深秋一向是飲料銷售的淡季。然而,相信“不努力就是淡季,努力就是旺季”的小茗同學,卻在這個深秋搞起了事情,號召消費者一起“不要臉”!
11月初,小茗同學限量推出了2000箱小茗同學“不要臉”空白瓶。目前1000箱青檸口味的黃小茗在天貓雙十一頁面已經開始預售。瓶身上,小茗只有一個空的臉部輪廓,而五官,全部消失!
你以為是出廠時印刷錯誤?
其實,只是在鼓勵消費者打開腦洞,信手涂鴉,隨心創作一張臉來玩……
“現在的年輕人都很流行自黑。我們發現,自黑的境界,常常就是戲謔性的說自己‘不要臉’;其實這反映的是他們放下面子,保持自我的人生態度。那么一向賤萌賤萌的小茗同學,為什么不能和消費者更深層次的互動一下?于是我們決定,邀請消費者,尤其是愛喝小茗的同學們,和小茗同學一起不要臉。”李奧貝納上海董事總經理王愷宜(Angie Wong)說。
涂鴉效果圖
在本次雙十一的天貓頁面上,黃小茗的預售目前已經開搶。這還不夠,小茗同學搞事不嫌大,日前還專門推出了一支H5-“測試你的不要臉指數”!
消費者只需要上傳面部照片到瓶身上留出的空白臉,選擇一個濾鏡,保存畫面、留下地址;就會有機會在一周左右,收到高端定制、史上的印著自己的臉的“定制表情瓶”。
掃描二維碼定制
這波深秋campaign的創意依然是由李奧貝納上海擔綱,而具體執行則是由Wisdom負責制作。
借助瓶身這個也是自然的品牌載體,小茗同學在這個深秋,與眾不同的炫了一把品牌的個性互動,許多消費者哪怕不喝,都專門收藏了瓶子來玩。明明是飲料淡季,小茗同學卻已經準備好創造一把銷量小高峰。