日前，百事發布了第三季度的新業績。財報顯示，2019年第三季度，公司實現凈收入171.9億美元，同比增長4.3%，超出市場預期的169.3億美元；凈利潤為21億美元，同比下降16%，公司方面預計2019財年營收或將實現樂觀增長。
隨后，百事公司董事長兼首席執行官龍嘉德在面對華爾街分析師舉行的業績會議上也透露了中國市場的增長表現。“值得注意的是，我們的發展中國家和新興市場的有機收入增長了7％。其中，墨西哥、沙特阿拉伯、中國、土耳其和巴基斯坦等均實現了兩位數增長。”目前，百事亞洲、中東和北非區的營收已占第三季度總營收的9.4%，他表示，這背后反映了百事公司增加投資的好處。
不得不說，對于百事而言，這是一次樂觀信號的釋出。在今年前9個月，百事力推新品，全面布局，一系列的重要改變和調整也助力了中國市場業績的快速增長。
推新品
擴展產品線，百事連推6款新品
自今年以來，百事公司頻推新品，不僅有多款飲料新品，同時還有不少零食新品……整體來看，這些新品大多以低熱量、更健康、更年輕化的方向發展。
1.百事可樂“心”包裝
隨著全新廣告片的上線，百事也推出了2019百事可樂“心”包裝。產品將對熱愛的追求融入新包裝中，使用年輕人熟悉的愛心元素，在視覺上非常具有辨識度。通過包裝的視覺改變，讓年輕人直觀的意識到品牌在進行煥新，青春的品牌形象更加貼近年輕消費群體。
2.百事可樂雪鹽焦糖新口味
3月，百事可樂推出雪鹽焦糖全新口味，產品將服飾中的流行元素“豹紋”融入到外包裝之中，炫酷奪目。“甜咸出味，天生豹款”的口號，加之明星王嘉爾代言加持，讓產品吸引力十足。
3.七喜莫7托
今年7月，百事旗下品牌七喜推出重磅產品——七喜莫7托。此產品有著特調酒的復合口味，加入清爽西柚、真實檸檬汁與薄荷，淡淡的朗姆酒風味（非酒精），醉心不醉身。據悉，產品售價5元/瓶，容量550ml，率先在一二線城市上市。
4.一口陽光海苔脆
今年3月，基于對中國健康零食看好，百事將旗下健康零食品牌“Sunbites”引入中國，并邀請人氣明星江疏影擔任品牌代言人，助力產品推廣。“Sunbites”進入中國市場后采用“一口陽光”的品牌名，首批推出的是海苔脆產品，包括夾心海苔脆和海苔糙米脆兩個系列，其中夾心海苔脆是主打產品。
5.樂事沾沾薯
今年4月，樂事推出了一款膨化食品新品“沾沾薯”，據悉，與其他薯片產品的不同是，每一桶沾沾薯薯片中，除了精選薯片外還包括一盒獨立包裝的醬料，讓消費者像吃薯條一樣蘸醬吃薯片。目前沾沾薯薯片推出了三種口味：原味薯片，黃瓜味薯片，番茄味薯片。
6.樂事山藥脆片
5月，樂事悄悄上線了一款膨化新品“山藥薄片”。據悉，這款山藥薄片主打“好吃停不下來”，精選優質山藥制作，共推出了清新黃瓜味、香烤雞翅味、田園番茄味3種口味，產品口感鮮香、爽脆，適用于家人分享、追劇打卡、工作小憩等多種消費場景。產品的規格為80g，終端的零售價為6元+/袋。
謀布局
加速邁向全品類食品公司
據悉，近期百事在布局健康食品和擴大產能提升生產效率方面做了不少的努力。
今年6月百事宣布投資5000萬美元（約合人民幣3.46億元），在四川省德陽經濟技術開發區新建百事食品四川生產基地。該工廠也是百事在中國西南地區的薯片工廠。而8月2日，百事又宣布增資近1億美元，擴建并改造上海松江食品工廠，在增設全新生產線的同時，旨在通過先進技術提升生產效率；今年9月百事公司還擴建了薯片產能。
7月26日百事公司宣布投資約1.31億美元收購五谷磨房成為五谷磨房第二大股東，持股比例僅次于五谷磨房品牌創始人、董事長桂常青，這也是其布局健康食品的重要體現。而在日前舉行的五谷磨房2019年中期業績發布會上，桂常青曾表示，百事這一次對五谷磨房的投資絕不是純財務方面的投資，雙方接下來在中國市場會有更深度的合作，包括全渠道、餐飲特渠、創新產品組合，生產制造以及管理等方方面面。
玩跨界
攜手國民品牌，玩轉日化、穿搭新體驗
8月份，百事攜手回力、鳳凰、紅雙喜三大國民原創品牌推出國潮新品，強勢入駐“2019時光博物館”。百事還攜手品牌FengChenWang推出了聯名款挎包和T恤，以及夜光麻將，為年輕消費者帶來更加多元化的趣味體驗。
此外，百事還與凡士林組起了“凡事皆樂”CP，對當下年輕消費群體的審美需求進行深入洞察，打造了一款“mini版”百事可樂的凡士林護唇小鐵罐，包裝精致小巧，配上百事可樂經典藍白配色logo，再加上歐美大熱的透明潮流胸包，吸引無數年輕消費者的眼球。
