銀鷺牛奶花生線下搶流，推出“時光倒流”快閃店！

狄更斯說，這是的時代(dai)(dai)，也是壞的時代(dai)(dai)。

各個(ge)(ge)行業(ye)百(bai)花齊放，對于(yu)消費者來說，無(wu)疑是的時(shi)代(dai)，選擇性多，自主(zhu)權大，個(ge)(ge)性化(hua)體(ti)驗強。

但是(shi)對(dui)于(yu)經典快(kuai)消品牌(pai)來說，這有(you)(you)可能是(shi)“壞的(de)時代”，面對(dui)著消費(fei)者多樣化(hua)需求和新(xin)品層(ceng)出不窮的(de)雙(shuang)面夾擊(ji)，如何(he)自我升(sheng)級，將(jiang)“壞”轉(zhuan)化(hua)為“”的(de)機遇，是(shi)所(suo)有(you)(you)經典快(kuai)銷品牌(pai)的(de)當務之急(ji)。

銀鷺線下

而福建快(kuai)銷品行業30多年經典品牌——銀(yin)鷺，在(zai)牢(lao)(lao)牢(lao)(lao)占(zhan)據罐頭(tou)食品市(shi)場(chang)的同時，不斷加強(qiang)和消費者(zhe)的溝通，推陳出(chu)新，結合時下消費者(zhe)喜歡的快(kuai)閃店形式(shi)，將這份“危機”轉化為“機遇(yu)”。

11月底銀鷺牛奶花生(sheng)快(kuai)閃店活動(dong)分(fen)別在福州(zhou)、廈門開展，據了(le)解，為期6天(tian)的活動(dong)吸引了(le)近萬(wan)人。這家(jia)快(kuai)閃店占地(di)雖小，但人來人往，從(cong)早到晚人流(liu)不斷(duan)，人氣極高。

線(xian)上引流(liu)“兒時美味”引發情感(gan)共鳴(ming)

作(zuo)為銀(yin)鷺牛奶(nai)花生的主要消(xiao)費群體，當下8090后的年(nian)輕(qing)人(ren)有(you)著自(zi)己的生活習慣，選擇(ze)有(you)效觸達他(ta)們的傳(chuan)播手段是品牌制(zhi)勝的關(guan)鍵。

他們(men)自小(xiao)生活(huo)在(zai)網(wang)絡(luo)時代，每天都(dou)能(neng)接觸到大量的(de)信息，喊口號式(shi)白話廣(guang)告或者大量重(zhong)復內容(rong)并(bing)不能(neng)夠達到宣傳(chuan)的(de)效果，反(fan)而(er)有(you)引(yin)(yin)起品牌反(fan)感(gan)的(de)風險。相比(bi)之下，其(qi)實他們(men)更注重(zhong)消費體(ti)驗，追求生活(huo)質感(gan)，偏向于(yu)能(neng)引(yin)(yin)起情感(gan)共(gong)鳴的(de)宣傳(chuan)。

基于(yu)以(yi)上精準的(de)(de)目標受眾洞察，銀鷺本次(ci)活動的(de)(de)線(xian)上宣傳(chuan)(chuan)選(xuan)擇了8090后主(zhu)要的(de)(de)社交工具——“微(wei)博(bo)”和“微(wei)信”。通(tong)過借助(zhu)福廈(sha)兩地自媒體(ti)大(da)號、知(zhi)名KOL作為主(zhu)要宣傳(chuan)(chuan)渠道(dao)，銀鷺發布一系列(lie)關于(yu)“1997年”的(de)(de)微(wei)博(bo)話(hua)題、預(yu)熱海報(bao)、微(wei)信推(tui)文等方式對活動進行預(yu)熱宣傳(chuan)(chuan)，引發8090后群體(ti)對于(yu)1997年的(de)(de)回憶，紛紛投入討論各自的(de)(de)兒(er)時(shi)記憶。

