農夫山泉稱霸水飲市場 依能殺入前三！

日前，互聯網(wang)(wang)大數據供應商星(xing)圖數據發布了(le)《2019星(xing)圖數據618分析報(bao)告》，通過(guo)對(dui)天貓、京東、蘇寧易(yi)購、拼多(duo)多(duo)、網(wang)(wang)易(yi)等50個電(dian)商平臺、2387個品類(lei)、66578個品牌的(de)(de)實時監測(ce)，得出了(le)包括水飲、乳制品（常溫液態奶和奶粉）以及(ji)冰品在內的(de)(de)三大品類(lei)的(de)(de)618年中大促(cu)的(de)(de)戰果。

水飲

農夫(fu)山泉持續(xu)領跑(pao)，稱霸兩大(da)電商平臺。從(cong)檢測(ce)數(shu)據來(lai)看，包裝飲(yin)用水(shui)、碳(tan)酸飲(yin)料(liao)以(yi)(yi)及(ji)蘇(su)打(da)水(shui)分列三甲。具(ju)體來(lai)看，包裝飲(yin)用水(shui)仍(reng)占據主(zhu)導地位(wei)，占據30%以(yi)(yi)上的(de)線上銷售(shou)份(fen)額；碳(tan)酸飲(yin)料(liao)次之(zhi)，占比達(da)16.3%；而蘇(su)打(da)水(shui)的(de)占比也(ye)接近10%。此外，茶(cha)飲(yin)料(liao)增長迅(xun)猛(meng)，與蘇(su)打(da)水(shui)的(de)銷售(shou)已(yi)經不(bu)相(xiang)上下，大(da)有趕超之(zhi)勢(shi)。

從銷售平臺來看，京(jing)(jing)東、天貓(mao)合計占比超九成，其中京(jing)(jing)東更具優勢，憑一己之力(li)扛起(qi)半數市(shi)場，繼(ji)續領跑全網。

從品牌來看，在京(jing)東(dong)平臺，農(nong)夫山泉(quan)持續其(qi)在水(shui)飲市(shi)(shi)場(chang)的(de)優(you)勢，以(yi)13%的(de)份額位(wei)列，第二名(ming)為可(ke)口可(ke)樂，市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)比(bi)達8.77%, 依能排名(ming)第三，市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)比(bi)5.38%。天貓平臺略有差別，但農(nong)夫山泉(quan)依舊(jiu)位(wei)列，可(ke)謂(wei)名(ming)副其(qi)實的(de)雙冠王(wang)。

乳制品

嬰幼兒(er)(er)奶(nai)(nai)粉獨占(zhan)鰲頭，銷售(shou)占(zhan)比(bi)(bi)超六成。總體來看，今(jin)年618奶(nai)(nai)粉類乳品需求旺盛，嬰幼兒(er)(er)奶(nai)(nai)粉銷售(shou)占(zhan)比(bi)(bi)超六成，高端(duan)純(chun)牛(niu)奶(nai)(nai)和常溫酸奶(nai)(nai)緊隨其后，但銷售(shou)占(zhan)比(bi)(bi)均(jun)不(bu)足(zu)10%。

從品(pin)牌來看，TOP5品(pin)牌占據接近一半的市場份額，集中度處于(yu)較高水(shui)平(ping)；從品(pin)牌屬性來看，外資品(pin)牌以數量取勝，占據7席位置，有更(geng)大的優(you)勢。

常溫液態奶

 在常溫液態奶銷售(shou)中(zhong)，蒙牛、伊利(li)雙雄盤踞，合計份額達六成，而其他品牌(pai)雖處于混戰之中(zhong)，但(dan)雙平臺的競爭品牌(pai)卻多有重合。

奶粉

在(zai)(zai)奶粉(fen)銷(xiao)售中，內貿仍是主(zhu)流，占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)超過四分(fen)之三。而(er)從類(lei)別(bie)來看，嬰幼兒奶粉(fen)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)。其中，惠(hui)氏以優(you)勢(shi)位(wei)(wei)居(ju)榜首(shou)，愛他(ta)美以不足百分(fen)之零點一(yi)的微弱優(you)勢(shi)領(ling)先美素佳兒，排(pai)在(zai)(zai)第二，在(zai)(zai)TOP5中未(wei)見國產(chan)品牌(pai)，伊利，飛(fei)鶴僅排(pai)在(zai)(zai)第七、八(ba)位(wei)(wei)。而(er)在(zai)(zai)成人奶粉(fen)類(lei)別(bie)中，雀巢優(you)勢(shi)巨(ju)大，獨占(zhan)(zhan)集團，銷(xiao)售占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)接近30%。

冰品

天貓(mao)(mao)網(wang)紅唱主調，傳統(tong)品牌在京(jing)東更占優勢。受冷鏈影響，冰(bing)品銷售的主要(yao)渠道(dao)集中(zhong)在天貓(mao)(mao)和京(jing)東兩大平臺(tai)，其(qi)中(zhong)天貓(mao)(mao)所占份額為52.16%，領先京(jing)東。

從品(pin)(pin)牌(pai)來(lai)看，鐘薛高、和路(lu)雪齊頭(tou)并進，鐘薛高主(zhu)打高端市場(chang)，目前份額占據，和路(lu)需以微弱差距(ju)位列(lie)次席，主(zhu)打性價比；分(fen)平臺來(lai)看，天貓TOP3均為(wei)網紅品(pin)(pin)牌(pai)，傳(chuan)統(tong)品(pin)(pin)牌(pai)則在京東(dong)上更(geng)占優(you)勢。