銀鷺發力創新，“活粒go”新口味上市

創(chuang)新(xin)已(yi)成為中國快消品(pin)消費升級和拉動增長的主要驅動，而部分(fen)企(qi)業在關注創(chuang)新(xin)的同時卻(que)存在新(xin)瓶裝舊酒(jiu)等現象。而只有真正的創(chuang)新(xin)+精(jing)準的定位，才能使產(chan)品(pin)從眾多(duo)品(pin)牌中脫(tuo)穎而出，成功占領消費者的心智。

去年(nian)(nian)8月，銀鷺(lu)新(xin)(xin)品活粒(li)go憑借原漿＋真實顆粒(li)的(de)創新(xin)(xin)組(zu)合全新(xin)(xin)上市。上市半年(nian)(nian)之后(hou)，活粒(li)go持續發力，在(zai)今年(nian)(nian)3月又推出杏仁＋巴(ba)旦木＋碧根果(guo)的(de)全新(xin)(xin)口味(wei)，將創新(xin)(xin)進行(xing)到底。至此，銀鷺(lu)活粒(li)go憑借“實粒(li)”圈粉三步曲一躍(yue)成為爆款單品。

創新絕不是隨便說說！在這個野蠻生長、高速(su)發展的(de)(de)時(shi)代里，眾(zhong)(zhong)多(duo)企業奮力追趕市(shi)場腳步推(tui)陳出(chu)新的(de)(de)同時(shi)，往往會忽視成功(gong)的(de)(de)關(guan)鍵要素——產品品質。而銀鷺研發團(tuan)隊卻愿(yuan)意用三年時(shi)間(jian)，用心打(da)磨一款真(zhen)正能打(da)動(dong)消費(fei)者的(de)(de)產品，結合國內外眾(zhong)(zhong)多(duo)專家的(de)(de)智慧，歷時(shi)三年近千次的(de)(de)不斷嘗(chang)試與改進，終突破顆(ke)(ke)粒(li)(li)懸(xuan)浮等技(ji)術難(nan)題(ti)，打(da)造出(chu)含堅果(guo)顆(ke)(ke)粒(li)(li)的(de)(de)PET蛋白飲品—— 銀鷺活粒(li)(li)go。

隨后，活(huo)(huo)粒go快馬加鞭，進(jin)行了新(xin)(xin)口(kou)(kou)味(wei)(wei)的研發(fa)和籌(chou)備。在(zai)“消費(fei)者(zhe)主(zhu)權時代”，取悅消費(fei)者(zhe)的同時，更要懂得(de)如何(he)增強消費(fei)者(zhe)的“參與(yu)感”。因此，活(huo)(huo)粒go新(xin)(xin)口(kou)(kou)味(wei)(wei)在(zai)研發(fa)之初，進(jin)行了大(da)量市場調研，終杏仁(ren)(ren)＋巴旦木(mu)＋碧根果的新(xin)(xin)口(kou)(kou)味(wei)(wei)在(zai)多種(zhong)備選口(kou)(kou)味(wei)(wei)中(zhong)“實粒”勝(sheng)出，口(kou)(kou)味(wei)(wei)與(yu)包裝(zhuang)均獲得(de)一(yi)致好評，終確定在(zai)3月推出這款杏仁(ren)(ren)口(kou)(kou)味(wei)(wei)的活(huo)(huo)粒go新(xin)(xin)品。

在(zai)這個眼球經濟的(de)(de)時代，對于新品來講，形象代言人有(you)利于推進(jin)企業(ye)公共關系的(de)(de)有(you)效運轉，拉近與媒體的(de)(de)距(ju)離，增加曝光率，從而有(you)利于快速樹立企業(ye)與品牌形象。

