三只松鼠，東鵬特飲…食品品牌玩轉抖音，這里有份運維攻略

日前(qian)，抖音官方宣布新數(shu)據，抖音全球月活躍用(yong)戶數(shu)超過5億，國內月活達到3億。為更好宣傳(chuan)品牌，這(zhe)一龐大的(de)用(yong)戶數(shu)量不免引起(qi)各(ge)行業企業的(de)重視，其(qi)中眾(zhong)多食品飲料企業，在平臺成立之(zhi)初(chu)便(bian)嘗試多種方式營銷。

今(jin)年6月，抖(dou)音(yin)企業號(hao)全面開放(fang)藍V認(ren)證。

時隔4個月(yue)，抖(dou)音(yin)平臺的企業(ye)藍V賬號(hao)中(zhong)食品飲料企業(ye)里各品類巨頭(tou)紛(fen)紛(fen)入局，康師傅、旺旺、三只(zhi)松鼠、衛龍等企業(ye)活躍在平臺，與用(yong)戶一(yi)起分享和記(ji)錄美好。

抖(dou)音(yin)為(wei)更好幫助品(pin)牌在平(ping)臺長效運營，持續擴大品(pin)牌影(ying)響(xiang)力，抖(dou)音(yin)將每月發布(bu)《抖(dou)音(yin)企業(ye)藍V排(pai)行榜》，榜單(dan)分為(wei)粉絲榜和活躍(yue)榜。

其(qi)中(zhong)活(huo)躍榜說明：企業品牌每(mei)月(yue)運營表現，指數(shu)由視頻發(fa)(fa)布數(shu)、點(dian)贊數(shu)、播放數(shu)、評論數(shu)、轉發(fa)(fa)數(shu)、漲粉(fen)數(shu)、總粉(fen)絲數(shu)等7個(ge)客觀數(shu)據維度加權(quan)計算(suan)獲(huo)得，視作企業每(mei)月(yue)運營“成(cheng)績單”。

排行(xing)榜中(zhong)，三只(zhi)松(song)鼠(shu)粉絲量、活躍指(zhi)數均位列行(xing)業榜首；東鵬特飲和旺仔(zi)俱樂(le)部在以上兩項指(zhi)標(biao)中(zhong)都躋身前三。此外，康師傅輕(qing)養果薈表現出色，一個(ge)月中(zhong)收獲125萬點(dian)贊；脈(mo)動發起的#請開始你的嗨表演獲10.9億播放。 

在抖音中找到相(xiang)應的食品飲料(liao)企業(ye)，看一看他們有哪些值得(de)廠(chang)家和經銷(xiao)商借(jie)鑒的點(dian)子，為自己(ji)的產品帶來更有效、更廣泛的營(ying)銷(xiao)傳播(bo)。以下數據截(jie)止10月(yue)17日(ri)獲(huo)取。

三只(zhi)松鼠：作(zuo)品117、粉絲140.4萬、獲(huo)贊(zan)635.2萬

三只松鼠的(de)(de)超強IP為其品(pin)牌的(de)(de)傳播奠(dian)定(ding)了堅實的(de)(de)基(ji)礎。三只小松鼠，小賤、小酷、小美，滲透著(zhu)其特有的(de)(de)品(pin)牌文化。小賤愛賣萌、小酷是技術宅(zhai)，小美是女性代表。在企(qi)業抖音(yin)號中(zhong)，更像(xiang)是三只松鼠的(de)(de)日常生活，潛移默化中(zhong)拉近了與(yu)消費者的(de)(de)心理距離(li)。

運(yun)用(yong)3D技術，色(se)彩(cai)更(geng)加飽(bao)滿，人物(wu)更(geng)加立體。并且緊跟(gen)熱(re)(re)點，熱(re)(re)門音頻和拍攝(she)手法均運(yun)用(yong)其中，再加上與用(yong)戶(hu)的積極互動，受(shou)到(dao)用(yong)戶(hu)的廣(guang)泛認可。

