迎鼠年，三只松鼠國潮好禮打響年貨之戰

 元旦一過，年關將近，走親訪友年禮必不可少，哪種年禮受歡迎？艾媒調查數據顯示，53.3%的消費者認為在年貨品類中，休閑食品是不可少的，如何挑選一款稱心如意的零食好禮？且看頭部玩家三只松鼠如何玩轉年味。

以文為創，以國為潮

 受到兩千多年農業文明的影響，"民以食為天"的概念可謂深入人心，沒有任何一個國家具備像中國一樣在"吃"這件事上的專注力。而與此同時，國潮文創的崛起，使得飲食與文化實現良好的有機結合，并爆發出驚人的消費力。據CBNData報告顯示，國潮零食2019年銷售增長超過四倍，遠超同類產品。

 一直以來，春節都是傳統文化的重要載體，是除舊布新、迎禧接福的重要節日，舞龍舞獅、炮竹煙花、迎接財神、放孔明燈更是必備的過年俗禮。國潮崛起的今日，不少品牌將傳統習俗進行融合，通過包裝設計實現透出，可謂十分應景。

 三只松鼠作為休閑食品行業的頭部企業，在玩法創意上一直深諳消費者所愛。此次年貨節，三只松鼠將自身的IP形象與鼠年生肖進行有機契合，提出"堅果好禮賀鼠年，三只松鼠中國年"的口號，討喜的同時更是年味十足。

 此外，在包裝上，三只松鼠落腳"國潮文創"，通過年獸、孔明燈、松鼠IP等的有機結合，實現場景化透出，讓送禮更有面。據淘寶數據顯示，僅國橙款月銷量便超過了350萬份，成為過年送禮的品質優選。

巨型零食，玩轉年味

 在消費端，對于大包裝和小包裝的追求往往不是悖論，相反是矛盾的統一體。一方面，以每日堅果、小瓶酒為代表小包裝產品流行趨勢明顯，另一方面，以巨型零食為代表的大包裝產品同樣成為網紅爆款。

 震撼的視覺效果、種類豐富的產品、新奇有趣的外觀……巨型零食不僅滿足了消費者"一站式購齊"的需求，更滿足了消費者的獵奇心理，一時間成為網紅爆款。據數據顯示，其銷售額在兩年內增長了近4倍，增速遠高于整體零食品類市場。

 作為巨型零食概念的提出者，三只松鼠在市場上擁有領導地位。在淘寶搜索巨型零食，前八銷量中，六個是三只松鼠的爆款，累計評價超過140萬，"太大了，有我半個身子高"、"都不舍得打開"、"超大一袋，感覺賺大了"，諸如此類評價占據主流，更有消費者多次復購。過年期間，抱著半米多高的零食，想必不僅深受孩子喜愛，送禮也倍有面。

跨界聯名，再創新喜

 在泛IP時代，萬物皆可聯名。據CBNData數據顯示，隨著跨界聯名的風靡，近年來IP聯名零食種類不斷豐富，市場規模不斷擴大，在2019年呈現爆發式增長，銷售額增長超7倍，購買人數達上一年度的11倍，其中，尤以文創類產品受歡迎，貢獻了近一半的銷售額。

 在此背景下，三只松鼠與王者榮耀推出聯名堅果大禮包，將王者榮耀人物與松鼠IP進行融合，在內容和設計上都讓人眼前一亮。好吃的零食配好玩的游戲，"玩趣"十足。

 同時，三只松鼠與設計品牌東方好禮聯合打造"紅松鼠臻選禮盒"，內涵8盒果仁、5封利是、1副春聯。通過將傳統中國文化與現代先鋒設計結合，讓老舊的文化再次發聲，讓陳詞和古調傳情達意。跨界的是品牌，表達的卻是更濃更具傳承的年味。

 可以看到，隨著我國經濟高速發展，人民的生活水平不斷提高，消費升級日趨明顯。數據顯示，2019年除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比2018年春節黃金周增長8.5%。與此同時，消費升級也使得人們對產品的品質、設計理念、潮流寓意等提出了更高的要求，促使以三只松鼠為代表的食品企業不斷革新、創意層出。在國潮文創、跨界聯名的加持下，今年的年貨經濟又將迸發出怎樣的增長，值得期待。