功能飲料之后再推蘇打水，今麥郎加速飲品板塊矩陣建設

憑借涼白(bai)開這款創新單品(pin)，今(jin)麥郎(lang)(lang)近(jin)兩年來(lai)出盡風頭。然而，在飲品(pin)進擊之路上(shang)，今(jin)麥郎(lang)(lang)絕(jue)不止(zhi)步(bu)于此。繼推出功能(neng)飲料新品(pin)之后(hou)，近(jin)日(ri)今(jin)麥郎(lang)(lang)又推出蘇(su)打水新品(pin)。

今(jin)麥(mai)郎蘇打(da)水以蒂芙(fu)尼藍為底(di)色，包裝(zhuang)清新(xin)，瓶型輕巧。產品(pin)(pin)規格(ge)450ml,零(ling)售價3元，目(mu)前在部分(fen)區域陸續(xu)鋪市(shi)中(zhong)。據(ju)了解(jie)，產品(pin)(pin)在上市(shi)初期，為了快速打(da)開市(shi)場，今(jin)麥(mai)郎采用壹元換購的動銷(xiao)方式(shi)，中(zhong)獎(jiang)率(lv)高達50%。

近兩年(nian)(nian)(nian)(nian)，今麥郎(lang)飲品(pin)板(ban)塊(kuai)正逐步加速品(pin)類矩(ju)陣(zhen)建設。1月(yue)份，今麥郎(lang)悄然(ran)推出功能飲料新(xin)品(pin)"天(tian)(tian)豹(bao)",該(gai)產品(pin)采用(yong)pet瓶(ping)裝，打出"快(kuai)速爆發能力，同樣配(pei)方，量(liang)(liang)大更爽(shuang)"的(de)口號。8月(yue)，天(tian)(tian)豹(bao)已陸(lu)續在終端鋪貨(huo)，上(shang)市(shi)初期，天(tian)(tian)豹(bao)同樣采用(yong)壹元(yuan)(yuan)換購(gou)的(de)方式拉動銷(xiao)售；2018年(nian)(nian)(nian)(nian)6月(yue)，今麥郎(lang)鎖定(ding)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕消費群體，推出新(xin)品(pin)"茶(cha)課"入局果汁茶(cha)飲料市(shi)場(chang)；2016年(nian)(nian)(nian)(nian)5月(yue)，涼(liang)白開以全新(xin)的(de)熟水概念鳴鑼上(shang)市(shi)，當年(nian)(nian)(nian)(nian)銷(xiao)量(liang)(liang)超過500萬(wan)箱(xiang)；2017年(nian)(nian)(nian)(nian)，涼(liang)白開銷(xiao)售2.5億元(yuan)(yuan)。2018年(nian)(nian)(nian)(nian)，涼(liang)白開銷(xiao)售12.5億元(yuan)(yuan)，今年(nian)(nian)(nian)(nian)有望突破20億大關，成(cheng)為瓶(ping)裝水市(shi)場(chang)不容忽(hu)視的(de)生力軍。

截(jie)至(zhi)目前(qian)，今(jin)麥(mai)郎飲(yin)品已完(wan)成瓶裝(zhuang)水(shui)、果汁、即飲(yin)茶、清淡(dan)飲(yin)料、蘇(su)打水(shui)、功能飲(yin)料等(deng)多個(ge)品類布(bu)局。根據尼爾森發布(bu)的(de)(de)研究數據，截(jie)止(zhi)到2018年第三季度，今(jin)麥(mai)郎飲(yin)品增(zeng)速同比去(qu)年大漲37%,位居全國。2018年第四季度，今(jin)麥(mai)郎飲(yin)品以46%的(de)(de)增(zeng)速再(zai)次(ci)高居，并且遠超第二名的(de)(de)農夫(fu)山(shan)(shan)泉和第三名的(de)(de)百歲山(shan)(shan)，增(zeng)長勢頭不容小覷。

今麥(mai)郎(lang)集團(tuan)董(dong)事長范現國在去年(nian)公開(kai)表示："今麥(mai)郎(lang)要(yao)整(zheng)合資(zi)源，打(da)(da)造(zao)獨(du)有的(de)特(te)色產(chan)業鏈及大(da)營(ying)銷平(ping)臺，為(wei)(wei)消費者(zhe)創造(zao)出更好(hao)、更具有前瞻性的(de)產(chan)品(pin)，未(wei)來(lai)實現一千億的(de)營(ying)收！"為(wei)(wei)了達到千億目標，除了通過推(tui)出功能飲料(liao)、蘇打(da)(da)水等(deng)新(xin)品(pin)，加(jia)快產(chan)品(pin)品(pin)類布局，同時還(huan)在加(jia)大(da)產(chan)能建設。今年(nian)3月，今麥(mai)郎(lang)集團(tuan)開(kai)始推(tui)動今麥(mai)郎(lang)食品(pin)飲料(liao)（河源）生(sheng)(sheng)產(chan)基(ji)地(di)項(xiang)目，計(ji)劃投資(zi)17億元(yuan)在河源高(gao)新(xin)區打(da)(da)造(zao)華南(nan)旗艦(jian)基(ji)地(di)，主要(yao)生(sheng)(sheng)產(chan)銷售包(bao)裝飲用(yong)水、茶飲料(liao)、果蔬飲料(liao)、方便面(mian)等(deng)，項(xiang)目全(quan)面(mian)投產(chan)后，預計(ji)產(chan)值超20億元(yuan)。

如(ru)你所見(jian)，作為飲(yin)料品類的(de)逆襲者，今麥郎的(de)進(jin)擊之路仍未(wei)止(zhi)步……