洽洽食品2019年凈利潤增長4成 堅果產品營收增長放緩

洽(qia)洽(qia)食(shi)品(pin)（002557.SZ）發布2019年度報告，報告期內公司營收48.37億(yi)(yi)元，同比增長(chang)15.25%；歸屬(shu)于上(shang)市公司股東(dong)的(de)凈(jing)利潤6.04億(yi)(yi)元，同比增長(chang)39.44%。

對于經營(ying)情況，公司(si)表(biao)示堅(jian)持既定的(de)聚焦資源、做強瓜子堅(jian)果主業的(de)發展戰略(lve)，突出核心地位，聚焦品類(lei)發展。從產(chan)品分(fen)布情況來看，葵花子依然是公司(si)主營(ying)產(chan)品，2019年實現33.02億元銷售額，占營(ying)業收入(ru)比重為68.27%。

值得一(yi)提的(de)是洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品的(de)小(xiao)黃袋每日堅(jian)果(guo)。作為和紅袋香瓜子、藍袋系列瓜子并列的(de)三大品類，報告期內小(xiao)黃袋每日堅(jian)果(guo)含稅(shui)銷售額8.5億(yi)元左右。此前(qian)洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品曾表示，瓜子是第(di)一(yi)業務(wu)線，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)將聚焦(jiao)開辟堅(jian)果(guo)第(di)二(er)戰略(lve)曲線，以此獲得新增長點。

作為(wei)曾經“瓜(gua)(gua)子(zi)炒貨”品(pin)(pin)類的(de)(de)頭(tou)部企(qi)業，洽洽食品(pin)(pin)面對的(de)(de)品(pin)(pin)牌老化和產(chan)(chan)品(pin)(pin)單一問(wen)題早已有之(zhi)，瓜(gua)(gua)子(zi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)一度(du)占總(zong)營收的(de)(de)比重接近80%。從公司往期年報來看，公司在(zai)2016年總(zong)收入中的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)分(fen)類為(wei)葵花子(zi)、薯片和其他，分(fen)別占營業收入72.17%、6.06%和21.77%。

進入2017年(nian)，洽洽食品年(nian)報中首次將堅果類營收(shou)數(shu)據(ju)單(dan)列，當年(nian)該品類實(shi)現營收(shou)2.47億元，盡管營收(shou)占比僅為6.86%，不過較前(qian)一(yi)年(nian)同比增加幅(fu)度達129.20%。

期間，休閑(xian)零食(shi)(shi)產品中“每日堅果”概念風行，而洽洽食(shi)(shi)品也得益于此，2018年不(bu)僅(jin)扭轉前一(yi)年凈利(li)(li)潤下滑，同時實(shi)現營(ying)收41.97億元(yuan)，同比增(zeng)(zeng)(zeng)長16.50%；實(shi)現凈利(li)(li)潤4.33億元(yuan)，同比增(zeng)(zeng)(zeng)長35.58%。其(qi)中，堅果類(lei)產品實(shi)現收入5.02億元(yuan)，同比增(zeng)(zeng)(zeng)長103.15%不(bu)過，在最(zui)新的年報披露中，堅果類(lei)實(shi)現銷售8.25億元(yuan)，占比為17.06%，較上一(yi)年同比增(zeng)(zeng)(zeng)加64.27%，堅果營(ying)收增(zeng)(zeng)(zeng)速明顯放緩。

有(you)市場(chang)分析人士向(xiang)財聯(lian)社記者表示，目前“每日堅果”市場(chang)品牌眾多，除洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)、中糧、百草(cao)味、三只松鼠(shu)和良品鋪子等，還(huan)有(you)眾多小品牌參與其中，盡(jin)管各家推(tui)出的(de)原料和產品定(ding)位不同，但(dan)是同質化競(jing)爭(zheng)仍是是該品類面對(dui)最大的(de)難題，甚至(zhi)部分品牌在這場(chang)競(jing)爭(zheng)中邊緣化到漸漸消。而隨著競(jing)爭(zheng)的(de)日趨激烈，堅果業(ye)務能(neng)否給(gei)洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品帶(dai)來持久的(de)業(ye)績(ji)增長還(huan)是疑問。

此外，值得一(yi)提(ti)的(de)(de)是，在(zai)年報披露(lu)的(de)(de)營業收入構成中(zhong)，渠道開拓依然是洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品眼下(xia)亟(ji)需(xu)面對的(de)(de)難點之一(yi)。

與同業(ye)“后起之秀”三只松鼠、百草味開(kai)拓線(xian)下市場(chang)相比，傳(chuan)統零食企業(ye)洽(qia)洽(qia)食品走的是(shi)相反的路(lu)徑。公司(si)以商超、便(bian)利(li)店、夫妻店等傳(chuan)統線(xian)下渠道發家，近(jin)年(nian)來才開(kai)始將(jiang)業(ye)務向線(xian)上延伸，但(dan)成效并不明顯(xian)。

據悉(xi)，洽洽食品從2015年開始發(fa)力電(dian)子商(shang)務(wu)，并計劃在2016年線上營(ying)(ying)業額占比達到(dao)10%以上。從實際情況(kuang)來看，2016年線上營(ying)(ying)業收(shou)入僅(jin)為1.9億元(yuan)(yuan)，約(yue)占總營(ying)(ying)收(shou)的5%。而該計劃直到(dao)2019年才(cai)踩線實現(xian)，去年公(gong)司在電(dian)商(shang)渠道(dao)實現(xian)營(ying)(ying)收(shou)4.84億元(yuan)(yuan)，占營(ying)(ying)業收(shou)入比重為10.01%。

而根據業(ye)內人士的分析，洽洽食(shi)品(pin)的難(nan)點依然在于自身品(pin)牌(pai)的老化。作(zuo)為傳統的線(xian)下品(pin)牌(pai)，在線(xian)上(shang)競(jing)爭中，其(qi)(qi)推出的薯片、果干、肉(rou)干等全品(pin)類零食(shi)與與電商(shang)企(qi)業(ye)的產(chan)品(pin)高度雷同，其(qi)(qi)營銷(xiao)和產(chan)品(pin)未形成有效的差異化競(jing)爭，這也加大了洽洽食(shi)品(pin)在線(xian)上(shang)開疆拓土的難(nan)度。

對于目前線(xian)上(shang)業(ye)務(wu)的具體情況，財聯社記者聯系洽(qia)洽(qia)食(shi)品董秘(mi)辦，不過(guo)未取得(de)聯系。不過(guo)，洽(qia)洽(qia)食(shi)品在年(nian)報中表示，2020年(nian)將(jiang)繼續推動(dong)線(xian)上(shang)業(ye)務(wu)和(he)(he)(he)線(xian)下業(ye)務(wu)的資源共享和(he)(he)(he)協同(tong)，線(xian)上(shang)業(ye)務(wu)和(he)(he)(he)團購等新渠道的協同(tong)，實現發展合力(li)。