你是否喝過莫吉托特調?作為世界上有名的郎姆調酒之一,同時也是全球受歡迎的特調飲料之一,市場價40+元/杯的價格,讓觸達產品的消費群體受到局限。
對標莫吉托,七喜推產略性產品
鑒于世界各國消費者對于莫吉托的追捧,百事旗下品牌七喜,將這款特調酒的復合口味帶入到碳酸飲料之中,推出重磅戰略性產品——七喜莫7托。
莫7托,由傳統莫吉托特調演變而來,加入清爽西柚、真實檸檬汁與薄荷,淡淡的朗姆酒風味(非酒精),醉心不醉身,造就出7喜西柚莫7托的高端體驗。食品板從百事相關負責人處獲悉,此產品售價5元/瓶,容量550ml,本月底已在全國一二線城市現上市,其中,川渝成為產品首發的地區。
新品的包裝充滿了夏日的氣息,白色的主色調,外加紅色水果與植物綠色的搭配,清新、清爽、清涼的視覺感受,讓產品定位更加直接地觸達消費端,影響消費者。百事負責人還透露,上市之后,莫7托在線上線下進行全方位推廣,與消費者“玩兒”起來,讓更多消費者可以觸達到此產品,并與之互動。
含汽飲料市場回暖,百事重點布局
2019年,百事推出 “甜咸出味,天生豹款”雪鹽焦糖百事可樂、剛剛上市樹莓口味的無糖百事可樂,七喜莫7托,可以明顯看到百事在碳酸飲料領域頻頻發力,這與其對手可口可樂減碳減糖添加“健康元素”,形成對比。
也許,是因碳酸飲料在百事可樂2018年業績表現中較為可觀。據第三方調研公司監測數據顯示,2018年全年百事碳酸飲料整體銷量市占上升至33.0%,居市場第二位。其中,在可樂型碳酸細分市場,百事可樂銷量市占上升至49.0%,居市場位。
百事可樂對碳酸飲料的重視表明,這個品類在中國市場的發展又煥發出“新活力”。由于碳酸飲料市場,兩樂占據市場份額,可口可樂市場的數據表現,可以從側面印證此觀點,進而改變各類人士對于碳酸飲料在中國市場不好賣的印象。
從太古可口可樂公布的數據來看,2018年含氣飲料(即碳酸飲料)的收入增長達27.3%,銷量增長達22.7%,在營收中占比高達七成的碳酸飲料,還能實現如此高速增長,可謂十分驚人。
值得一提的是,2019年正值七喜品牌成立90周年,在七喜推出戰略性產品莫7托的同時,也是品牌形象符號FIDO DIDO,即7喜小子回歸之時。7喜攜手FIDO DIDO,在年輕潮流聚集地抖音便展開了一場#張一山叫你剪頭發#挑戰賽,截至目前,已獲取10.8億次播放量。