11月20日，農(nong)(nong)夫山泉(quan)在微(wei)信(xin)公眾(zhong)號(hao)上向受(shou)眾(zhong)推(tui)出17.5°橙廣告(gao)，這是(shi)農(nong)(nong)夫山泉(quan)8年前就開始(shi)潛心研究的成(cheng)果。農(nong)(nong)夫山泉(quan)去美國(guo)佛羅里(li)達(da)、巴西、西班牙等地(di)(di)都(dou)考察(cha)過，發現贛南的地(di)(di)理(li)條件非常適合(he)橙子(zi)的生長，所產的橙子(zi)質量很高(gao)，贛南產的橙子(zi)在全世界都(dou)算水平。

據周力(li)介紹，農(nong)(nong)夫(fu)山(shan)泉專門建設(she)了一支農(nong)(nong)業專家團隊來(lai)進行蔬果方(fang)面的研(yan)究。“而農(nong)(nong)夫(fu)山(shan)泉所做的事情(qing)，就(jiu)是設(she)定嚴格的采摘標(biao)準，把當(dang)年的橙子集(ji)中起來(lai)，經過(guo)現(xian)代化的清洗和包(bao)裝作業，成為17.5°橙。”

農夫山泉投資鮮果(guo)(guo)市場，讓人聯想(xiang)到了(le)匯源在(zai)全(quan)國各地投資上游果(guo)(guo)園業(ye)務。匯源加碼上游業(ye)務將確保(bao)匯源果(guo)(guo)汁獲(huo)得主要原材料(liao)的長期供(gong)應，使供(gong)應鏈更完整，讓未來(lai)收益更加多元化。

“靠天吃飯(fan)”的農業相比(bi)第二、第三產業，屬于附(fu)加值較低的產業。但網易養(yang)豬、京(jing)東種大(da)米(mi)、聯(lian)想種獼猴桃、恒(heng)大(da)推出糧油和(he)奶粉等(deng)，都似乎(hu)說明農業是下一個(ge)藍海。

周(zhou)力對中國經濟時報記者(zhe)坦言，涉(she)足農(nong)業遠比(bi)農(nong)夫(fu)山泉想象得(de)更(geng)難(nan)更(geng)復雜。網易(yi)的(de)養豬計劃，至今仍未成(cheng)規模，首批出(chu)欄(lan)的(de)豬只有幾(ji)百頭，甚(shen)至不夠(gou)分給內(nei)部員工，丁(ding)磊(lei)本人也曾(ceng)承認(ren)，光是農(nong)村土地租賃就費(fei)時一(yi)兩(liang)年，周(zhou)折(zhe)頗(po)多。

曾(ceng)高調宣(xuan)傳投(tou)資(zi)農業的京(jing)東，也是雷聲大雨點小(xiao)。盡管劉強東在(zai)老家宿遷投(tou)資(zi)了500畝有機水稻后(hou)，號稱(cheng)將擴到上(shang)千畝，但(dan)京(jing)東商城上(shang)的“強東大米(mi)”在(zai)對(dui)外銷售過一(yi)陣后(hou)，基本銷聲匿跡(ji)。

目前，將互聯網(wang)技術運(yun)用到(dao)傳統農(nong)(nong)業生產中(zhong)已成趨勢，無論是(shi)“褚橙”、“柳桃”，還是(shi)農(nong)(nong)夫山泉的(de)“17.5°橙”，都選擇將銷售渠(qu)道搬到(dao)了網(wang)上(shang)。此外，互聯網(wang)“透明、直觀”的(de)基因也被(bei)體現在銷售方式上(shang)。

宋杰凝(ning)認為(wei)，利(li)用(yong)互聯(lian)網(wang)發展農(nong)業，尤其(qi)是(shi)通過(guo)電(dian)商銷售易于運輸和儲藏的農(nong)產品，可以(yi)為(wei)生(sheng)產者(zhe)提供廣大的市場發展空間，通過(guo)互聯(lian)網(wang)可以(yi)接觸到全國各地的需求者(zhe)。