近日,百事公司公布了三季度業績。財報顯示,2019年第三季度,百事公司的凈收入為171.9億美元,同比增長4.3%,超出市場預期的169.3億美元;凈利潤為21億美元,同比下降16%;調整后的每股收益為1.56美元,超出市場預期的1.50美元,且公司方面預計2019財年營收或將實現樂觀增長。
數據顯示,2018年百事公司營業收入646.61億美元(約合4380.39億元人民幣),同比增長2%;歸屬于公司凈利潤為125.15億美元(約合847.82億元人民幣),同比增長158%,其中,得益于促銷活動的加成而進一步釋放了消費需求,百事公司的菲多利休閑食品業務收入(占總收入的25%)增長達到4.5%;且百事公司的Quaker Foods NA業務收入(占總收入的4%)實現了3%的有機增長,這是該公司三年來為強勁的收入增長。
近年來隨著人們生活水平的不斷提高,對健康的重視程度也隨之加強,碳酸飲料業務已然顯出“昨日黃花”之勢,在一定程度上拖累了整體盈利水平,而為改變頹勢,公司在戰略方向上,取而代之的是選擇以非碳酸業務為核心的新勢力的“閃亮登場”。
基于此,可以得知,在消費升級之下,健康意識的提升使得人們對健康飲食也有所側重,高糖高熱量的碳酸飲料已不再是消費者眼中的“香餑餑”,而功能型的健康飲料和奶茶成為了飲品潮流的寵兒。
數據顯示,2018年全國飲料產量為15679.2萬噸,同比增長6.9%。其中,我國碳酸飲料產量在2014年達到峰值(1810.7萬噸)后,開始出現連續三年負增長,雖然2018年推出的無糖碳酸飲料產品刺激了其產量的小幅增長,但總體還是顯出下滑趨勢,為1752萬噸,降幅為1.6%。
值得注意的是,在飲料市場上,其他細分領域的成長性較為亮眼,例如,數據顯示,預計2019年沖調類熱飲市場規模或將突破1300億元,在2021年達到1400億元以上,2016-2021年復合年增長率9.8%;2011年~2017年間我國功能飲料零售額年均復合增長率達到17.1%,功能飲料零售量年均復合增長率達到12.35%;2017年底,我國功能飲料零售額已達到415.2億元,零售量增長至127.83億升,2018年我國功能飲料零售額有望突破450億元。
而基于這一市場趨勢,以百事可樂和可口可樂為首的相關飲料巨頭不得不選擇“曲線救國”,開始在低糖低熱量的碳酸飲料的賣點上進行營銷和推廣。
與此同時,除了在飲料上調整經營方向,百事近年來也越發重視零售市場的潛力空間,畢竟隨著飲料行業的“遇冷”,零售業務或將成為其業績增長的助力。