當崛起的新平臺不斷開拓出新的傳播空間和形態，眾多品牌也不得不面臨消費者注意力被多屏分散的挑戰。如何限度吸引受眾目光，成為考驗品牌營銷能力的一道關。
隨著2018上半年逐漸過去，國家TOP品牌匯源以金鼠標獎、IAI國際廣告獎、金遠獎等多項業界大獎為2018營銷上半場交出漂亮答卷。一面是借勢國家品牌賦能，塑造品牌高端化形象；一面緊跟新媒體發展潮流，深化品牌年輕化戰略，匯源以靈活的打法把控營銷層面的“平衡度”，實現品牌高端化和年輕化同步提升。
2018年，堪稱匯源從“國民果汁”到“國家品牌”全面升級的品牌突破年。對于1992年成立的國民“老字號”匯源而言，成為2018年CCTV國家品牌計劃TOP品牌，意味著代表中國自主品牌站上更高平臺、肩負更多使命。今年1-6月，匯源借助國內外多個平臺，彰顯出強大的品牌勢能。
元旦期間登陸美國紐約時代廣場、聯合13家國家品牌發起“2018美好生活宣言”、多次登上央視及人民日報等媒體、以“2018年CCTV春晚指定飲品”亮相央視春晚舞臺、以“人民網2018博鰲亞洲論壇指定合作飲品”身份亮相博鰲亞洲論壇、以VR視頻+人民日報整版海報致敬中國品牌日……基于國家品牌的高起點，嫁接優質平臺的權威資源，匯源向外界展示了國家TOP品牌的強大勢能和實力擔當，同時屢獲業內肯定。
今年5月，匯源就憑借“2018年匯源春節整合營銷”與“2018美好生活宣言”國家品牌聯動營銷分別斬獲金遠獎整合營銷類金獎和社會化營銷金獎。與此同時，在國家品牌賦能之下，匯源品牌價值得以進一步提升，一舉摘得“2018中國品牌影響力100強”、“2018中國（行業）十大影響力品牌”兩項大獎。
在深化國家品牌形象，布局主流媒體營銷的同時，匯源還先后憑借25周年微電影、openday整合營銷、三生三世IP借勢傳播等案例斬獲金鼠標獎和IAI國際廣告獎。這些新媒體營銷領域的獎項，既是對匯源2017年以來社會化營銷成果的認可，也是對接下來匯源繼續落實品牌年輕化戰略的方向肯定。
對于匯源來說，2018年依舊是緊跟新媒體發展潮流、聚焦年輕群體的一年。無論是在年初直播答題盛行之際冠名《百萬英雄》專場，還是在近期開始試水抖音等新的短視頻平臺，匯源均以敏銳的洞察力站在年輕化營銷的前沿。同時，匯源還持續發力娛樂化營銷，今年以來攜手電影《紅海行動》、綜藝《非凡匠心》第二季、電視劇《美好生活》等，通過冠名、植入等跨界聯合方式輸出品牌價值和態度。
而在日常營銷方面，匯源更是不斷嘗試新媒體營銷玩法，從五四青年節產品人格化海報到母親節創意街采視頻、再到兒童節溫情手繪視頻以及父親節創意長圖H5，日常營銷愈發張弛有度、游刃有余。
乘國家品牌之勢，逐時代變化之潮。2018年上半年，匯源既有國家品牌助力下的品牌高端化突破，又有屢見成效的品牌年輕化貫徹，更有多項業界大獎“傍身”，為其整年的營銷傳播夯實了基礎。接下來，匯源還將放出哪些營銷“大招”？我們拭目以待。
