今麥郎涼白開匠心開創熟水品類，情感奏鳴廣告論壇

 2019年以“超越與共生”為主題的2019（第十五屆）廣告論壇在山東濟南召開。在論壇會議的現場，作為本次會議用水的今麥郎涼白開，其簡潔的包裝設計，吸引著眾多與會者的注意。

 作為國內廣告行業的重點活動，進駐會場成為會議用水，需要品牌擁有超越同行的突出優勢。而今麥郎涼白開，正是具有突出特點，在眾多競品中脫穎而出，成為了本屆中國廣告論壇的官方會議用水。

 開創熟水品類 今麥郎涼白開打造與消費者間的情感共鳴針對論壇主題，中國社科院食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永建做出了自己的解讀。對于“超越”，廣告需要連接到人的社交關聯、內容關聯、時間關聯、空間關聯，從流量進化為“留量”；關于“共生”，廣告就是找到塑造社會文化產生共鳴的路徑。

 據悉，在會前，今麥郎有關工作人員拿著涼白開瓶裝水樣品來到了組委會，詳細介紹瓶裝熟水的創新禮品、品控體系以及外包裝設計融入的文化元素，更為重要的是，據實介紹今麥郎涼白開在山東市場獲得的廣泛好評，從而獲取了一張“入場券”。

 “具體到今麥郎涼白開，超越的是消費升級時代的消費認知，將家庭飲品打造成為工業化瓶裝水；而共生，則并不是去引爆礦泉水否定純凈水那樣的‘水戰’，而是融入中華民族健康飲水文化習俗，開創熟水品類，將熟水歸屬于包裝飲用水其他品類，滿足消費者隨時隨地健康飲水的需求與需要。”張永建表示。

工匠精神 今麥郎研發優質產品獲贏市場肯定

 和其它市售瓶裝水產品突出包裝瓶型及色彩等不同，整整齊齊擺放在主會場的涼白開產品，卻是在主導一種低調樸實的生活方式，整個產品呈現方方正正的瓶身，白底黑字，包裝上沒有任何做作與炫耀，其直白清新的風格與其他競品做出明顯區隔。

 除了包裝上的匠心獨運外，今麥郎涼白開在產品設計本身，也具有其無法被超越的優勢，和產品獨特的特點。

同市面上其他飲用水不同的是，今麥郎涼白開主打熟水概念。

 飲用熟水涼白開解渴，是每位國人從小養成的習俗，但市場就是沒有這樣的品牌品類，毫無疑問，這是一個具有龐大消費基礎的市場，并且與純凈水、礦泉水、天然水等相比，涼白開具有“燒開晾涼”的獨特優勢，因此很容易切割市場。

 “傳承中華民族千年的飲水習俗，中國人耳熟能詳的涼白開，滿載著家的記憶。將涼白開予以工業化、包裝化等生產，直擊消費者需求，直截了當地與消費者產生有效關聯，今麥郎搶占了瓶裝熟水品類創新的先機。”中國民族衛生協會健康飲水專委會秘書長馬錦亞接著表示。

 可以說，擺在中國廣告論壇主會場上的，不僅僅是一瓶好水，更是一份今麥郎人鍥而不舍的時代精氣神。品牌對于產品的工匠精神，成為了今麥郎涼白開立于市場、并區別于其他產品的關鍵因素。