作為一個擁有28年(nian)歷史(shi)的(de)快消品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，匯源(yuan)在(zai)自身品(pin)(pin)牌成(cheng)長的(de)過(guo)程中，必要面臨消費主(zhu)力更迭的(de)問(wen)題，品(pin)(pin)牌年(nian)輕(qing)化是解決這一問(wen)題的(de)對癥(zheng)“良(liang)藥”，也是匯源(yuan)近年(nian)來(lai)積(ji)極推進品(pin)(pin)牌年(nian)輕(qing)化戰略的(de)重要原因。
2016年，稱(cheng)得(de)上(shang)是(shi)匯(hui)源推(tui)進品(pin)牌年輕化戰略的(de)試(shi)水之(zhi)(zhi)年。年初的(de)借勢(shi)papi醬營銷，一(yi)改匯(hui)源傳統行事風格(ge)，網友紛紛稱(cheng)“出乎意(yi)料(liao)”。雖(sui)然匯(hui)源終(zhong)與標王失之(zhi)(zhi)交臂(bei)，但卻借助(zhu)這樣的(de)“反常(chang)”之(zhi)(zhi)舉，頗為(wei)高調地開啟了(le)品(pin)牌革新之(zhi)(zhi)路。
2017年(nian)(nian)，匯(hui)(hui)源加快年(nian)(nian)輕(qing)(qing)化推(tui)(tui)進步伐，與超級(ji)電影IP《三生三世十里桃(tao)花》展開合作(zuo)，運用微代言、cosplay直(zhi)播、定制(zhi)版產品(pin)等組合拳(quan)，助(zhu)力產品(pin)銷量(liang)實(shi)現同比增長362%的(de)亮點(dian)成績(ji)。業內人(ren)士表示，此次營(ying)(ying)銷是對品(pin)牌整體運作(zuo)能力的(de)考驗(yan)，匯(hui)(hui)源的(de)表現可(ke)圈可(ke)點(dian)。自此，匯(hui)(hui)源便搭上(shang)娛(yu)樂跨(kua)界營(ying)(ying)銷的(de)快車，以冠名(ming)網綜、攜(xie)手明星等舉措(cuo)打入年(nian)(nian)輕(qing)(qing)圈層。據Admaster數據顯示，匯(hui)(hui)源2017年(nian)(nian)多個營(ying)(ying)銷項目推(tui)(tui)廣深度(du)觸達90后、00后人(ren)群，年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)群占比達56%以上(shang)。
2018年(nian)，匯源在父親節整(zheng)合營銷(xiao)中通(tong)過長圖H5、吃雞游(you)戲等(deng)元素(su)的(de)融(rong)合運用，將以(yi)往(wang)高大(da)上的(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)宣傳，轉(zhuan)化為(wei)年(nian)輕(qing)人喜聞樂見的(de)方(fang)式和(he)語(yu)言(yan)，以(yi)更親近(jin)的(de)方(fang)式與年(nian)輕(qing)群體進(jin)行溝通(tong)。同時(shi)，匯源還(huan)通(tong)過攜手《新喜劇之王》《紅海行動》《非凡匠心》等(deng)熱門(men)影視綜藝，以(yi)及“蒲公英音樂種子計劃”“搜狐(hu)狐(hu)友(you)校(xiao)草大(da)賽”等(deng)活動，將年(nian)輕(qing)人的(de)關注點與品(pin)牌(pai)(pai)的(de)傳播(bo)訴求有機結合，進(jin)而(er)實現了品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)的(de)升級。
2019年春節，匯源(yuan)持續在(zai)(zai)品(pin)牌及市場(chang)領域發力，以(yi)(yi)指定(ding)飲品(pin)身份亮相北京衛(wei)視春晚(wan)及元(yuan)宵(xiao)晚(wan)會(hui)，并以(yi)(yi)此為(wei)突破(po)點進(jin)(jin)行整合營(ying)銷，打通線上線下(xia)多(duo)(duo)個渠(qu)道，顯示(shi)出了(le)強勁的(de)(de)發展(zhan)勢頭。此次春節整合營(ying)銷，匯源(yuan)在(zai)(zai)深化家庭受(shou)眾認知的(de)(de)同時(shi)，也進(jin)(jin)一步(bu)以(yi)(yi)多(duo)(duo)元(yuan)化玩法與年輕受(shou)眾展(zhan)開了(le)有(you)效互(hu)動(dong)。匯源(yuan)在(zai)(zai)電視平(ping)臺、新媒(mei)體(ti)平(ping)臺、線下(xia)商超等多(duo)(duo)渠(qu)道的(de)(de)舉措(cuo)，分別(bie)指向闔家看春晚(wan)、社交(jiao)互(hu)動(dong)、采購年貨等行為(wei)，全方(fang)位觸達消費者生(sheng)活，持續推動(dong)“有(you)匯源(yuan)才(cai)叫過(guo)年”的(de)(de)品(pin)牌理念具象(xiang)化落地(di)。
對于匯源這(zhe)個成長了27年(nian)的(de)企業(ye)來說(shuo)，品牌年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)的(de)背后，實際上還(huan)是企業(ye)不(bu)斷創(chuang)新(xin)、與市(shi)(shi)場及消費(fei)者(zhe)攜手共進的(de)價(jia)(jia)值(zhi)內(nei)核，這(zhe)不(bu)僅僅表(biao)現(xian)在(zai)企業(ye)年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)營(ying)銷的(de)種種舉措，還(huan)體現(xian)在(zai)其對細分市(shi)(shi)場的(de)不(bu)斷追逐(zhu)、對多元化(hua)(hua)產(chan)品的(de)研發(fa)制(zhi)造。也正是因(yin)為(wei)具備這(zhe)樣的(de)價(jia)(jia)值(zhi)內(nei)核，使得匯源能夠(gou)在(zai)激烈的(de)市(shi)(shi)場競爭中堅守住一方“陣地”，并(bing)不(bu)斷煥發(fa)出全(quan)新(xin)的(de)品牌影響力。此外(wai)，匯源還(huan)將以“大(da)中國、大(da)農業(ye)、大(da)有作(zuo)為(wei)”為(wei)指導，深化(hua)(hua)大(da)農業(ye)布局，助(zhu)推(tui)現(xian)代農業(ye)產(chan)業(ye)化(hua)(hua)發(fa)展。
