健力寶重回“起點”譜寫新的“中國魔水”傳奇!

健力(li)寶，如今已(yi)經建立30年，自1984年建立之(zhi)后，在中國飲(yin)料市場(chang)上(shang)一直被業(ye)界所關注，消費(fei)者所熟知。而隨著近年來，人(ren)們對于自身健康的(de)關注以及(ji)運動功能飲(yin)料等的(de)流行，健力(li)寶未(wei)來5年將定位休閑運動飲(yin)料。

健(jian)(jian)力寶(bao)的問(wen)世(shi)，填補了(le)我國(guo)含堿性電解質飲料的空白。對(dui)于當(dang)時缺乏運(yun)動飲料的中(zhong)(zhong)國(guo)體育界而(er)言，健(jian)(jian)力寶(bao)實現了(le)他們多(duo)年(nian)以(yi)來“喝上中(zhong)(zhong)國(guo)生產的運(yun)動飲料”的愿(yuan)望。1984年(nian)，參加(jia)洛杉(shan)磯奧運(yun)會的中(zhong)(zhong)國(guo)體育代表(biao)團(tuan)將健(jian)(jian)力寶(bao)選為“指(zhi)定專用(yong)飲料”。伴(ban)隨著中(zhong)(zhong)國(guo)健(jian)(jian)兒豪(hao)取15面金牌，健(jian)(jian)力寶(bao)也一鳴(ming)驚人(ren)，被(bei)譽為“中(zhong)(zhong)國(guo)魔水(shui)”。

此后，健力寶的體(ti)(ti)育營銷道(dao)路(lu)勢不可擋(dang)，支持中國(guo)體(ti)(ti)育代(dai)表團參(can)加巴塞羅那(nei)、亞(ya)(ya)特蘭大(da)兩屆(jie)奧運會(hui)(hui)以及北京、廣島兩屆(jie)亞(ya)(ya)運會(hui)(hui)。此外還贊助了(le)第六屆(jie)全國(guo)運動會(hui)(hui)、北京亞(ya)(ya)運會(hui)(hui)、廣州(zhou)亞(ya)(ya)運會(hui)(hui)等大(da)型綜合性運動會(hui)(hui)。

正因為健(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)(bao)具(ju)有解除(chu)運(yun)動后(hou)疲勞等特殊(shu)功效，而且一(yi)路與體育結緣(yuan)，所以健(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)(bao)作為運(yun)動飲料具(ju)有很高的品牌價(jia)值(zhi)。這正是健(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)(bao)與市面上一(yi)般含(han)氣飲料的區(qu)別。

有評論指出在目前(qian)的中(zhong)國(guo)(guo)飲(yin)料(liao)(liao)市場中(zhong)，健力(li)寶(bao)占(zhan)據著優勢(shi)。首(shou)先是對(dui)運動的理解，對(dui)國(guo)(guo)人體質的研究專注、專業(ye)，讓健力(li)寶(bao)得(de)以(yi)屹立不(bu)倒，基業(ye)長青；其次(ci)，積(ji)極贊(zan)助(zhu)和熱情支持中(zhong)國(guo)(guo)體育的發展，多次(ci)成為中(zhong)國(guo)(guo)運動員(yuan)指定飲(yin)料(liao)(liao)、贊(zan)助(zhu)運動比(bi)賽，漸成傳統。這兩點都是普通(tong)飲(yin)料(liao)(liao)品(pin)牌所不(bu)具備的。

進(jin)入21世紀之后，健(jian)力寶一度(du)因(yin)為定位慢慢出現偏(pian)差，站到了碳酸飲(yin)料(liao)行列與其它品牌競爭(zheng)，自身的(de)品牌價值被削弱，市場份額大減。

 痛定(ding)思痛后(hou)，健力寶(bao)重新(xin)回歸起(qi)點。經過一系(xi)列(lie)經營戰略上的(de)調整，健力寶(bao)重新(xin)確立(li)運動飲料的(de)定(ding)位(wei)。此(ci)舉可謂(wei)立(li)竿見影(ying)，據(ju)國家統計局(ju)下屬中國行業企業信(xin)息發布中心調查報告(gao)，健力寶(bao)系(xi)列(lie)運動飲料成(cheng)為(wei)2013年中國運動飲料中銷量領先的(de)知名品牌。

健力寶(bao)負責人表示，未(wei)來健力寶(bao)仍將堅持運(yun)動(dong)(dong)飲(yin)料的(de)定位，繼續專(zhuan)注于運(yun)動(dong)(dong)飲(yin)料領域(yu)。透過與(yu)國(guo)家體(ti)育總(zong)局體(ti)育科學研究所的(de)深度(du)合(he)作(zuo)，開發適合(he)中國(guo)人體(ti)質，符合(he)消費(fei)者運(yun)動(dong)(dong)休閑生活的(de)要求的(de)新型運(yun)動(dong)(dong)飲(yin)料，譜寫新的(de)“中國(guo)魔水”傳(chuan)奇！