推新品、換新裝、搞跨界......農夫山泉半年推7款新品

2019年轉眼已過半，上(shang)半年對農夫(fu)山泉而言，推新品、換新裝(zhuang)、搞跨界……一切進行的如火如荼。

數據顯示，農(nong)夫山(shan)泉2018年(nian)總資產(chan)200億(yi)元，凈利(li)潤超36億(yi)元。那(nei)么，2019年(nian)能否百尺(chi)竿頭，更進一步？下面，我們通過(guo)農(nong)夫山(shan)泉上半(ban)年(nian)的(de)產(chan)品布局或(huo)可窺探(tan)一二。

看創新--農夫山泉品類大擴張

1、植物酸奶--

4月初，國內知名(ming)飲料(liao)企業(ye)農(nong)夫(fu)山泉旗下新(xin)品(pin)植(zhi)物(wu)酸(suan)奶正(zheng)(zheng)式上市，這是農(nong)夫(fu)山泉首次涉足酸(suan)奶類產品(pin)，也是國內首款真正(zheng)(zheng)意(yi)義(yi)上的植(zhi)物(wu)酸(suan)奶。該產品(pin)選用(yong)大豆乳發(fa)酵，主(zhu)打0膽固(gu)醇、0乳糖、低飽和脂肪，引用(yong)醫藥行業(ye)的研磨技術，去除(chu)植(zhi)物(wu)顆(ke)粒感(gan)。

2、炭仌--

5月，農夫山泉(quan)宣布將推(tui)出一款碳(tan)(tan)酸咖(ka)啡新(xin)品--炭(tan)仌，首次(ci)進軍咖(ka)啡市場。據悉，炭(tan)仌碳(tan)(tan)酸咖(ka)啡新(xin)品打出了"厚重咖(ka)啡+輕盈氣泡"的新(xin)奇組合概(gai)念，產品規格為(wei)360ml/瓶，定價在5~6元(yuan)之(zhi)間(jian)。

3、含鋰型(xing)天然(ran)礦泉水--

6月，農夫山(shan)泉(quan)(quan)(quan)推出新(xin)品"含(han)鋰(li)(li)(li)型(xing)天然(ran)礦泉(quan)(quan)(quan)水(shui)",關注(zhu)腦健康領域，重點進軍中(zhong)老(lao)年群體飲(yin)(yin)用水(shui)市場(chang)。據了解，農夫山(shan)泉(quan)(quan)(quan)"含(han)鋰(li)(li)(li)型(xing)天然(ran)礦泉(quan)(quan)(quan)水(shui)"是一款中(zhong)高(gao)端飲(yin)(yin)用水(shui)，水(shui)源來自大(da)興安嶺(ling)漠河，北緯(wei)50度以上的高(gao)寒地區。這里的水(shui)源含(han)有超過(guo)0.2mg/L的鋰(li)(li)(li)含(han)量，能夠(gou)補充人體所需(xu)的鋰(li)(li)(li)元(yuan)素，適合提供給中(zhong)老(lao)年人飲(yin)(yin)用。"含(han)鋰(li)(li)(li)型(xing)天然(ran)礦泉(quan)(quan)(quan)水(shui)"新(xin)品的規格為(wei)535ml/瓶，零售價(jia)為(wei)4元(yuan)左(zuo)右。

4、冷藏(zang)NFC果汁(zhi)--

冷(leng)藏NFC果(guo)汁(zhi)(zhi)新品(pin)延(yan)續(xu)了農夫山泉一(yi)貫的高標準，在全球范圍內尋(xun)找優質(zhi)(zhi)的果(guo)汁(zhi)(zhi)原料，100%由高品(pin)質(zhi)(zhi)鮮果(guo)鮮榨而成，蘊含豐富營(ying)養和(he)能(neng)量(liang)，且無任(ren)何添加(jia)，可以充分滿足人(ren)體日常所需。目前(qian)，該新品(pin)系列(lie)共推出了蘋果(guo)汁(zhi)(zhi)、橙汁(zhi)(zhi)和(he)芒果(guo)混(hun)合汁(zhi)(zhi)三款產品(pin)，規格為(wei)300ml/瓶，零售價為(wei)9.9元。