東鵬特飲：作品83、粉絲53.4萬、獲贊(zan)1143.9萬

為(wei)更好運營抖音號(hao)，企業(ye)為(wei)其樹立清晰的(de)(de)人(ren)設(she)和(he)品牌個(ge)性。“鵬哥”這(zhe)一(yi)專門塑(su)造(zao)的(de)(de)角色，性格(ge)熱(re)情搞(gao)笑，極(ji)具活(huo)力和(he)運動健康(kang)范兒(er)。自企業(ye)認證以(yi)來，這(zhe)一(yi)特(te)別塑(su)造(zao)的(de)(de)角色，便與(yu)世界(jie)杯(bei)等體育(yu)營銷捆綁，創(chuang)造(zao)出歡樂有趣的(de)(de)日常。并且結合(he)時下熱(re)點(dian)事件進行軟植(zhi)入產品，廣告痕(hen)跡不明顯。

旺仔俱(ju)樂部：作品68、粉絲33.1萬、獲贊480.7萬

旺仔的(de)抖音(yin)號(hao)中，是(shi)一對(dui)“逗逼”、歡樂的(de)閨蜜，內(nei)容圍(wei)繞(rao)女性(xing)(xing)之間的(de)各類話題進行展開(kai)。內(nei)容新奇，讓人腦洞(dong)大開(kai)。整個抖音(yin)號(hao)的(de)調性(xing)(xing)與(yu)旺旺品(pin)牌(pai)始終為(wei)大家傳遞(di)快樂的(de)形象相一致，讓用戶更好體會品(pin)牌(pai)風(feng)格。

脈(mo)動(dong)：作品(pin)21、粉(fen)絲2.9萬、獲贊22.2萬

脈動(dong)(dong)聯合李誕(dan)共同(tong)推出(chu)《吐槽咸魚(yu)秀》，用(yong)吐槽的方式，讓(rang)咸魚(yu)們直面后果并(bing)有敢于翻身的勇(yong)氣(qi)和活力。這也是符合脈動(dong)(dong)一直以來的定位，恢(hui)復狀態讓(rang)人“脈動(dong)(dong)向前(qian)”。

康(kang)師傅輕(qing)養果薈：作品14、粉絲17.9萬(wan)(wan)、獲贊149萬(wan)(wan)內(nei)容(rong)通過圖片即可(ke)顯(xian)而(er)易見，用旗下(xia)芒果小酪、蜂(feng)蜜柚子、蜜桃小酪等輕(qing)養果薈系列(lie)產(chan)(chan)品，進行特調加(jia)工，創造出DIY產(chan)(chan)品。視(shi)頻(pin)中步驟簡潔，操(cao)作簡單，易于(yu)上手，并且終成品外(wai)觀清秀美麗，顏值(zhi)極高(gao)，受到女性用戶的關注(zhu)和一致好評(ping)，與產(chan)(chan)品的定位受眾相符(fu)合。

你的愛抖(dou)樂事：作品9、粉絲31.1萬、獲贊241.2萬

在現有的僅9個作品(pin)中(zhong)，鄧(deng)(deng)論、郭(guo)采潔、papi醬為樂事帶(dai)來了無數流量。其中(zhong)鄧(deng)(deng)論參與的#卡嚓(ca)卡嚓(ca)浪不停獲得15.2億的播放量，在帶(dai)來廣(guang)泛影響力的同時，活動話(hua)題的熱度更是促進用戶(hu)與產品(pin)的深(shen)度結合。

目(mu)前，“兩微一(yi)抖”以(yi)成為企業品(pin)牌(pai)營銷(xiao)的(de)標配。食(shi)品(pin)行業中，許多企業已深通此道(dao)，“玩兒(er)”得游刃有余，為企業的(de)傳播創造了(le)一(yi)波又一(yi)波勢頭(tou)，其中也(ye)不(bu)乏一(yi)些抖音網紅食(shi)品(pin)和飲料。

希望，食品(pin)人可以借助這一大勢，飛得更高，飛得更遠。