洽洽食品馬年里馬上推出更多新產品

 日前，洽洽食品負責人表示，隨著原料收購價格逐漸回歸正常水平，成本壓力大大緩解，洽洽的盈利水平也在逐步恢復。預計2014年洽洽產品的毛利率將提升3個百分點以上，超過30%。此外，新產品的研發和推廣將是洽洽公司2014年的盈利重點。

 據悉，啵樂凍是洽洽食品現階段重點發展的新品。去年中下旬，洽洽食品與日本ORIHIRO公司達成合作，共同生產新品啵樂凍，其中設備、原料、配方等均從日本進口。在洽洽食品與ORIHIRO簽訂的協議中規定，一定期限內啵樂凍在國內銷售。去年，果凍已為洽洽帶來了379萬的收入。今年，洽洽將會根據實際情況，適度減少投資，收縮戰線，加大新產品的研發和上市進度。

 早在春節前后，洽洽食品就已經對啵樂凍投入線上線下的廣告宣傳，也逐步開展了例如搭贈銷售等方式的推廣。到了今年3月份，啵樂凍開始在以華東地區為主的28個城市推廣，目前銷售順利，預計效果將在Q2顯現。盡管果凍市場已有喜之郎、蠟筆小新等知名度極高的強勢龍頭，但是憑借著差異化的包裝和良好的口味口感，啵樂凍的市場表現仍然值得期待。

 據了解，受益于Q3提價與銷量增長，13年洽洽的主力產品葵花子收入增速9.46%，薯片收入1.72億，派類(+30.3%)、豆類(+19.2%)、及花生類(+53.7%)是其增長較快的品類。另外，調味品和果凍類首次貢獻收入合計約3000萬。2014年，不僅啵樂凍的推廣效果成為業界關注的焦點，洽洽食品其他新品的表現也同樣值得期待。原香類瓜子、薯片等都將推出改良產品，去年銷售較好的產品如辣味花生、怪味豆等將從華東、華南逐步向華西等地推廣銷售，豆干產品也將于4月開始向華西等地推廣。

 有相關分析人士指出，從洽洽目前的市場動向來看，洽洽食品已經有了清晰的市場戰略和規劃。未來3年內，洽洽公司將進一步鞏固堅果炒貨的領先地位，不斷豐富產品品類，擴大市場份額，從而拉動其收入進一步提升。