此次，活粒go重金力邀當前(qian)人(ren)(ren)氣正(zheng)旺(wang)的明(ming)星——唐嫣作為(wei)新品(pin)代(dai)言人(ren)(ren)，將其個(ge)人(ren)(ren)形象與(yu)產品(pin)特性進行深度(du)捆綁，形成以廣告片為(wei)核心，整合唐嫣來電創意H5+唐嫣限量瓶+緊跟熱點(dian)話題(ti)等多個(ge)有(you)效營(ying)銷(xiao)手段結合的完整傳播體(ti)系。

隨著(zhu)去年《錦繡未央》的熱播，唐嫣(yan)的人氣(qi)持(chi)續爆(bao)熱。活粒(li)go瞅準時(shi)機 ,緊抓高曝(pu)光率(lv)，和(he)唐嫣(yan)組(zu)成(cheng)實(shi)力(li)+實(shi)粒(li)的強(qiang)CP，成(cheng)長為有溫度，可(ke)觸摸，更聚(ju)人氣(qi)的爆(bao)款單品。

“酒(jiu)香(xiang)也(ye)怕巷(xiang)子(zi)深”，在網(wang)絡(luo)信息爆炸的(de)(de)新傳(chuan)(chuan)媒(mei)時代，再好的(de)(de)產(chan)(chan)品如果(guo)沒有精準的(de)(de)品牌(pai)營銷推廣很快(kuai)就(jiu)會被淹沒。而(er)移動(dong)(dong)互(hu)聯網(wang)時代的(de)(de)到(dao)來，徹(che)底改變(bian)了傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)溝(gou)通模式，受(shou)眾從(cong)信息消費(fei)者轉(zhuan)變(bian)為信息生產(chan)(chan)者，這種角色(se)的(de)(de)轉(zhuan)變(bian)比以往更加(jia)徹(che)底。此(ci)次活粒go的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播，將構筑(zhu)以產(chan)(chan)品為主軸、以消費(fei)者互(hu)動(dong)(dong)為載體、以提升品牌(pai)知名度為核心(xin)的(de)(de)整合傳(chuan)(chuan)播新矩陣(zhen)。

從(cong)產品推出之際的(de)(de)唐嫣來(lai)(lai)電的(de)(de)線(xian)上(shang)H5互(hu)動(dong)，終(zhong)端(duan)許愿瓶的(de)(de)創(chuang)意互(hu)動(dong)到 “活(huo)粒(li)gogo舞”等一(yi)系列品牌(pai)(pai)動(dong)作(zuo)來(lai)(lai)看，新的(de)(de)營銷推廣模(mo)式讓銀鷺活(huo)粒(li)go的(de)(de)傳播從(cong)原來(lai)(lai)高(gao)高(gao)在(zai)上(shang)的(de)(de)一(yi)廂情愿，轉成更(geng)接地(di)氣的(de)(de)雙向(xiang)互(hu)動(dong)溝通。甚至，此次廣告片的(de)(de)主陣地(di)也從(cong)原來(lai)(lai)的(de)(de)電視臺向(xiang)目(mu)標消費者更(geng)聚集的(de)(de)網絡視頻網站轉移，在(zai)更(geng)加注重消費者參與互(hu)動(dong)的(de)(de)同(tong)時，整合一(yi)線(xian)媒介資源，全方位提升品牌(pai)(pai)知名度，打造具活(huo)粒(li)的(de)(de)“實粒(li)”單品。

隨著圈粉三步(bu)曲的(de)逐步(bu)落實，相(xiang)信活(huo)粒go在產品(pin)與傳播等近乎顛覆的(de)改(gai)變中(zhong)，逐漸把脈到(dao)品(pin)牌在年輕(qing)一代目標(biao)消費者中(zhong)真正(zheng)的(de)定(ding)位。我(wo)們(men)需要在嘈雜的(de)新媒(mei)體環境中(zhong)脫穎而(er)出，在目標(biao)核(he)心圈層中(zhong)逐漸樹立口碑，終成功取悅大眾，贏(ying)得市場！