優愛騰芒新綜藝冠名全員飲料 蒙牛或成今夏第一金主

夏天來了，帶著各種各樣的飲料。

 從《青春有你2》中的蒙牛真果粒，到《天賜的聲音》里的伊利金典，再從《我們的樂隊》中元氣森林氣泡水，到《歡樂喜劇人6》中的君樂寶漲芝士奶，四月的劇綜熒屏到處都是飲料。

 據相關數據顯示，2020年的第一季度電視綜藝投放中，飲品以12項，占比21％，毋庸置疑成為了當前熒幕中各大劇綜的“第一金主”，不同款式口味的飲料也正逐漸接過綜藝冠名的頭號接力棒。

 當酒水飲品承包國內各大劇綜平臺后，會給綜藝節目帶來怎樣的變化？不同的飲品在選擇綜藝節目時，又體現出怎樣的偏好？受疫情影響后的冠名市場，為何成為各類飲品的天下？

待播綜藝獨得飲料青睞

蒙牛選秀、伊利真人秀

 除了上述的幾檔在播綜藝，還有數檔待播綜藝也俘獲了各類飲品的青睞和寵幸，即將開啟新一輪的旅程。

 在待播綜藝中，乳制品可謂是在同臺廝殺上使出了最大馬力，湖南衛視第二季度即將上新的三檔節目，都是由不同的乳制品品牌贊助。

 即將回歸的《向往的生活》第四季，延續上一季的頭號金主，與蒙牛特侖蘇展開了新一輪的合作；同為湖南衛視周五檔的全新喜劇創演博弈綜藝《笑起來真好看》，獲得了伊利舒化奶的贊助；另外，本周接檔《聲臨其境3》開播的原創手作解密互動體驗秀《巧手神探》已確定由光明莫斯利安獨家冠名。

 國內三大乳制品品牌同臺同檔競爭，確實實屬罕見。而且蒙牛品牌承包了湖南衛視的金鷹獨播劇場，以分品牌的形式在芒果臺黃金檔依次展出，一月是特侖蘇、二月是中華滋養酸奶、三月是純甄小蠻腰、四月又換成了冠益乳，子品牌逐個展出的確有利于提升綜合影響力。

 在同類競品的宣傳上，蒙牛和伊利已經是老對頭了，去年雙方在綜藝冠名上也是同樣水火不容，火藥味從屏幕中溢出了屏幕外。（查看往期文章《蒙牛伊利爭霸冠名界，飲料成為綜藝背后最大的金主》）其中不難發現，蒙牛從超女時代開始，便對于選秀節目十分鐘情專一，無論愛奇藝《青春有你2》和騰訊視頻《創造營2020》之間存在多少平臺間的暗自較量，都離不開蒙牛這一幕后超級財主。

 而伊利去年在《以團之名》以植選濃香豆乳回擊，結果慘敗。有坊傳消息，今年優酷再戰《少年之名》，伊利或將派出安慕希這員“大將”，目前尚未得到官宣確定。

 相較于蒙牛的選秀情懷，伊利其實更傾向于真人秀舞臺。無論是安慕希與《奔跑吧》《漫游記》等節目的合作；還是金典連續四年贊助《歌手》到如今的《天賜的聲音》；又或是舒化奶與《我們是真正的朋友》《笑起來真好看》等節目的合作等。

 另外，在第二季度上新的綜二代里，也有節目從一個飲料品牌方換到了另一個品牌。愛奇藝華語唱作人生態挑戰節目《我是唱作人》，從第一季的農夫山泉，到第二季成功入雪碧麾下；芒果TV 的實景解密體驗秀《密室大逃脫》，也從第一季的脈動，跳轉至第二季的美年達。

 整體上來看，飲料品牌對于選秀、競演、真人秀等各種節目形式都具有一定的包容性，在各種節目里都可以生根發芽。

飲料牽手頂流偶像代言

節目品牌雙向合作聯動

 除了贊助綜藝以外，各類飲品還會把目光聚焦在頂流代言人。僅近兩個月以來，就有數位明星成為了飲品代言人。

 就在今日，農夫山泉茶π正式官宣Gdragon權志龍成為品牌代言人，這也是權志龍服完兵役回歸后的首個代言，備受關注；而上月月底，康師傅冰紅茶正式官宣頂流偶像吳亦凡成為其品牌代言人；再往前，二月份爆款劇《下一站是幸福》中宋威龍的爆紅，也為其拿下了伊利優酸乳的代言。

