洽洽食品打造“全民八卦節”營銷

 傳統的營銷往往是自high型的，企業很難得到消費者的反饋。洽洽綜合運用線上線下資源，運用線上平臺，線下公關活動，促銷等營銷方式完整的呈現出來，以激發消費者擁有實際的用戶體驗。

 洽洽品牌的核心訴求是“快樂”，但是它在新的網絡大環境下可記憶性趨弱，需要網絡化、可互動的結合點。經過針對消費者行為的深度洞察后，洽洽發現休閑食品是人們聊天說八卦時的必備品，而且人人都有八卦的傾向，尤其是女性網友。于是，洽洽借勢8月18日的(八一八)“八卦節”，將“有洽洽，更八卦”作為品牌年度創意的核心點。

 這袋瓜子成品高2.1米，里面填充了118袋308克袋裝瓜子。“118”取意“要八”的諧音，含“有洽洽，更八卦”之意，也是洽洽年度營銷創意的延續。在線下，洽洽“史上袋瓜子”同時空降北上廣3大城市的繁華商超。堪比中國籃球明星姚明一般的“魁偉“身軀，洽洽“史上袋瓜子”也成了商超里的明星。

 2013年“八卦節”當天，洽洽官微發起了#一句話證明你是八神！#的活動，號召網友自封八神。活動以其趣味性和低參與門檻吸引了大批網友熱情參與。隨后，該條活動微博經有影響力的意見領袖轉發后，多達到了四級傳播，且96%都是活躍用戶。從8月18日到20日活動結束，僅單條活動微博的曝光量就高達460萬次，粉絲凈增218位，官微影響力上升了3418%。從數據上看來，洽洽的“全民八卦節”的節日營銷無疑是成功的。