農夫山泉今年(nian)上(shang)半年(nian)的(de)動作不(bu)少，除了(le)推出以上(shang)四款新品，還(huan)全(quan)面升級產品，煥新包(bao)裝。

看升級--包裝全面(mian)煥新

5、尖叫換新裝--

2019年(nian)開(kai)年(nian)，農夫山(shan)泉尖叫連推兩款新品，強化其在運(yun)動飲料市場的優勢。尖叫新包(bao)裝(zhuang)(zhuang)一改老(lao)版尖叫半透明塑封裝(zhuang)(zhuang)的經典風格(ge)，大膽啟用了更(geng)為(wei)迎(ying)合年(nian)輕人審美(mei)、運(yun)動感更(geng)強的設計路線。此(ci)外，尖叫還(huan)發布(bu)了青芒(mang)和(he)白桃兩種新口(kou)味。

6、茶π換新(xin)裝(zhuang)--

3月份，農夫山(shan)泉旗下茶π進行(xing)全(quan)面(mian)包裝升級，以迎(ying)合時下年輕人不斷(duan)變化(hua)的(de)審美偏(pian)好(hao)。與原版色彩(cai)(cai)鮮(xian)艷濃烈的(de)漫畫涂鴉風(feng)不同，茶π新包裝選擇了(le)(le)想象力更(geng)豐(feng)富、線條色彩(cai)(cai)更(geng)明快的(de)手繪(hui)插畫，呈現(xian)了(le)(le)茶在世界(jie)各地起源和傳(chuan)統文化(hua)中的(de)小故事(shi)，趣味(wei)性更(geng)強也更(geng)吸睛，"被(bei)賣水耽(dan)誤的(de)設計公(gong)司"名不虛傳(chuan)。

看跨界--再推化妝品

7、白樺樹汁噴霧--

2017年，農夫山泉的(de)母公司養生(sheng)堂盛大發布了(le)進軍化妝品行業的(de)消息，稱將推出"樺樹汁(zhi)系列(lie)護膚品"。2019年4月，農夫山泉再度跨(kua)界推出噴(pen)霧(wu)(wu)(wu)。據(ju)悉(xi)，養生(sheng)堂此(ci)次推出的(de)噴(pen)霧(wu)(wu)(wu)核心成(cheng)分(fen)是采(cai)自(zi)芬蘭的(de)天然白樺樹汁(zhi)，對標品就是市場的(de)雅漾噴(pen)霧(wu)(wu)(wu)，抗炎(yan)舒緩、補水保濕、霧(wu)(wu)(wu)化效(xiao)果(guo)、包裝安全性(xing)甚至噴(pen)霧(wu)(wu)(wu)使(shi)用完(wan)的(de)瓶底殘留(liu)量等(deng)所有指(zhi)標，表現更優異才會選擇上市，目標是取而(er)代之！

看(kan)渠道--布局(ju)便民(min)服務點(dian)

從2018年開(kai)始，農(nong)(nong)夫山(shan)(shan)泉(quan)(quan)開(kai)拓出自(zi)販機業務(wu)(wu)，名為"便民服務(wu)(wu)點(dian)",先后占領北京、天(tian)津(jin)、武(wu)漢、石家莊等在內的(de)多個城(cheng)市(shi)小(xiao)區(qu)和(he)(he)商(shang)場，搶占城(cheng)市(shi)消費(fei)的(de)特殊點(dian)位；2019年1月，便民服務(wu)(wu)點(dian)正式更名為"農(nong)(nong)夫山(shan)(shan)泉(quan)(quan)芝(zhi)麻(ma)店(dian)"。不同于(yu)普通的(de)自(zi)動售貨(huo)機，駐扎社區(qu)的(de)農(nong)(nong)夫山(shan)(shan)泉(quan)(quan)芝(zhi)麻(ma)店(dian)可(ke)以售賣整件商(shang)品(pin)，所售產品(pin)如農(nong)(nong)夫山(shan)(shan)泉(quan)(quan)水(shui)、飲料、桶裝(zhuang)水(shui)等，購買價(jia)格優(you)于(yu)商(shang)超系統，并(bing)為小(xiao)區(qu)居(ju)民和(he)(he)有車一族提供便利和(he)(he)實惠。