銀鷺花生牛奶

本次線(xian)上宣傳(chuan)(chuan)成功地傳(chuan)(chuan)遞(di)出“銀(yin)鷺牛奶(nai)(nai)花(hua)生21年(nian)不(bu)變的美味(wei)”這一關鍵信(xin)息，有效與消(xiao)費者進行“情感交流”—— 讓(rang)目標受(shou)眾在“銀(yin)鷺牛奶(nai)(nai)花(hua)生”和“兒時美味(wei)”兩者之間產生牢固的聯系。

線下聚集人氣幾代(dai)人共同的不變美味

通(tong)過線上的預(yu)熱(re)引流，銀鷺牛奶花(hua)生線下快閃(shan)店(dian)收(shou)獲了(le)十足的人氣。

 銀鷺集團成立于(yu)1985年(nian)(nian)，于(yu)1997年(nian)(nian)推出新產品(pin)——銀鷺牛奶花(hua)生(sheng)， 21年(nian)(nian)來堅持傳承閩南的(de)古(gu)早(zao)味道，是(shi)一代(dai)代(dai)福(fu)建人早(zao)餐(can)、甜點的(de)選擇。此次(ci)快閃店，通過在現場派發牛奶花(hua)生(sheng)特(te)調，教給消(xiao)費者更(geng)多牛奶花(hua)生(sheng)花(hua)樣吃法，讓長大(da)了的(de)80.90后，在重溫兒時(shi)回憶的(de)同(tong)時(shi)，對牛奶花(hua)生(sheng)有更(geng)多的(de)新式(shi)體(ti)驗(yan)。

6天的(de)活動(dong)，體(ti)驗(yan)者(zhe)們對“新吃舊(jiu)美味”贊不(bu)絕口(kou)，經典的(de)牛奶花生加(jia)上配(pei)料(liao)口(kou)感(gan)豐富，更加(jia)符合(he)當代年輕(qing)人的(de)口(kou)味，銀鷺(lu)牛奶花生花樣特調獲得了體(ti)驗(yan)者(zhe)們的(de)一致喜歡！

為了讓體驗者來一場(chang)穿越(yue)之旅，感(gan)受到(dao)1997年的(de)(de)復古情懷，銀鷺牛奶花生線下快(kuai)閃店內真實再現80，90后的(de)(de)生活場(chang)景：飛檐翹角的(de)(de)紅(hong)磚(zhuan)古厝外觀頗具閩南(nan)風(feng)味，承載(zai)80、90后歡樂回憶的(de)(de)玩具擺滿(man)一整面墻壁，仿照90年代家庭客廳陳設的(de)(de)拍照區復古又有情懷。

在這(zhe)間不足(zu)100㎡的(de)(de)體驗店里，這(zhe)些(xie)用(yong)心(xin)的(de)(de)細節設(she)置無一不吸(xi)引著來(lai)往人流的(de)(de)目(mu)光。從活(huo)潑(po)稚嫩的(de)(de)兒童(tong)，青(qing)春靚麗(li)的(de)(de)大學(xue)生到已為人父母(mu)的(de)(de) 8090甚至70后，銀鷺成功地打動(dong)了各年齡段消(xiao)費者的(de)(de)內心(xin)。

21年堅守初心專注帶來(lai)兒時美味

銀鷺牛奶花生線下(xia)體驗店無疑是一場成功的“情感營(ying)銷”。

它不(bu)僅讓(rang)游客在半沉浸式的(de)場景中(zhong)自(zi)由體驗，更(geng)讓(rang)他們見證(zheng)了(le)銀(yin)(yin)鷺堅守本志(zhi)、專注正宗閩(min)南風(feng)味的(de)初心，讓(rang)大家了(le)解(jie)到銀(yin)(yin)鷺要為眾人保(bao)留(liu)記憶中(zhong)的(de)“甜醇香”的(de)志(zhi)愿，成(cheng)功強化了(le)一個更(geng)立體的(de)品牌形象。

同時，在(zai)本(ben)次活(huo)動中，銀鷺(lu)通過免(mian)費(fei)(fei)兌換銀鷺(lu)牛(niu)奶花生的活(huo)動，成功(gong)開拓了(le)更多(duo)潛在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者，贏得(de)了(le)更多(duo)8090后消(xiao)費(fei)(fei)者的喜(xi)愛，進一步穩固(gu)了(le)市場。