洽洽新品啵樂凍上市，再引消費風暴

 洽洽也是中國企業中的老品牌，多年來一直深受消費者的喜歡，近日再次推出新產品，相關人士稱已經在全國28個城市開賣。

 本周二上午，洽洽食品相關負責人表示，公司今年將重點發展的新產品－－啵樂凍目前已經在全國28個城市陸續鋪貨，上架銷售。“啵樂凍的鋪貨渠道直接共享的就是我們老產品的傳統和現代渠道 。”該負責人表示。

 據本社此前了解，啵樂凍是去年中下旬洽洽食品與日本ORIHIRO公司合作的新產品，設備、原料、配方等均從日本進口。洽洽食品與ORIHIRO簽訂協議，一定期限內在國內銷售。

 該產品此前僅在江蘇、安徽、浙江等省市試銷，推廣力量也僅限洽洽食品公司內部銷售人員。2013年試銷共錄入收入379萬元，占比洽洽食品主營收入尚不足1%。據上述負責人介紹，春節前后公司開始對啵樂凍投入線上線下的廣告宣傳，也逐步開展了例如搭贈銷售等方式的推廣。

 對于啵樂凍的推廣，國泰君安相關分析師則認為效果尚待觀察。他表示，洽洽具備一定品牌和渠道優勢，但品牌和渠道力的充分發揮尚需足夠的產品。啵樂凍雖然在包裝上與傳統果凍產品具有較大差異化，但果凍市場已有喜之郎、蠟筆小新等強勢龍頭，啵樂凍的推廣仍需觀察。