專注運動飲料領域 健力寶將逐步擴展休閑運動型

伴隨著中國體育(yu)事業的(de)(de)成長，健力(li)寶已經走過30年風雨，在(zai)(zai)日(ri)前舉辦的(de)(de)30周年慶典大(da)會(hui)上，健力(li) 寶相關負責人(ren)首度(du)向外界(jie)發布未來5年的(de)(de)品牌策略(lve)——堅持(chi)走“專(zhuan)注運動(dong)飲(yin)料(liao)(liao)”的(de)(de)道路，并(bing)將在(zai)(zai) 目(mu)前適合運動(dong)員的(de)(de)專(zhuan)業運動(dong)飲(yin)料(liao)(liao)基礎上，逐步擴展至適合普羅大(da)眾的(de)(de)休閑(xian)型運動(dong)飲(yin)料(liao)(liao)，努(nu)力(li)成為 休閑(xian)運動(dong)飲(yin)料(liao)(liao)的(de)(de)銷(xiao)量(liang)領先者。

專(zhuan)注運(yun)動飲料領域 健力寶將逐步擴展休閑運(yun)動型

1984年(nian)問世(shi)的健力(li)(li)(li)寶(bao)是中(zhong)國(guo)款含堿性電解質運(yun)(yun)動飲(yin)料(liao)(liao)，問世(shi)當年(nian)即被選為洛杉磯(ji)奧(ao)運(yun)(yun)會(hui) 中(zhong)國(guo)體育代表(biao)團的指定專(zhuan)用飲(yin)料(liao)(liao)。此后健力(li)(li)(li)寶(bao)一直專(zhuan)注于(yu)運(yun)(yun)動飲(yin)料(liao)(liao)，通過支持奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)中(zhong)國(guo)代表(biao)團 、贊助(zhu)北京亞運(yun)(yun)會(hui)、組建(jian)中(zhong)國(guo)健力(li)(li)(li)寶(bao)少年(nian)足球隊等體育營(ying)銷(xiao)方式，奠定了在(zai)中(zhong)國(guo)運(yun)(yun)動飲(yin)料(liao)(liao)領域的 龍頭(tou)地位。

在(zai)歷經(jing)(jing)21世(shi)紀初幾(ji)年(nian)的(de)波折(zhe)后，近年(nian)來健(jian)力寶(bao)實施一(yi)系列強(qiang)化運動(dong)飲(yin)料(liao)形象的(de)措施，目前(qian) 已經(jing)(jing)邁向復興(xing)之路。從2009年(nian)起，健(jian)力寶(bao)的(de)銷(xiao)售以每年(nian)20%的(de)增(zeng)速(su)穩(wen)步上揚，曾有46.1%的(de)增(zeng) 長佳績(ji)，其中健(jian)力寶(bao)品牌運動(dong)飲(yin)料(liao)的(de)年(nian)銷(xiao)量(liang)占比均在(zai)80%以上，顯(xian)示出運動(dong)飲(yin)料(liao)對于健(jian)力寶(bao)的(de)重 要性。據國家統計局下屬中國行(xing)業(ye)企業(ye)信息發布(bu)中心公布(bu)的(de)《2013年(nian)各行(xing)業(ye)市場狀況調查報告》 ，健(jian)力寶(bao)系列運動(dong)飲(yin)料(liao)是中國運動(dong)飲(yin)料(liao)市場暢(chang)銷(xiao)品牌，被(bei)授予“中國運動(dong)飲(yin)料(liao)銷(xiao)量(liang)領先”的(de)殊 榮(rong)。

在慶典上，健力(li)寶公司高層透露，未來(lai)5年健力(li)寶將繼續(xu)傳承(cheng)企(qi)業文化、不斷創(chuang)新。從品牌 、營銷、渠道(dao)等方(fang)面進行全(quan)新的(de)構思。此外，健力(li)寶將繼續(xu)倡導全(quan)民健身(shen)，“對社會作(zuo)出貢獻， 給有夢(meng)想的(de)人‘力(li)量(liang)’，幫助他們實(shi)現(xian)自己的(de)夢(meng)想。”

據(ju)悉，健力寶在品(pin)牌策略上仍然(ran)以“專注運動飲料(liao)(liao)”為基本，但(dan)與以往(wang)不同的是，健力寶在 兼顧現(xian)有的專業運動飲料(liao)(liao)領域基礎上，逐步(bu)擴展到休(xiu)閑(xian)運動飲料(liao)(liao)領域。健力寶將與國(guo)家體(ti)育總局 體(ti)育科技研究所深度合作，根(gen)據(ju)中(zhong)國(guo)人(ren)的體(ti)質特(te)點，研發具有不同功(gong)能、口(kou)味各異、具有鮮(xian)明(ming)差 異化特(te)點的新一代“魔水(shui)”。

相應的(de)(de)(de)(de)品牌營銷上，健(jian)力寶將改變以(yi)往單純依(yi)靠運(yun)(yun)動(dong)明星(xing)效(xiao)應助推產品的(de)(de)(de)(de)做法(fa)，以(yi)國家體育 總局的(de)(de)(de)(de)科(ke)(ke)(ke)學(xue)研究概(gai)念(nian)為(wei)基(ji)礎，以(yi)“健(jian)康補能，人體運(yun)(yun)動(dong)后需(xu)要酸堿平衡(heng)”的(de)(de)(de)(de)科(ke)(ke)(ke)學(xue)理念(nian)為(wei)訴求(qiu)，通 過嶄新的(de)(de)(de)(de)營銷手段引導(dao)消費(fei)者認識(shi)運(yun)(yun)動(dong)與(yu)健(jian)康的(de)(de)(de)(de)科(ke)(ke)(ke)學(xue)理念(nian)，了解運(yun)(yun)動(dong)后科(ke)(ke)(ke)學(xue)補水、合理補充能量 等知(zhi)識(shi)，塑(su)造適合中國人體質(zhi)、與(yu)消費(fei)者運(yun)(yun)動(dong)生(sheng)活息(xi)息(xi)相關的(de)(de)(de)(de)品牌形象。