“得(de)年輕(qing)(qing)者得(de)天下”，在激烈的(de)(de)營(ying)銷(xiao)大環境中(zhong)，品牌(pai)只有跟年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)有效(xiao)交(jiao)流，打動他們的(de)(de)心，才可(ke)能在新時代中(zhong)獲(huo)得(de)更好的(de)(de)發(fa)展。匯源近年來立足年輕(qing)(qing)受(shou)眾的(de)(de)興趣和(he)習慣，將(jiang)年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)關(guan)注(zhu)點與(yu)品牌(pai)傳播訴求有機結合(he)，在創新營(ying)銷(xiao)領域(yu)持續發(fa)力，為品牌(pai)創造更多的(de)(de)內涵(han)與(yu)外延(yan)，并不(bu)斷(duan)對(dui)外傳遞出(chu)年輕(qing)(qing)、個(ge)性的(de)(de)全新品牌(pai)形(xing)象。
2019年，匯(hui)源(yuan)(yuan)繼續緊跟新(xin)媒體發展(zhan)潮流發力(li)創新(xin)營銷(xiao)領域，有章法的(de)年輕化營銷(xiao)舉(ju)措給人(ren)留下了(le)深刻印象。例如匯(hui)源(yuan)(yuan)今年與(yu)北京衛視春晚(wan)及元宵(xiao)晚(wan)會(hui)的(de)合作就令(ling)人(ren)格(ge)外記憶猶新(xin)。
春節期間，匯源基于(yu)北京衛視晚會主(zhu)題與(yu)匯源“年貨”屬性(xing)之(zhi)間的(de)高(gao)度契合(he)點，進行品(pin)牌與(yu)產品(pin)、線(xian)上(shang)與(yu)線(xian)下的(de)整合(he)營銷(xiao)傳播，在以“指定飲品(pin)”身份高(gao)頻(pin)次亮相(xiang)晚會的(de)同時，還(huan)通過微信定制(zhi)表情包、朋友圈直播、微博話題等(deng)新(xin)媒體形式與(yu)年輕(qing)族群展開有效互動，持續輸(shu)出品(pin)牌理念(nian)，擴大(da)“匯源”品(pin)牌在年輕(qing)圈層中的(de)影(ying)響力。
同樣令網(wang)友驚呼的還(huan)有(you)(you)匯源(yuan)與新(xin)(xin)春賀歲檔電影(ying)《新(xin)(xin)喜劇之王》的“狂(kuang)野(ye)”合作。匯源(yuan)借力(li)“有(you)(you)明星(xing)、有(you)(you)互(hu)動”的內容和(he)形式(shi)，與電影(ying)一起引爆新(xin)(xin)媒體端話題討論，并(bing)將雙方的“狂(kuang)野(ye)精(jing)神”帶到線(xian)(xian)下(xia)，助(zhu)力(li)年輕人勇敢追夢，而通過線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)的全(quan)方位聯(lian)動，“一杯匯源(yuan)配電影(ying)”的概念也廣為傳(chuan)播。
值得一提的是，匯源在終端營銷(xiao)中(zhong)也非(fei)常注重應用新媒體(ti)(ti)同(tong)消(xiao)費者(zhe)、特別是年輕(qing)消(xiao)費者(zhe)的溝通互動，通過(guo)微(wei)信(xin)、微(wei)博、抖音等新媒體(ti)(ti)形式加強和提升消(xiao)費者(zhe)體(ti)(ti)驗，如“匯源品嘗(chang)官”活(huo)動就是一項不錯的嘗(chang)試。
作為中國果汁行業(ye)領軍品牌，匯源(yuan)在(zai)與年輕消費者建立(li)關(guan)聯方面表現(xian)得可圈(quan)可點。未來(lai)，匯源(yuan)在(zai)創新勢能的驅(qu)動下，將在(zai)“年輕化”的道路上帶(dai)來(lai)怎樣更精彩的表現(xian)，值得期待(dai)。
