洽洽每日堅果再升級，開啟黃金十年新目標

洽洽二十歲生日，恰逢少年。

 7月18日，洽洽又宣布品牌升級。以“一路領鮮，享譽世界”為主題的洽洽2019全球戰略合作伙伴峰會暨洽洽堅果品牌升級發布會”在上海舉辦。

 “洽洽將用1-2年的時間，做到每日堅果，3-5年時間做到中國堅果，10年時間成為世界堅果領先企業。”洽洽副總裁王斌在發布會上提出的小目標。

 洽洽食品副總裁王斌在發布會上介紹，企業保持基業長青，就需要不斷尋找和發展新的業務。洽洽瓜子是業務線，洽洽堅果是第二業務線。對于瓜子，洽洽會繼續夯實主業，做深做透，把瓜子業務做到更快更高更強。

 每日堅果目前已成為市場上不容忽視的一杯羹。2018年，洽洽實施了產品聚焦的戰略，重點打造堅果產品，實現營收42億元，同比增長16.5%，凈利潤4.3億元。

洽洽正值20歲 完成新的品牌升級

 1999年，洽洽食品以一包瓜子起家，歷經20年，為了尋找新的消費增長點以及擴大市場份額，在20周年的重要時間點，完成新一輪的品牌升級。

 作為一家以炒貨起家的企業，其數據表現也始終領先，戰略清晰思路扎實。每日堅果“小黃袋”推出至今，2018年銷售額超過5億元，2019年1月銷售額輕松突破1億元，穩居品類梯隊，已經是零食中增量的爆品。

 在發布會現場，尼爾森中國區副總裁周凌卿指出，近年來，消費升級帶來了高端產品、健康食品品類的增長，受消費者青睞的零食已變成了堅果，而消費者普遍認為堅果種類多、更健康、口感好、檔次高、易分享，而消費者選擇堅果的主要因素是口味、健康及品牌。

 尼爾森零售研究數據顯示，堅果在24城市大賣場銷售額均保持快速擴張態勢，市場快速增長，堅果和堅果子類高端和超高端的市場份額占比超50%，大大提高了企業的毛利率。

 納食了解到，洽洽目前在市場上，除了瓜子之外，也一直在推陳出新，從紅袋白煮瓜子、藍袋山核桃瓜子、到黃袋每日堅果完成了3個品類創新，完成了質的飛躍。洽洽食品也正是看到堅果市場的巨大發展潛力，面對市場已存在的競爭對手，開創自己的新品牌，進一步搶占堅果市場，完成轉型。

 這一次品牌升級，面對不斷增長的堅果市場，洽洽聯手國內品牌戰略咨詢公司華與華發布洽洽品牌新的超級口號和超級符號。

 華與華的董事長華杉表示：超級符號源于企業的意志，終成為企業的意志，洽洽以“保鮮”為核心，全面更新品牌超級口號及超級符號。

 洽洽新的品牌超級口號及超級符號首先體現在產品的包裝上， 由醒目的黃色、放大的洽洽logo及“掌握關鍵保鮮技術”超級口號組成，通過經年累月的重復使用，在消費者進行品牌體驗的全過程中進行全方位的記憶加深，形成潛移默化的決策引導。

論“新鮮”堅果，洽洽！

 目前，消費者買食品，不僅僅注重食物的口感，更注重食物的營養、健康。在現場，中國營養學會事業發展與宣傳部部長吳佳指出，堅果營養素種類齊全，營養價值高，富含豐富的不好喝脂肪酸，更具有延緩衰老、預防心腦血管疾病等多種功效。

 當然，堅果要完全保留這些營養成分，需要保持新鮮。吳佳指出，鑒別新鮮堅果，重要的因素是優選具有全產業鏈質造實力的品牌。

 洽洽食品多年的匠心質造，擁有自己的全產業鏈運輸技術和布局，全球9大堅果原料產地，100%只采摘當季新鮮堅果；從原料采集、就近倉儲、冷鏈運輸等，保障每一個環節每一步都領“鮮”，每一顆都新鮮，為消費者提供安全、新鮮、美味的堅果休閑食品。

 洽洽小黃袋每日堅果誕生以來，受到不少消費者的熱捧，火遍了大江南北。在這光鮮的成績背后，不僅僅是洽洽食品品牌的號召影響力，更重要的是產品本身的“新鮮”理念滿足了消費者的健康需求。數據顯示，2018年上半年，洽洽食品旗下堅果類貢獻營業收入接近2億元，同比增幅在142%左右。

 納食注意到，洽洽在過去的20年中，不斷加強堅果基礎科學研究。洽洽“干堅果貯藏與加工保質關鍵技術及產業化”項目不僅榮獲國務院頒發的國家科學技術進步獎二等獎，憑借雄厚的研發實力，洽洽食品成功入選為國家農業部“國家干堅果加工技術研發中心”。

 毫無疑問，“掌握關鍵保鮮技術”的洽洽，有著扎扎實實的全產業鏈布局，為洽洽的產品品質保駕護航。在全新戰略引領下，洽洽正帶著更大的夢想，從全球領先的瓜子企業邁向全球領先的堅果休閑食品企業！

 營銷專家路勝貞指出，堅果市場未來的競爭一定是圍繞產品的質量、風格以及品牌三個方面發展，洽洽在品牌商還是占一定優勢。

 不久之前，洽洽在海外工廠已順利落戶泰國。這也意味著洽洽全球化戰略進入了全新階段，更是洽洽為實現“從全球領先的瓜子企業邁向全球領先的堅果休閑食品企業 ”夢想邁出的堅實一步。

 現在看來，洽洽小黃袋每日堅果的成績是有目共睹的，也得到更多年輕消費者的認可。洽洽將持續驅動堅果產業升級，開拓更為廣闊的市場，不止是在一、二線城市做的很好，未來三、四線城市、新零售、海外也是發力的重點，洽洽食品副總裁王斌表示。