10月22日,由國家中輕食品工業管理中心、全國糖酒會辦公室等機構共同舉辦的“第99屆全國糖煙酒會”暨第12屆“中國食品產業成長之星”頒獎典禮在長沙成功召開。匯源集團與抱抱堂星火傳媒聯合打造的“匯源95°黑全場景營銷案例”受到專家團高度認可,榮獲“年度杰出營銷案例獎”。
眾所周知,90后、95后群體是當代觀影人群中的“主力軍”。作為定位年輕消費者群體的輕奢飲品,匯源95°黑氣泡果汁“不用誰來定義我,95°黑就是我的選擇”的產品理念,與90后、95后的年輕態度高度契合。同時,影院巨幕銀屏、震撼聲效等完備的視聽系統,利于全方位、立體化地傳遞品牌精神,能限度地展現匯源95°黑TVC廣告片的質感和沖擊力。正是基于此,匯源此次精準錨定觀影人群,通過產品陳列、定制杯桶、映前廣告、電影IP聯動等系列方式強勢出擊,對消費者進行了高頻度、深層次的觸達,打出了一套漂亮的營銷組合拳。
影院中,匯源95°黑氣泡果汁的陣地陳列以個性、的風格吸睛無數,其定制杯桶版爆米花也成為備受歡迎的觀影新標配。而觀影廳中,匯源95°黑映前廣告的播放,則進一步強化了人們對產品及品牌的深度認知。為配合此次院線營銷,產品還進入了影院附近超市,確保消費者購買的便利性。
借助此次營銷活動,匯源將產品和理念傳達至江蘇13個城市121家影院,在線下實現了近200萬人次的觀影人群覆蓋。此外,匯源95°黑還與《黃金兄弟》等熱門電影IP進行跨界合作,借助抽獎送票等新媒體動作,將活動影響力擴大到全國的年輕人群體中。通過覆蓋影院、超市、新媒體平臺、電商等渠道,匯源真正做到了線上線下聯動,終實現產品動銷。
此次著眼全局、深入受眾的營銷布局,不僅讓匯源95°黑在市場上收獲了較高的關注度和認可度,更提升了品牌的年輕化形象。這也是近年來愈加重視品牌年輕化建設的匯源,在娛樂跨界營銷上的又一次成功嘗試,在根本上觸達了年輕消費群體的精神和情感需求,夯實了品牌年輕化的戰略定位。
此次榮獲“年度杰出營銷案例獎”,是對匯源年輕化戰略及品牌營銷實力的高度肯定。未來,匯源將繼續因勢利導、擁抱變化,在消費需求不斷變化的潮流中搶占先機。