康師傅為什么能夠取得如此大的成功，營銷定位出力甚多

 說起康師傅，大家都知道，但是比較奇怪的是說起康師傅，人們總是會想到方便面，其實康師傅不僅在方便面領域中做得好，在飲料界也是首屈一指的大品牌，日前，一份名為《食品品牌競爭力評價體系》的評價報告進入了大家的視野，根據口碑、品牌發展能力對大家熟知的一些品牌進行了評價。在這份榜單中，康師傅的綜合能力排行。

 其實大家對康師傅的印象主要停留在方便面上面，其中主要的原因是因為康師傅確實是利用方便面起家的。其實康師傅方便面的起家歷史十分有意思，現在人們吃方便面的時候通常都是在出差或者旅行的火車上，當時康師傅的創始人魏應州也是這樣發現了方便面的商機的。當時魏應州坐火車出差，在坐火車的途中，他吃了一包方便面，上個世紀末，國內還沒有流行起來吃方便面，但是這種香味，一下子抓住了其他乘坐火車的人。當時就有人詢問魏應州這種東西在哪個地方買來的。就是這么一個動作，讓魏應州看到了這種方便面當中所蘊含的商機。

 隨后回到公司，魏應州就通過自己的努力，生產出了康師傅包裝的方便面，一經推出在市場上大受歡迎，從那時至今，康師傅方便面一直保持著市場上領先的行業地位。后面當然也有很多競爭者，但是康師傅通過自己的宣傳、包裝和技術方面的不斷改進，始終在市場上保持著自己的一席之地。

 隨后康師傅察覺到飲料市場當中應該蘊含著大量的商機，又推出了康師傅品牌的飲料產品，因為市場上對于康師傅品牌的接納度比較高，導致康師傅的飲品推出之后，市場上的反饋也比較好，時至今日，不僅在方便面市場，飲料市場上首屈一指的飲料品牌，康師傅也是國內飲料市場的領軍品牌。

 康師傅的成功讓很多人有點措手不及，因為康師傅不像是后來很多國內的大公司，每一步都在公眾的眼皮子底下，公司取得什么樣的成就都是有目共睹的，但是康師傅卻更像是橫空出世，不知道什么時候，你就習慣于身邊都是康師傅的影子。這就是康師傅營銷的厲害之處，那么康師傅的營銷法寶是什么呢？

 其實康師傅一直以來都比較重視籃球營銷，因為方便面和康師傅推出的一系列飲品，其實都是比較適合年輕人的，而籃球更是在年輕人的生活中占據著比較重要的地位，所以將籃球的這種因素植入到康師傅的營銷當中，一方面能夠突出康師傅健康的概念，另一方面又能夠潛移默化的出現在年輕人的視野當中。正是對這一營銷定位的把控，才讓康師傅在年輕人的心目中，一直都維持著比較好的形象，人們也愿意接受并且推廣這個品牌。

 時至今日，康師傅的市場地位已經成了毋庸置疑的龍頭，其中品牌的營銷是值得當下新創企業學習的重點。