(zai)4月(yue)23日(ri)走訪了位于深(shen)圳的(de)一家(jia)711便利(li)店(dian)。三個并排(pai)的(de)大冰柜里，找不(bu)(bu)到任何健(jian)(jian)力寶(bao)的(de)產品。店(dian)員表示，“已經有(you)好幾年沒有(you)進過健(jian)(jian)力寶(bao)了”。

1987年(nian)(nian)，健(jian)力(li)寶(bao)(bao)買(mai)下第六屆(jie)全國(guo)運動(dong)會的飲(yin)料專用權，依靠(kao)當時在中(zhong)國(guo)市場上尚屬稀缺品(pin)(pin)的運動(dong)飲(yin)料一炮(pao)打(da)出(chu)名氣，隨后1990年(nian)(nian)，健(jian)力(li)寶(bao)(bao)贊助第11屆(jie)亞(ya)運會，繼續在這一品(pin)(pin)類中(zhong)紅火。在健(jian)力(li)寶(bao)(bao)鼎盛的1997年(nian)(nian)，銷(xiao)售額達到54億元。

但隨后，健力(li)寶(bao)不斷墜落。從國(guo)企改(gai)革被三(san)(san)水政府出(chu)(chu)售、賣身浙江國(guo)投信(xin)托有限公司(si)，到被臺灣統(tong)一(yi)集團收購，再到2016年，被統(tong)一(yi)以9.5億的價格出(chu)(chu)售給中信(xin)旗下的淳信(xin)資本(ben)，健力(li)寶(bao)經歷(li)了三(san)(san)度易手。

在(zai)管理層以及主權(quan)的不斷變(bian)動中，健力寶(bao)陸續也(ye)推出了(le)“第(di)5季”、“爆果汽(qi)(qi)”等新品，不過核(he)心產品還是原來那個甜甜的橙色汽(qi)(qi)水，它包裝(zhuang)上的“健力寶(bao)”Logo，也(ye)還是原來的大紅色繁體字。但(dan)江湖(hu)已經變(bian)了(le)。

健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)10年(nian)間(jian)的包裝變(bian)化(hua)。來源：健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)微博2016年(nian)后(hou)，健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)不斷轉型升(sheng)級。于同年(nian)發布了新形象、新包裝；2017年(nian)，上線京(jing)東、天(tian)貓電商平臺(tai)；2018年(nian)開始，加大對網絡綜藝、電視節目(mu)的營銷(xiao)投入；到近兩年(nian)，健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)還并與故(gu)宮開展為期3年(nian)的“故(gu)宮中(zhong)國(guo)節”項目(mu)合作，每(mei)逢春節、端午、七(qi)夕和(he)中(zhong)秋四(si)個傳統節日都將推出相應文創產(chan)品(pin)。

但類似健力(li)寶(bao)這(zhe)樣的碳酸飲(yin)料(liao)，已(yi)經(jing)不再那么受歡(huan)迎，其他軟飲(yin)料(liao)品(pin)種代(dai)替碳酸飲(yin)料(liao)的趨勢日漸明顯。尼爾森調(diao)查(cha)數據顯示，目(mu)前瓶裝水(shui)已(yi)經(jing)取代(dai)碳酸飲(yin)料(liao)的龍頭地位，在中(zhong)國軟飲(yin)料(liao)市場占據的份額。

另(ling)一方面，氣泡水(shui)、蘇(su)打水(shui)市場(chang)正在(zai)增長(chang)。在(zai)截(jie)至2018年7月28日的過去一年里，在(zai)尼爾森(sen)所有追蹤渠(qu)道中，風(feng)味氣泡水(shui)飲料(liao)的銷(xiao)售額達(da)到22億美元(yuan)，且在(zai)過去的四年中增長(chang)了54%。根據(ju)前瞻產業研究院的數據(ju)，2019年，國內蘇(su)打水(shui)整體市場(chang)規模為(wei)150億元(yuan)左(zuo)右，預(yu)測(ce)到2025年，達(da)到320億元(yuan)左(zuo)右。

在(zai)中國市場，娃哈哈、屈臣氏(shi)、農夫山(shan)泉和嶗山(shan)等(deng)大品(pin)牌(pai)均加(jia)入了(le)蘇打(da)水領域的(de)混戰(zhan)。健力(li)寶想(xiang)要重新(xin)贏得(de)市場，只(zhi)靠(kao)這款(kuan)新(xin)品(pin)可能還(huan)不夠。