作為首批進(jin)入中(zhong)國的(de)跨國企業(ye)之一(yi)，百事(shi)一(yi)直致力于參與中(zhong)國的(de)發(fa)展(zhan)進(jin)程，履(lv)行社會責任(ren)。百事(shi)將這(zhe)一(yi)理念融入公(gong)司的(de)戰略中(zhong)，積極參與公(gong)益事(shi)業(ye)，回饋社會和(he)消費者。此次，百事(shi)可(ke)樂和(he)媽媽制造合(he)作，攜(xie)手非遺公(gong)益，解構傳統，傳承熱愛。
媽媽制造(zao)是中(zhong)國婦女(nv)發展(zhan)基金會所屬(shu)的(de)“可持續(xu)發展(zhan)類(lei)”公益項(xiang)目，通過建立合作社(she)，來(lai)為當(dang)地的(de)手藝(yi)媽媽們提供就業創(chuang)業平臺，創(chuang)造(zao)當(dang)地手藝(yi)的(de)非遺(yi)文化產品。百事可樂(le)捐建了“媽媽制造(zao)廣東省游溪鎮瑤繡(xiu)合作社(she)”，開(kai)始了可持續(xu)發展(zhan)公益新(xin)模(mo)(mo)式。現在的(de)合作社(she)規(gui)模(mo)(mo)在不斷擴大中(zhong)，已(yi)經擁有(you)78位高刺繡(xiu)技能的(de)瑤族繡(xiu)娘，產品品種(zhong)也已(yi)經研發了48個。
百(bai)事(shi)可樂(le)還制作了(le)(le)(le)(le)一部(bu)聚焦于非(fei)遺(yi)(yi)(yi)刺繡(xiu)文(wen)化的(de)(de)紀(ji)錄片《和媽媽一起“繡(xiu)”文(wen)化》，在這部(bu)公益短片中(zhong)，邀請了(le)(le)(le)(le)彝繡(xiu)、苗繡(xiu)、京繡(xiu)、瑤繡(xiu)多(duo)位非(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳承匠人，通(tong)過講述她們的(de)(de)手(shou)藝故事(shi)，來展現(xian)刺繡(xiu)藝術豐(feng)富的(de)(de)內涵。短片一經上線就(jiu)引發了(le)(le)(le)(le)眾多(duo)網友的(de)(de)關(guan)注，大家(jia)不僅了(le)(le)(le)(le)解(jie)到了(le)(le)(le)(le)刺繡(xiu)這項非(fei)遺(yi)(yi)(yi)的(de)(de)魅力，更是看到了(le)(le)(le)(le)百(bai)事(shi)品牌對于傳統文(wen)化年輕(qing)化表達的(de)(de)思考與(yu)探索。
2020年1月，在北京(jing)UCCA尤倫斯當代藝術中(zhong)心(xin)，百事可(ke)(ke)樂攜手(shou)媽媽制(zhi)造(zao)一(yi)起舉辦了一(yi)場(chang)名為(wei)“百事可(ke)(ke)樂x媽媽制(zhi)造(zao)——解構傳統，熱(re)(re)愛再造(zao)”的(de)新(xin)聞發(fa)布會。在發(fa)布會上(shang)，百事亞太區首席市場(chang)營銷(xiao)官葉(xie)莉再次向大(da)家傳遞(di)了百事對(dui)于公益(yi)合(he)作的(de)初心(xin)和信心(xin)。葉(xie)莉說：“品牌與公益(yi)創新(xin)性(xing)結合(he)，可(ke)(ke)實現雙向賦能。能夠(gou)以創新(xin)形式激(ji)發(fa)非遺技藝的(de)生命力，賦予傳統文(wen)化年輕活力，從而被更(geng)多年輕人看到、了解、傳承(cheng)并(bing)熱(re)(re)愛。”
在發布會上(shang)(shang)，展(zhan)覽(lan)區內的(de)兩款(kuan)瑤繡(xiu)(xiu)潮流(liu)環(huan)(huan)保袋和非(fei)遺刺繡(xiu)(xiu)限(xian)量(liang)罐(guan)(guan)非(fei)常吸(xi)睛。環(huan)(huan)保袋以(yi)(yi)米(mi)白色為底(di)，在上(shang)(shang)面裝飾(shi)了(le)(le)瑤繡(xiu)(xiu)彩帶，以(yi)(yi)“擠(ji)擠(ji)紋”和“人人紋”的(de)繡(xiu)(xiu)紋為主，做工非(fei)常細(xi)致(zhi)，彰顯了(le)(le)手(shou)藝人的(de)匠心，而這(zhe)兩種(zhong)繡(xiu)(xiu)紋還分別(bie)代(dai)表了(le)(le)“熱愛”和“傳承”。而限(xian)量(liang)罐(guan)(guan)的(de)藍色罐(guan)(guan)身上(shang)(shang)，渲(xuan)染了(le)(le)傳統(tong)刺繡(xiu)(xiu)，分別(bie)為苗繡(xiu)(xiu)、京繡(xiu)(xiu)和彝繡(xiu)(xiu)，仔細(xi)看的(de)話，每一(yi)種(zhong)刺繡(xiu)(xiu)都各有(you)特點。這(zhe)兩款(kuan)聯名(ming)產品(pin)展(zhan)現了(le)(le)百(bai)事對于跨界公益的(de)信心，在傳統(tong)中(zhong)注入新生的(de)年輕化表達，進行(xing)一(yi)系列的(de)品(pin)牌和公益合作(zuo)的(de)新嘗(chang)試。
對于(yu)品牌而言(yan)，跨(kua)界與(yu)公益(yi)合(he)作(zuo)不(bu)僅僅停留在品牌宣傳方面，更主要(yao)的(de)(de)是讓消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)接觸到公益(yi)項目(mu)的(de)(de)產品，讓消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)也成為參(can)與(yu)公益(yi)的(de)(de)一份子，激發他們心中(zhong)對民族傳統文化的(de)(de)熱愛。
百事(shi)秉承著踐行品牌(pai)社會責任的(de)營(ying)銷戰(zhan)略，未來還(huan)會持(chi)續(xu)與(yu)各領域(yu)的(de)公益(yi)項目開(kai)展合(he)作，爭取能(neng)夠(gou)讓更(geng)多的(de)傳(chuan)(chuan)統文化被看(kan)見(jian)、被了解。百事(shi)始終(zhong)堅持(chi)，跨(kua)界公益(yi)，是(shi)為了傳(chuan)(chuan)承熱愛(ai)。
