農夫山泉和可口可樂要開戰了

近日可口可樂的兩個(ge)(ge)新(xin)聞(wen)被(bei)廣(guang)泛關(guan)注，一個(ge)(ge)是第二季度報(bao)告中，凈(jing)(jing)收入和凈(jing)(jing)利(li)潤(run)實現(xian)了增長；另外(wai)一個(ge)(ge)就是可樂風味(wei)的咖啡飲料新(xin)品(pin)正式(shi)上市了。

早在(zai)4月份可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)就已(yi)經(jing)宣(xuan)布要大(da)力(li)發(fa)展這(zhe)(zhe)款(kuan)(kuan)可(ke)樂(le)風味的咖(ka)啡(fei)飲(yin)料，而無獨有(you)偶的是在(zai)這(zhe)(zhe)款(kuan)(kuan)上市之前，農夫山泉的可(ke)樂(le)咖(ka)啡(fei)先一步上市并且已(yi)經(jing)開始了線下宣(xuan)傳。

兩(liang)者上市(shi)進入(ru)市(shi)場的(de)時(shi)間(jian)相差(cha)無幾，一(yi)個是(shi)國際(ji)巨頭，一(yi)個是(shi)國內的(de)巨頭，兩(liang)者之間(jian)的(de)碰(peng)撞在所難免(mian)！

兩強相爭！

無論農夫(fu)山泉還(huan)是可(ke)口可(ke)樂(le)在接(jie)下來(lai)發展中，新品(pin)都至關(guan)重要。據(ju)可(ke)口可(ke)樂(le)方(fang)面顯示(shi)，目前有近25%的(de)收入來(lai)自于(yu)全新的(de)或是配方(fang)重新調整的(de)飲(yin)料，而(er)兩年(nian)前，這(zhe)一數字(zi)為15%。

近兩年來(lai)，農夫(fu)山泉的(de)新(xin)品(pin)速度也(ye)(ye)在(zai)不斷加快，每一(yi)(yi)年都有新(xin)品(pin)推(tui)出。主業(ye)飲用水已經發展(zhan)到一(yi)(yi)定(ding)階段，無法提供更多的(de)增速，其他(ta)幾個品(pin)類也(ye)(ye)逐漸(jian)進入高(gao)地(di)，在(zai)業(ye)內發展(zhan)到。新(xin)的(de)產品(pin)，將是(shi)未來(lai)增長的(de)主要來(lai)源。

這(zhe)一次(ci)瞄準可樂咖啡，兩(liang)位大咖無疑都是對這(zhe)個新興市場都十(shi)分看重(zhong)。 

可口可樂(le)(le)的這款(kuan)(kuan)可樂(le)(le)咖啡+，號稱三分香、七分爽(shuang)、十(shi)分帶勁，一口下去醇(chun)香暢爽(shuang)。這款(kuan)(kuan)新(xin)飲料是咖啡與碳酸飲料的結合，咖啡因低于(yu)咖啡又高于(yu)普通可樂(le)(le)，不僅能滿(man)足碳酸飲料愛好者的需求(qiu)，還(huan)能滿(man)足白領階(jie)層的提神需求(qiu)。目前，產品推(tui)出了瓶(ping)(ping)裝和罐裝兩種(zhong)規格，其(qi)中瓶(ping)(ping)裝售價為5元+一瓶(ping)(ping)。

而農(nong)(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)的這(zhe)款產(chan)品(pin)(pin)，仍然(ran)保留(liu)著(zhu)農(nong)(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)對產(chan)品(pin)(pin)命名的個性(xing)：炭仌。而宣傳(chuan)中(zhong)(zhong)強調氣咖雙重，喚醒身心。產(chan)品(pin)(pin)定位的價(jia)格則(ze)是在6元，與現(xian)在主(zhu)打(da)提神的功能飲(yin)料價(jia)位區間相符。而從(cong)農(nong)(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)的活動主(zhu)要集中(zhong)(zhong)在辦(ban)公樓等(deng)場所，無(wu)疑主(zhu)打(da)的人群(qun)也是白領階層。 

價(jia)位和定(ding)位兩者(zhe)相差無幾，而(er)且(qie)品類可(ke)以說橫(heng)跨碳酸、咖啡、功能飲料三個競(jing)(jing)爭區間(jian)，未來的(de)野心不是一般的(de)大。隨(sui)著市場的(de)打開，兩者(zhe)之間(jian)的(de)競(jing)(jing)爭將前所未有，但是重要的(de)還是前期如何打開市場，讓消費者(zhe)快速的(de)接受(shou)這樣的(de)一款產品。

 不過(guo)相(xiang)似(si)的定位，相(xiang)近的上市時間，農夫(fu)山泉和可口可樂的碰撞究竟(jing)是蓄(xu)謀已久(jiu)還僅僅是一個巧合(he)？

農夫山泉的(de)大計劃？

其實在這款(kuan)炭仌(bing)之(zhi)前，農夫山泉曾(ceng)經在2018年曾(ceng)經推出一款(kuan)泡泡茶(cha)(cha)，作為果汁碳酸茶(cha)(cha)飲，就被認為是(shi)是(shi)要踏(ta)足碳酸飲料的領域。

但是，時至(zhi)今日，這款飲(yin)(yin)料(liao)仍然沒有(you)大范圍的(de)(de)出現在市場上(shang)。從農(nong)夫山泉的(de)(de)布局(ju)來(lai)看，飲(yin)(yin)用水(shui)是主業，果(guo)汁有(you)農(nong)夫果(guo)園、水(shui)溶C100、NFC等；功能(neng)飲(yin)(yin)料(liao)有(you)維他(ta)命水(shui)、尖(jian)叫；茶飲(yin)(yin)料(liao)有(you)茶π、東方樹(shu)葉；植物(wu)蛋白有(you)植物(wu)酸奶，在各個品類都(dou)已(yi)經有(you)所布局(ju)。

現(xian)在飲(yin)料(liao)的大品類之中(zhong)，也只有碳酸飲(yin)料(liao)這(zhe)個領(ling)域(yu)有待發(fa)展了。農夫山泉也已(yi)經不(bu)再是我(wo)們認知(zhi)中(zhong)一個簡單的飲(yin)用水企(qi)業，而是一個飲(yin)料(liao)企(qi)業。

想要發展碳(tan)酸飲料(liao)，無疑要和可(ke)口(kou)可(ke)樂和百(bai)事可(ke)樂相撞(zhuang)，而從可(ke)樂、雪碧這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)上(shang)較量(liang)根本沒(mei)有機會，只有新(xin)的品(pin)類(lei)才有發展的可(ke)能。

其實無論是(shi)農(nong)夫山泉還是(shi)其他(ta)的(de)一(yi)些品(pin)牌，都在向(xiang)更多品(pin)類(lei)伸(shen)出觸角，不斷(duan)(duan)的(de)推出新品(pin)，新的(de)品(pin)類(lei)，擴大自己的(de)業務范圍。畢竟原本的(de)行業已經被(bei)深度(du)分(fen)割，只(zhi)有不斷(duan)(duan)創新，不斷(duan)(duan)發掘新的(de)機遇才能(neng)帶來更多的(de)收益。