今年年初,網上又因椰樹一個新廣告而鬧得沸沸揚揚,有褒的,有貶的,各有說辭。有說椰樹廣告低俗不堪,甚至跟國際旅游島的建設都扯上了關系;也有站在椰樹一邊有理有據維護企業形象,維護本土企業發展,筆者查詢了一下網上評論的帖子,有的網友以寬容的心態來對待椰樹廣告,也有一些只看熱鬧,留下“腳印”的,各網友都在各持一詞,不管是本地網友,還是外地網友,同行業網友,競爭行業網友,還是普通的消費者都參與了對椰樹廣告的激烈爭論,這個事件無非亦或當然在一定程度上說明,眾多網友都對獲得“國宴飲料”美譽的椰樹產品的關注。
作為“椰樹”的一名銷售人員,筆者也在關注著椰樹廣告的社會影響,集團近的廣告由原先的國外版,到后來的國內版。不管國外版還是國內版,所拍廣告無非就是請了幾個時下年輕的專業模特,給消費者傳達某些產品信息,為什么某些人就只看到“抖奶”?廣告就是要廣而告之。筆者認為,“椰樹”所拍廣告,并不是要挑戰消費者的視覺底線,只是很正常的傳播其產品的功能特點而已,常喝椰汁確實是對人體的皮膚白嫩有很大的幫助,為何持反對意見的網友不能以正面的觀點來看待這個問題呢?為何廣告一經播出,居然有部分的網民,不問青紅皂白,用許多很不理智的觀點說“椰樹”這個本土重點企業?
椰樹集團是中國的天然植物蛋白飲料生產企業,任何廣告都是根據產品的特點與賣點來設計,消費者在現在一個信息橫流的時代,看待新事物更應具有“兼聽則明,偏信則暗”的心態,應有自己的判斷,切忌人云亦云。