 另外，還有蒙牛真果粒原定于三月初官宣肖戰成為其代言人，后受“227事件”影響，品牌方延緩上線了相關產品，代言人也連帶著產品一同卷進了這場風波。

 還有就是酷蓋男孩王一博也官宣成為美汁源的全新代言人，同時，此前他已是安慕希的品牌代言人，也正是這個原因，一博弟弟被多次坊傳或將成為《奔跑吧2020》以及《少年之名》的常駐嘉賓，目前尚有待官宣。

 當各類飲品和綜藝節目達成深度合作時，往往會在合作關系條例中，增加一項代言人加盟的露出方式，這也是眾多節目冠名與嘉賓長期綁定的原因。

 比如說，在最新路透的《密室大逃脫2》錄制圖中，節目的新冠名已經更換為美年達，而這一品牌正是由該節目常駐嘉賓黃明昊所代言。

 同樣，自金典與《歌手2019》合作之后，當時的串講人吳青峰便成為了該品牌代言人，而今年當金典選擇了新節目《天賜的聲音》后，吳青峰也即將以飛行嘉賓的身份加入該節目錄制。

 而《歌手·當打之年》在賽事過半時，新增加了一個贊助商雪碧。與此同時，雪碧也正式官宣了華晨宇、毛不易、新褲子、劉柏辛四組代言人，這其中，便有三組人馬都來自今年的《歌手》節目陣容，二者的合作強度頗深。

 無論是給綜藝節目帶來贊助，還是通過綜藝節目獲得贊助，當前國內市場上，飲料品牌、偶像代言人、綜藝節目，三者之間儼然已經建立了一種穩定的合作模式。

酒水飲品大幅度提升曝光

贊助同樣受疫情影響

 從宏觀的冠名市場來看，酒水飲料正逐漸追趕上了以vivo、OPPO為代表的手機品牌和以拼多多、鉑爵旅拍為代表的應用軟件，成為了今年第二季度最為炙手可熱的金主，這其中也正是有受疫情影響的因素所在。

 自疫情發生以來，綜藝節目從錄制到上新都出現了一些波折，而品牌商務合作全方位大幅度縮水，多個品牌方銷聲匿跡。而在眾多品牌中，飲料作為生活必需品，受此次疫情的實際影響相對較小。

 而伴隨著夏季的到來，飲料成為了市場上十分火熱的快消品，這也導致各家品牌紛涌而至，一窩蜂地開啟瘋狂投放模式。

近期以來，各類飲品都在通過不同形式地營銷活動來積極進行宣傳，以提升品牌的曝光量。

 最為常見的形式便是通過捐款，多家品牌在疫情發生之后，都勇擔社會責任，積極捐款獻愛心。除了捐款以外，也通過特別包裝來為武漢加油。其中，伊利安慕希推出限定武漢加油包，相信一起的力量；可口可樂為武漢專門定制了4個告白系列罐，一起以愛前行。

 蒙牛真果粒花果輕乳背靠愛奇藝《青春有你2》，開展了青春福粒社的活動，通過購買相關品牌，重磅應援小姐姐們，大力挖掘相對較為穩定的粉絲經濟，以此來帶動消費。

 安慕希此前積極加入到抖音羅永浩的首場下海直播，除了推出新款咖啡味酸奶以外，在羅永浩的直播節目全程都進行了安慕希的產品露出權限。

 還有統一冰糖雪梨、農夫山泉等品牌都與電視劇《冰糖燉雪梨》達成合作，內容深度融合、壓屏條資源、微博抽獎等多種形式呈現。

 整體上來看，各類飲品都在積極迎接疫情之后的這個夏天，正逐步成為今夏劇綜冠名賽道上的頭號種子選手。