啟動上市后首發新品農夫山泉加碼碳酸飲料

農(nong)夫山泉微信公(gong)眾號對外發布消息稱，推出TOT含氣風味飲品(pin)，包含米酒、檸檬紅(hong)茶、柚(you)子綠茶三(san)種口(kou)味，這是(shi)農(nong)夫山泉在啟動上(shang)市后推出的個飲料新(xin)品(pin)，也是(shi)農(nong)夫山泉第五次加碼(ma)碳酸飲料產(chan)品(pin)。

農(nong)夫山(shan)泉(quan)在公眾號中(zhong)稱，這(zhe)并非農(nong)夫山(shan)泉(quan)次推出碳酸(suan)飲(yin)料(liao)，但這(zhe)次的產品被定義(yi)為(wei)“新一代碳酸(suan)”，因為(wei)飲(yin)料(liao)中(zhong)添(tian)加了(le)天然果汁、米酒和茶葉。首批TOT含(han)氣風味飲(yin)品將于5月底在北(bei)京(jing)、上海(hai)、廣(guang)州(zhou)、深圳、杭州(zhou)等(deng)地(di)上市，同時也在各(ge)電(dian)商平臺(tai)上架(jia)銷售(shou)。

事實上(shang)，包括TOT含氣風味飲(yin)品(pin)，農(nong)夫(fu)(fu)山泉已經(jing)推(tui)出(chu)了(le)(le)5款(kuan)碳(tan)酸飲(yin)料。2005年(nian)(nian)農(nong)夫(fu)(fu)山泉推(tui)出(chu)了(le)(le)農(nong)夫(fu)(fu)汽茶(cha)、2010年(nian)(nian)推(tui)出(chu)了(le)(le)tot蘇打紅(hong)茶(cha)、2018年(nian)(nian)推(tui)出(chu)了(le)(le)泡(pao)泡(pao)茶(cha)、2019年(nian)(nian)炭仌碳(tan)酸咖啡、2020年(nian)(nian)推(tui)出(chu)TOT含氣風味飲(yin)品(pin)。

雖然此次推(tui)出(chu)的(de)TOT含(han)氣(qi)風(feng)味飲(yin)品沿(yan)用了“TOT”品牌，但含(han)義已(yi)經不同。2010年，農夫山泉把蘇(su)打(da)水和紅茶(cha)結合(he)推(tui)出(chu)tot蘇(su)打(da)紅茶(cha)，原本寄予厚望，在全國各大超市舉行大規(gui)模(mo)贈飲(yin)活動，但市場反(fan)響一(yi)般，后黯然停產。當時，tot取“Touchorturn”首字(zi)母縮寫，是(shi)“遇見就不再錯過(guo)”的(de)意思，這也(ye)是(shi)當時的(de)一(yi)句廣告語。2020年的(de)TOT則是(shi)“Tasteoftime”是(shi)“時光的(de)味道”的(de)意思。

對于(yu)為何熱衷(zhong)碳(tan)酸(suan)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)，農(nong)夫山泉相關負責人向北京(jing)商報記者表(biao)示，農(nong)夫山泉致力于(yu)推(tui)出各種(zhong)高品(pin)質創新(xin)性(xing)飲(yin)(yin)品(pin)，以滿(man)足消費者日益增(zeng)長及不斷變化的(de)購(gou)買需求。農(nong)夫山泉不斷推(tui)出碳(tan)酸(suan)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)，希望帶給消費者持續的(de)產品(pin)新(xin)鮮感(gan)。

據了解(jie)，碳(tan)(tan)酸飲料分為果(guo)汁型(xing)、果(guo)味型(xing)、可樂(le)型(xing)、低熱量型(xing)、其他型(xing)等(deng)，常見的(de)品牌有：可樂(le)、雪碧、芬(fen)達、七(qi)喜、美年達等(deng)。碳(tan)(tan)酸飲料能(neng)產生泡沫和刺激(ji)味道的(de)二(er)氧(yang)化碳(tan)(tan)，喝下之(zhi)后(hou)產生一種令人(ren)愉快(kuai)的(de)味道。

在戰略定位專家、九(jiu)德定位咨詢公司創始人徐(xu)雄俊看來，農夫(fu)山(shan)泉對含(han)氣飲料(liao)的持續(xu)投入(ru)，主要原因(yin)是農夫(fu)山(shan)泉在非碳酸飲料(liao)領(ling)域(yu)具備了(le)一(yi)定的市(shi)場(chang)規模和地位，但在碳酸領(ling)域(yu)農夫(fu)山(shan)泉一(yi)直未能推出主流的市(shi)場(chang)產(chan)品。

數(shu)據(ju)顯(xian)示，2019年，農(nong)夫山泉包裝飲(yin)(yin)用水業(ye)(ye)務收(shou)入(ru)143.46億元(yuan)(yuan)，市(shi)場(chang)占(zhan)(zhan)(zhan)有率達(da)20.9%，位(wei)列行業(ye)(ye)。茶飲(yin)(yin)料產(chan)品收(shou)入(ru)31.38億元(yuan)(yuan)，市(shi)占(zhan)(zhan)(zhan)率達(da)7.9%，位(wei)列第三。功能飲(yin)(yin)料業(ye)(ye)務收(shou)入(ru)37.79億元(yuan)(yuan)，市(shi)占(zhan)(zhan)(zhan)率7.3%，位(wei)列第三。果汁(zhi)飲(yin)(yin)料收(shou)入(ru)23.11億元(yuan)(yuan)，市(shi)占(zhan)(zhan)(zhan)率為3.8%，同(tong)樣位(wei)列第三。

不過，在市(shi)(shi)場(chang)規模巨大(da)的碳酸(suan)飲(yin)料市(shi)(shi)場(chang)，農夫(fu)山泉產(chan)品(pin)依(yi)然未能(neng)成為(wei)主流產(chan)品(pin)。數(shu)據顯示，2019年前三(san)季度，全國飲(yin)料類(lei)零(ling)售(shou)額(e)突破(po)1500億(yi)元，同比增長9.8%。其中，碳酸(suan)飲(yin)料市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)有率近20%，位(wei)列包(bao)裝(zhuang)飲(yin)用水和(he)果汁飲(yin)料之后(hou)，依(yi)然占(zhan)據中國飲(yin)料市(shi)(shi)場(chang)的第三(san)。2017年，非可(ke)樂的碳酸(suan)飲(yin)料市(shi)(shi)場(chang)零(ling)售(shou)市(shi)(shi)場(chang)規模為(wei)429.29億(yi)元，到了2019年增長至462.76億(yi)元。

此外，眾(zhong)多品牌紛(fen)紛(fen)進入的氣(qi)泡水市場增長非(fei)常快。2014年(nian)，中國(guo)氣(qi)泡水零售(shou)市場規模僅有22.91億元，至2019年(nian)達到32.79億元。在這樣大的市場中，可(ke)口可(ke)樂(le)和百事依然占(zhan)據80%的市場份(fen)額，剩(sheng)下的市場被非(fei)常可(ke)樂(le)、北冰(bing)洋、健力寶、冰(bing)峰等眾(zhong)多品牌瓜分。